Часто на практике бывает так, что крупные фирмы начинают использовать товарный знак до его официальной регистрации. Обычно так происходит с новыми товарами компании, которые уже произвели, прорекламировали и уже сейчас запускают в продажу. В таком случае третьи лица могут потребовать прекратить использование такого товарного знака, если он похож на уже зарегистрированный бренд.