Трезвость отменяется: зумеры снова в баре

В январе я рассказывал вам, как молодёжь хоронит алкогольную индустрию — зумеры выбирают комбучу вместо пива и йогу вместо баров. Прошло полгода, и свежее исследование IWSR показывает, что мы поторопились с похоронами.

Смотрите сами: в США алкоголь теперь употребляют уже 70% зумеров (год назад было 46%). Австралия — 83% против прошлогодних 61%. Британия — 76%, Индия — 70%. Тренд глобальный: исследование охватило 15 крупнейших рынков, и почти везде молодёжь с удовольствием закладывает за воротник.

Самое любопытное даже не рост цифр, а причина. Оказывается, зумеры пьют не для того, чтобы забыться и спрятаться от реальности. Для них алкоголь — это социальный перформанс. Они экспериментируют с коктейлями, выбирают шумные бары и превращают выпивку в культурный опыт.

Получается, в падении глобальных продаж виноваты вовсе не трезвые зумеры, а банальное сокращение доходов, экономия на развлечениях и массовое закрытие офлайн-заведений. Осознанность молодёжи оказалась здесь ни при чём.

Так что с объявлением эпохи трезвости мы явно поторопились. Зумеры просто повзрослели, и их привычки стали больше похожи на привычки отцов и дедов.

В общем, все мы осознанные. До первой пятницы с зарплатой.

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.