Реклама в Telegram под угрозой: бизнес уже готовится к худшему

В начале марта рекламный рынок встряхнула новость: ФАС допустила, что реклама в Telegram может считаться нарушением закона. Для площадки, через которую сегодня продвигаются тысячи брендов, экспертов и медиа, это прозвучало как серьёзный сигнал.

Приветствую на моем канале! Меня зовут Виктор Скрипченко — защищаю бизнес в сложных арбитражных спорах, банкротствах и делах о субсидиарной ответственности. В блоге делюсь свежей практикой, «подводными камнями» закона и готовыми алгоритмами действий. Подпишитесь, чтобы продолжать видеть мой контент.

Telegram давно стал одной из главных рекламных платформ в России. Здесь продают товары, привлекают клиентов, строят личные бренды. Поэтому любое упоминание возможных ограничений сразу вызывает напряжение.

Формально запрета пока нет. Telegram работает, реклама выходит. Но после комментариев регуляторов рынок оказался в подвешенном состоянии: размещаться юридически ещё можно, но всё больше людей задаются одним вопросом — а насколько это безопасно?

Поводом стал конкретный кейс. Роскомнадзор направил в Федеральную антимонопольную службу письмо по поводу рекламной интеграции в одном из Telegram-каналов. После этого ФАС возбудила дело по признакам нарушения закона «О рекламе».

Основание — норма, которая запрещает размещать рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен на территории России.

Если площадка подпадает под такие ограничения, реклама на ней может считаться незаконной. Причём ответственность может наступить не только для владельца канала, но и для рекламодателя.

После появления документов ФАС прокомментировала ситуацию и напомнила, что подобная логика может распространяться и на другие платформы. В обсуждении начали фигурировать Telegram, YouTube, VPN-сервисы, а также Instagram и Facebook (Meta признана экстремистской организацией в России).

Именно после этого рынок и начал активно обсуждать возможный запрет.

Главный вопрос всей этой истории довольно простой: Telegram сейчас формально не заблокирован.

Мессенджер не находится в реестре запрещённых интернет-ресурсов и продолжает работать в России. Но при этом к нему уже применялись отдельные ограничения. Например, летом 2025 года Роскомнадзор ограничил звонки через Telegram, объяснив это борьбой с мошенничеством и вербовкой в экстремистские организации.

Именно из-за таких мер и появилась дискуссия: можно ли считать платформу ресурсом с ограниченным доступом.

Позже ФАС уточнила позицию: реклама на таких площадках будет запрещена только в случае их официальной блокировки.

Это означает, что на сегодняшний день прямого запрета рекламы в Telegram нет. Но сама возможность такого сценария уже поставила рынок в состояние неопределённости.

Telegram сегодня — одна из самых эффективных рекламных площадок в стране. Огромное количество рекламных интеграций проходит напрямую между каналами и рекламодателями. Для многих авторов каналов реклама — основной источник дохода.

Поэтому даже намёк на возможные ограничения сразу заставил рынок насторожиться.

Некоторые рекламные агентства уже остановили размещения и начали переносить кампании клиентов на другие площадки. Другие компании решили пока не принимать резких решений и просто провести аудит рекламных интеграций. Многие заняли выжидательную позицию и ждут более чётких разъяснений.

Причина понятна: если реклама всё-таки будет признана незаконной, ответственность могут нести обе стороны — и рекламодатель, и площадка. Штрафы для компаний могут достигать 500 тысяч рублей.

Сейчас реклама в Telegram по-прежнему законна. Платформа не заблокирована, официального запрета нет. Но происходит кое-что другое: рынок, который годами развивался практически без регулирования, начинает попадать в поле зрения государства.

Бизнес это уже почувствовал. Одни снижают долю Telegram в рекламных бюджетах, другие тестируют альтернативные площадки, третьи просто внимательно следят за развитием ситуации.

Telegram остаётся мощной рекламной платформой. Но теперь к ней начинают применять те же правила, что и ко всей интернет-рекламе. И привычная модель работы может измениться быстрее, чем многие ожидают.