Ольга Давыдова

Каждый бизнес знает или смутно догадывается, что брендом быть лучше, чем товаром. “Думай иначе” продается в десятки раз лучше, чем “мощный и стильный смартфон”. Это философия. А в чем реальная разница между брендом и товаром? Рассмотрим три ключевых отличия.

“Наш менеджер Сергей слишком много сидит в социальных сетях, значит, часто отвлекается, значит, плохо продает”. Выглядит как типичная плохая привычка, влияющая на продажи. Только вот интернет-серфинг никак не связан с падением ваших квартальных показателей, так что даже не пытайтесь обвинить Сергея. (Возможно, он даже приносит вам деньги, раз за ра…

Первая заповедь копирайтера: создавай качественный и полезный контент. Естественно, мы следуем ей безукоризненно, если верим в значимость собственной работы. И вот по прошествии нескольких часов (или суток, если вы взялись за исследование или интервью), вы радостно представляете миру свое дитя. “В добрый путь, текст! Желаю тебе больше прочтений, ра…

Дилер или помощник? Определяемся с ролью и корректируем стратегию

Помните историю про Джека, который отправился вверх по бобовому стеблю в гости к великану? В этот раз нам совсем не важно, что сказка закончилась удачно (для Джека), а вот обратиться к самому началу каждому маркетологу стоило бы.