Стикер па(н)к как реклама
В последнее время я задумался — почему я никогда не интересовался стикерами, мемами, эмодзи, которые плавают, как мусор в мировом океане шума по всему интернету.
Большую часть своей “интернет” жизни я обходился одной правой скобкой “)” в чатах, которую ставил почти в произвольном месте. Кроме разве что соболезнований. До сих пор ставлю её вместо точек. Многих моих собеседников это ужасно раздражает.
....................................................................................................................................
)
В этом небольшом тексте я расскажу про свой опыт размышления о “цивилизации стикеров”. И даже попытке разработки собственного “стикер пака” с приятельницей-дизайнером Ириной ( https://www.behance.net/irin21ka) , с которой в итоге мы поссорились и разругались… Потому что ей показалось, что я как-то не так представил её работу. Недостаточно идеально.
Изначально в работе мы отказались от анимации как слишком затратной по времени. И сговорились на 60… потом 40… потом 20 стикерах. И двух флаерах.
Я настолько далёк от “мира мемов”, что естественное для кого-то их использование вызывало у меня всегда не то что бы оторопь или непонимание, но некоторую интеллектуальную неловкость. Вроде неумения говорить на иностранном языке, когда впервые попадаешь в другую строну, где для всех это само собой разумеющееся. Или как когда заходишь в “хипстерское кафе” , где все с татуировками и пирсингом. А ты – нет. И думаешь, вероятно, я что-то очень важное пропустил в жизни…Или скажеи ошибки, как вы можете читать я постоянно пишу с орфографическими и пунктуционными ошибками. Может быть я и стикерами как-то неправильно пользуюсь ? И эмодзи... Причём интересно, что это действительно "массовое явление".
Скажем, у меня есть хороший знакомый (аниматор, то есть в смысле – рисовать -- и мульти-медиа-креакл, который разработал пару крупных проектов). Он в переписке в “телеграмме” постоянно присылал мне гифки и стикеры много лет… Изначально я думал, что он издевается (не их содержанием, а фактом отправки стикеров вообще). Но потом понял, что нет — это просто для него естественный способ. Способ чего? Подбодрить (в том числе себя)? Предложить улыбнуться? Показать остроту мышления? Проявить утончённый цинизм? Дань моде? Зачем это делать я не понимал совсем. Они были для меня чужеродны. Да и сейчас чужеваты. И главное стикеры “не были” сделаны им самим. Я подумал, что если уж пользоваться стикерами, то теми, которые ты делал сам. Благо сейчас это не так сложно. О чём и текст.
Или например в анонимном чате телеграмма, про который я узнал, пока с ресурсами телеграмма знакомился совсем недавно – почти все школьники и студенты предпочитаю “стикеры” словам. То есть буквально “разговор” начинается с посылки стикера. Условного кота. То есть это как жест приветствия. Стандарт предъявления себя. Это лучше, чем условный “дикпик”, но всё равно меня лично это почти раздражает. Может быть, поскольку я чувствую себя устаревшим на этом празднике “весёлых картинок”. Или потому что мне не кажется, что они делают разговор интересней и содержательней.
Поскольку я не люблю чувствовать себя устаревшим (а вы кстати ? ), то пришлось почитать пару книжек про мемы (а книжек десятки), чтобы что-то понять про их приягатательность и заодно про психологию интернет общения вообще. Я занялся разбработкой маленького автороского стикер пака…
Предложенные дизайнеру правила были простые.
1) Только на материале недавних фотографий с моего телеграмм канала https://t.me/atelierraafl
2) предельно лаконично – общая идея – ретро газета, плакат, афиша, аппликация (но только из реальных фотографий канала)
3) многозначительно, но не слишком заумно. Вторые, третьи, пятые смыслы могут прочитываться желающими, но не должны “бросаться в глаза”.
4) поскольку мой сайт чб...
То я попросил отказаться от цвета, но в итоге мы сошлись на том, что какой-то “второй” цвет нужен и выбрали красные (и его растяжку – розовый и так далее). Это имеет парочку чётких ассоциаций в культуре, но наличие "розового" их немного разбавило...Да если я и буду пользоваться стикерами, то в формате "дружеской болтовни" на канале.
Я прочитал парочку книжек про мемы (в основном на английском), довольно много самих мемов посмотрел. Но в целом не являюсь “мемологом” или специалистам по “вирусной рекламе”. Да и не хотел бы двигаться туда дальше. Просто если что-то кажется совсем неинтересным как мне мемы, то интересно понять почему. Что-то тут не так...
