Вся ли информация является рекламой и подлежит маркировке?
С 1 сентября 2023 года вступили в силу изменения в ФЗ “О рекламе”.
Штрафы за нарушения определены, и размер у них совсем не маленький. А вот точных и понятных пояснений, касаемо маркировки, чтобы вот так сразу взял разобрался и понял, до сих пор мало.
Вот так все выглядит вкратце:
🔹 рекламным будет считаться контент, который направлен на продвижение товара, или если заключен договор на оказание платных услуг. И посты делаются в рамках этого договора
🔹 если Вы делаете рекламу продукта по заказу бренда или являетесь представителем этого бренда - это реклама. Также сюжеты и стримы (аналоги сторис на других площадках) будут считаться рекламным контентом, если в рамках сюжета по заказу продвигается бренд, товары или услуги
🔹 также пользовательский контент, например: пост или видео с Вашим мнением о товаре, рассказ о нем и его свойствах, с прикреплением фото или видео не является рекламой
🔹 бартерная реклама (информация организации-партнера) также подлежит маркировке. Если на собственном интернет-ресурсе организация размещает собственные рекламные материалы, то они также подлежат маркировке, а информация о рекламе должна направляться в РКН
🔹 самореклама. Информация об услугах и товарах, которая размещается на сайте (в блоге) компании и в ее соцсетях – тоже не реклама, но при одном важном условии: она должна представлять все позиции ассортимента единообразно, без выделения каких-либо конкретных с помощью цвета, спецпредложения, баннера и т.д.
Что не нужно маркировать?
👉 рекламу своих товаров в пуш-уведомлениях и email-рассылках для своей базы клиентов;
👉 рекламу в радио- и телепередачах, которая публикуется в интернете без изменений, то есть так же, как в первоисточнике;
👉 социальную рекламу
Все кажется очевидным, но до тех пор, пока Вы сами не начнете работать по новым правилам. Необходимо пройти полный алгоритм действий и учесть все нюансы по размещению рекламы согласно изменениям в законодательстве.
Чтобы не попасть на штрафы по незнанию или непониманию новых требований к рекламным материалам, рекомендую сделать аудит всех материалов вашего сайта (статьи, рассылки, креативы и т.д.) на соответствие требованиям Закона “О рекламе” и всех требований контролирующих органов.
Я Юлия Веде - Юрист для инфобизнеса оказываю такую услугу и готова Вам помочь. Быстро, четко, с подробными, а главное понятными для Вас рекомендациями.