Искусственный интеллект в действии: редизайн Lamoda Planet

Мы полностью обновили раздел Lamoda Planet, где собраны экологичные и инклюзивные товары. Теперь здесь не только новые подборки вещей для осознанных покупок, но и современный дизайн, который мы создали вместе с AI-художницей. Подробнее обо всех изменениях — в нашем материале.

Перед нами стояла задача глобально обновить не только лендинг, но и весь фирменный стиль раздела Lamoda Planet. Традиционный подход с фотосъемками потребовал бы огромных ресурсов — ведь для каждого подраздела нужен свой уникальный контент. А еще это интересный информационный повод и возможность создать вау-эффект, не нагружая бюджет.

Главная фишка обновления — появление видео на странице. Изначально мы планировали ограничиться статичными изображениями, но AI-креатор предложил попробовать видеоформат, и результат нас порадовал.

Теперь в каждом разделе есть заглавный слайд с видео, а под ним — красивые текстуры и узоры, создающие визуальные метафоры. Вода, камни и другие природные элементы помогают создать связь между модой и заботой об окружающей среде.

Использование ИИ помогло нам существенно сэкономить ресурсы. Если сравнивать с традиционными фото- и видеосъемками, затраты сократились в 20-30 раз. При этом время на создание материалов уменьшилось в 2-3 раза.

Весь проект занял около двух месяцев. За это время мы создали внушительный объем контента, который при классическом подходе потребовал бы гораздо больших ресурсов. Особенно ощутима экономия на сложных постановочных кадрах — например, со специальными эффектами или необычными декорациями.

Для проекта мы выбрали веб-дизайнера и AI-креатора Надежду Атачкину из команды AI dsgn. Она не только работает с ИИ, но и активно развивает индустрию. У команды есть собственная обучающая платформа, где они делятся знаниями и постоянно совершенствуют технологии.

Работа была построена по классическому брифингу: мы ставили задачи и описывали желаемый результат, а Надежда реализовывала их с помощью искусственного интеллекта. В будущем мы планируем обучать и наших сотрудников работать с такими технологиями — тем более что мы уже пробовали использовать ИИ для главной страницы сайта.

Хоть раздел и обновился совсем недавно, мы уже видим активный отклик в социальных сетях. Пользователи особенно отмечают динамичность нового дизайна и визуальный подход. Видеоформат традиционно показывает более высокую вовлеченность в сравнении с изображениями.

Мы ожидаем, что новый «залипательный» контент увеличит время, проводимое пользователями на странице. Ведь каждый раздел будет не просто показывать товары, но и рассказывать интересную визуальную историю.

Успех проекта Lamoda Planet вдохновил нас на дальнейшее развитие ИИ-технологий в нашем визуальном контенте. В планах на ближайшее будущее:

У нас уже есть успешный опыт применения ИИ в других проектах. Например, мы создавали визуальные материалы для акции «Розовый октябрь», посвященной профилактике рака груди. Эти изображения использовались не только на сайте, но и на мероприятиях, в печатной продукции и для работы с блогерами. Все эксперименты прошли хорошо, поэтому мы точно будем развиваться в этом направлении дальше.

Сейчас главная сложность в том, что ИИ пока не может реалистично показывать конкретную одежду на моделях. На данный момент качество таких изображений недостаточно высокое для использования в e-commerce. Но технологии быстро развиваются, и мы внимательно следим за новыми возможностями.

Обновление Lamoda Planet — это важный шаг в развитии нашего подхода к созданию сайта. С помощью искусственного интеллекта мы не только сэкономили ресурсы: мы создали новый визуальный язык, который рассказывает об осознанном потреблении. В будущем Lamoda продолжит исследовать ИИ и внедрять инновационные решения, чтобы делать онлайн-шопинг еще удобнее и приятнее.