Буду очень рад вашим уточнениям, комментариям, согласиям и несогласиям. Особенно из личного опыта создателя или потребителя мемов. Типа.
Пишите в комментариях. Интересно, например, есть ли у вас "любимые" мемы? Смеялись ли вы в голос над какими-то? Это для меня самое интересное – честный разговор о частном опыте.
А вот мои 7 копеек-соображений.
- Мемы должны быть связаны с “модой”, в них должны быть “узнаваемые” персонажи (часто знаменитости). Можно “нанизывать” что-то на гарантированную подложку актуальных в этом сезоне мемов. Современные мемоделы не брезгуют напрямую пользоваться шаблонами. Это почти как в условном традиционном искусстве – знание канона мемов – самое главное. Как новый крохотный жест в театре кабуки позволителен лишь великому мастеру…Всё остальное форма, классика, образец успешного мема, традиция, канон.
- Мем должен быть чуть-чуть “самодельным”. Чем-то, что мог бы сделать любой человек.
- Мем должен быть “заряжен”. В нём должен быть “троллинг” в широком смысле. В этом смысле мем всегда “насмехается”, это такая форма обесценивания, в лучшем случае интеллектуально-агрессивного “юмора”. Даже если это интеллектуальный мем. Над мемами “орут” или “кринжуют”, но гораздо реже “искренне плачут от тоски” или “всерьёз размышляют” (буду рад контпримерам).
- В меме должна быть “загадка”, не в смысле мистической загадочности… А в смысле какой-то интеллектуальной или околоинтеллектуальной игры (даже примитивной), это как бы всегда “ребус”. Смотрящий его должен что-то “разгадать”, должен быть маленький “инсайт”, “пуант”, как в анекдоте. В меме должна быть “соль”. Момент узнавания, который и доставляет наслаждение. При этом. Мем может надсмехаться и над “ноунеймами”, “нищими”, “неудачниками”, “стариками и идиотами” – это очень частый мотив. (Мы же не такие как они... Легче смеяться над другими). Или даже играть с реальностями а ля “голливудская звезда в облике бомжа”. Или “высший свет” и “мат”, “бытовая реальность” etc
- Мем должен быть на стороне “черни”, “еврименов”, “нормальных людей”, "офисного планктона", "электората". Вероятно, что есть и мемы популярные в узкой среде. Но в целом это про усреднённость. Точнее про фольклор. Мемы не должны быть слишком “авторскими”. Даже если создатели будут настаивать на том, что это именно их мем. Вряд ли вы узнаете автора по мему (что возможно, например, для леттеринга или графити). За исключением спецов, которые “совсем в этой теме” и знают историю мемов. В остальном мемы принципиально анонимны.
- Мем должен визуально быть близок к “массовым” и “знакомым” жанрам – комиксы, карикатуры, анимация, реклама… Ещё лучше иконические образы из кино, тв, интернет “хитов”.
- Айс-стоперы желательны. Деньги, секс, животные, дети, насилие, “звёзды”, шок-контент… Известные клише, стереотипы, бренды. Список можно продолжить, если получиться.
Что для меня было самым интересным в работе над этим стикер паком? Я почти незнаком с “комиксами”, поэтому для меня самым интересным было поэкспериментировать с отношениями между картинкой и “словом”. Слова как правило “интерпретируют” картинку, в стикер паке я пытался придумать это так, чтобы был какой-то запас интерпретации.
Насколько стикеры получились смешными, заумными, красивыми – судить вам.
Мне нравятся.
Буду рад обсудить их и проблемы визуального вообще у себя на канале, где до конца месяца публикую материалы в том числе про картинки.
Сам стикер пак для вашей экспертной критики можно скачать здесь
Всегда интересно, как смотрит на то же самое человек с другой точкой зрения. С другой стороны монитора. С другого берега чувства юмора. Если к чему-то и привыкаешь, то только к тому, что восприятие, интерпретация, контексты — всегда слишком уж отличны. Друг от друга. У каждого человека в толпе метро свой мир… Вроде как. Хотя почему же мы тогда так невыносимо одинаковы и стереотипны зачастую. Кроме дизайнеров. У них волосы крашеные.
Мемы – хороший повод про это поговорить. Про социологию клише.
Как “вирусная реклама” моя скромная попытка фактически провалилась, но зато я примерно стал себе представлять что учёные думают про мемы и как “мемоделы” их делают. Или почему они не получаются. Авось “мемология” станет обязательной школьной или детсадовской дисциплиной. А то всё шахматы да роботехника… Сколько можно, Карл!!!
И кстати зачем ты украл кораллы... С детства меня мучает этот вопрос.