Электро самолёт
Философия Стива Джобса
iPhone 16e
Nothing Phone 3a
Оживление фото LumaAI
Велосипед Mercedes
Робота научили делать сальто
Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google

Суровые алкогольные бренды, легкомысленные бизнесмены и ракета Трусовой

Пока западные компании гордо уходят из России как с рынка, не соответствующего высоким идеалам, некоторые компании оттуда не уходят. Потому что идеалы идеалами, а денежки есть денежки. Особенно прагматичными выглядят алкогольные бренды.

Прибыль Baccardi выросла в три раза после отказа компании от решения уходить из России, наябедничало издание Wall Street Journal. Baccardi продают Martini, водку Grey Goose, джин Bombay Sapphire, ром Oakheart, виски Dewar's и многие другие популярные у соотечественников напитки.

Чистая прибыль «Денвью лимитэд», которая продает в России бурбон Jim Beam, в 2022 г. выросла почти в 4 раза до 269 млн руб., это рекордный показатель за последние пять лет.

Поэтому когда мы вам рассказываем в наших дайджестах, как ловко отечественные предприниматели перехватывают товарные знаки западных компаний, мы вовсе не призываем бросаться грабить караваны. Искать освободившиеся ниши и ресурсы надо вдумчиво и осторожно. Как следует всё проверяя и консультируясь со специалистами прежде, чем во что-то вкладывать деньги.

Например, шотландский производитель виски Macallan прямо сейчас пошёл регистрировать в Роспатенте товарный знак The Macallan 200 Years Young. А вокруг как-то связанных с Украиной водочных брендов “Хорта” и “Хортица” уже довольно давно идёт какая-то нездоровая суета.

Российским “алкоголикам” тоже палец в рот не клади. Например, как раз на днях будет рассматриваться иск Калужского ликеро-водочного завода «Кристалл», который хочет забрать у Disney товарные знаки «Пираты Карибского моря» и «Пираты Карибского моря: Сундук мертвеца». Объясняя тем, что Disney всё равно их в России не использует.

Алкогольные компании очень ограничены законодательством в инструментарии своего продвижения. Поэтому те маркетинговые и брендинговые инструменты, которые они могут использовать, для них важны и дороги. Так что мы бы не советовали переходить им дорогу и в области интеллектуальных прав и товарных знаков.

Простые истины как в первый раз

Капитализму в современной России исполнилось 30 лет, а бизнесмены то и дело с удивлением обнаруживают, что нельзя просто взять и написать на чём попало “Шанель”, “Диор” и “Пума” и продавать в ларьке и на базаре.

“В одном из магазинов Красноярска управление Роспотребнадзора обнаружило товары, маркированные товарными знаками Chanel, Dior, Givenchy, Montale и Kenzo”.

Теперь обладатели соответствующих товарных знаков требуют с наивного сибиряка более полумиллиона рублей.

Иногда кажется, что бизнесмены как-то неосознанно делят бренды на “серьёзные” и “несерьёзные” и считают, что ко вторым серьёзно относиться не обязательно. Тем временем, в Якутии компания, которой принадлежат права на домовёнка Бубу, стребовала 43 тысячи рублей с предпринимательницы, которая продала кофту с его изображением. Другую предпринимательницу, уже в Череповце, застали за продажей антристресс-игрушек в виде свинки Пеппы и тоже поплатилась несколькими десятками тысяч рублей, что гораздо больше полученной выручки. А вроде бы какие-то мультяшки…

Зачем "России" "Эхо"?

Борьба за товарные знаки иногда принимает не совсем понятные со стороны формы. Так, агентство "Россия Сегодня", которое возглавляют Дмитрий Киселёв и Маргарита Симонян, подало заявку на регистрацию ТЗ "Эхо Москвы". Одноимённая радиостанция перестала существовать весной прошлого года: Роскомнадзор заявил, что она распространяет дезинформацию о войне на Украине, после чего радио закрылось.
«Это сделано в связи с истечением срока регистрации этого товарного знака у его владельца».
«Варианты будущего использования бренда нет смысла обсуждать, пока решение не принято государственным органом», — объяснили в агентстве.

Ракета полетела вслед за машиной

Серебряная медалистка Олимпийских игр-2022 в женском одиночном катании Александра Трусова подала заявку на регистрацию собственного товарного знака. Это символ ракеты и написание её имени латиницей. Знак она хочет зарегистрировать в 15 классах МКТУ - в частности, сможет после этого торговать спортивной одеждой, экипировкой, фармпрепаратами, оказывать тренерские и рекламные услуги.

Суровые алкогольные бренды, легкомысленные бизнесмены и ракета Трусовой

А ещё в июне трёхкратный чемпион мира по хоккею Александр Овечкин подал в России заявку на регистрацию как ТЗ фразы "I'm okay. Russian machine never breaks". Он сказал эту фразу в 2006 году, когда упал на лёд после попадания в него шайбы. К 2022 году Овечкин уже зарегистрировал в США словосочетание The Gr8 Chase, “Великая погоня”. Под погоней имеется в виду намерение Овечкина превзойти рекорд Уэйна Гретцки по количеству забитых шайб за карьеру. Как и этот ТЗ, свой новый российский бренд он будет активно использовать, продавая разнообразные товары и услуги.

Мораль тут как всегда проста. Советуем не ввязываться в авантюры, брать пример с лучших, а не с легкомысленных, и уж точно не впадать в правовой нигилизм в отношении охраны интеллектуальных прав. И не терять на этом деньги нелепо и обидно.

1414
реклама
разместить
Начать дискуссию
Claude 3.7 Sonnet — «лучшая в программировании»: первые отзывы и примеры работы новой модели Anthropic

Пользователи создают мобильные приложения, игры и карточки погоды «с одной попытки».

1616
22
реклама
разместить
На складах в России скопилось более 500 тысяч автомобилей, запасы «АвтоВАЗа» приблизились к 100 тысячам машин — президент компании

Максим Соколов назвал ситуацию на авторынке «тревожной».

2727
22
Надо цены повышать, из за этого не берут, думают раз дешево значит не качественно. Вон китаезов никто не брал, а как стали стоить от 4 млн, так все дороги, улицы дворы ими завалены.
Как виртуальные карты помогают российским фрилансерам и креаторам
Как виртуальные карты помогают российским фрилансерам и креаторам
11
Google выпустила бесплатную бета-версию ИИ-помощника для программистов Gemini Code Assist

Доступно 180 тысяч подсказок для редактирования кода в месяц.

2424
99
33
Опять без спроса будут собирать истории чатов и код, и использовать для обучения, ну и других своих целях. Поэтому так и щедро
Adobe выпустила приложение Photoshop для iPhone

Компания хочет «познакомить новое поколение любителей изображений и дизайна с безграничным потенциалом Photoshop».

Источник: Adobe / TechCrunch
1414
22
Петербургские депутаты предложили запретить ездить по тротуарам на электровелосипедах

Инициатива направлена прежде всего против «лихачей-курьеров».

Источник фото: РБК
4242
55
44
44
11
Как насчет того чтобы не запрещать, а развивать велодорожки, чтобы трафик разделить? Депутаты конечно же не слышали не видели об этом
История появления рекламы на мобильных устройствах (инфографика)
История появления рекламы на мобильных устройствах (инфографика)
[]