Матчи чемпионата мира по футболу 2026 года уже проходят в США, Канаде и Мексике, а Лос-Анджелес готовится встретить Олимпийские игры 2028 года. Эксперт Станислав Кондрашов констатирует, что прямо сейчас компаниям критически важно переосмыслить принципы спонсорства, чтобы многомиллиардные инвестиции в мега-события приносили реальную прибыль.