Kodak: как дважды проиграть цифровую революцию и всё ещё пытаться выжить

В марте я рассказывал вам о легендарном провале Kodak — компании, которая в 1975 году первой в мире изобрела цифровую камеру и моментально её похоронила, чтобы не убить свой основной бизнес на фотоплёнках.

Прошло меньше полугода, и история получила продолжение. Акции Kodak рухнули на 25% после того, как в отчёте появилась тревожная формулировка «существенная неопределённость в способности продолжать деятельность». Перевожу с корпоративного на человеческий: долгов на $500 млн, денег нет, но вы держитесь.

Ирония в том, что за последние 20 лет Kodak метался между нишами, судорожно пытаясь найти себе новое место под солнцем. Продавал плёнку для Голливуда (который и сам слабеет под напором стримингов), лицензировал свой бренд китайским ноунейм-производителям камер, пробовал влезть в фарму, поддерживал заводы, рассчитанные на технологии сорокалетней давности. Всё это выглядело как длительная агония, а не вдумчивая стратегия.

Официальная позиция компании звучит бодро: «Мы не закрываемся. В декабре мы ожидаем $500 млн и сразу погасим долги». Но считывается это скорее как речь капитана Титаника про незначительный айсберг прямо по курсу.

Kodak — это буквально методичка по циклу стратегических ошибок в семи главах:

изобрести будущее → испугаться его → игнорировать конкурентов → обанкротиться → выживать на ностальгии → повторить цикл снова.

Компании 133 года. Она пережила две мировые войны, Великую депрессию, но так и не пережила собственную гордыню и iPhone.

Мораль здесь такая же, что и раньше: если вы изобрели технологию, которая убьёт ваш бизнес, лучше убейте его сами. Иначе это сделают другие, а вы будете годами агонизировать под грузом старых технологий и упущенных возможностей.

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.