Ушла эпоха MTV
Только ленивый ещё не написал, что легендарный канал MTV сворачивает вещание в Европе уже 31 декабря. Казалось бы, формально причина очевидна: клипы теперь смотрят на YouTube, вся музыка — на Spotify и в Apple Music, а внимание зрителя окончательно поглотили соцсети.
Но давайте копнём чуть глубже. MTV не проиграл технологиям. Он проиграл свою роль в культуре.
Когда-то MTV был мощной культурной машиной. В девяностых канал диктовал стиль, ломал нормы, открывал свежие талантливые голоса. Это была не телесетка — это было ощущение, что мир меняется прямо сейчас, и ты часть этого движения.
А потом MTV превратился в фабрику одноразового контента. Музыкальная революция превратилась в унылые реалити-шоу про свидания школьников на пляже. Вместо визуальной дерзости начались бесконечные повторы. Вместо будущего — вечное прошлое с подборками «Лучшее из 90-х».
Люди не перестали смотреть клипы. Они перестали смотреть MTV.
И это важный урок для всех, кто работает с аудиторией — брендов, медиа, блогеров, СМИ:
- умирают не форматы — умирает отсутствие эволюции;
- внимание не исчезает — оно мигрирует туда, где честнее и живее;
- бессмертного бренда не существует — есть только бренд, который умеет пересобираться.
MTV был голосом поколения. Потом стал эхом самого себя. А эхо, как известно, со временем только затихает.
Единственный способ не умереть — вовремя перестать быть собой вчерашним и стать собой завтрашним. Но это требует смелости убить то, что когда-то сделало твой продукт великим.
У MTV её не хватило.
Подписывайтесь на Telegram Бескромный.