Как и зачем выпустили бумажную книгу на тему, которая всех задолбала

Я Тимур, один из авторов книги и курса о том, как делать долгие проекты и не унывать. Я не достигатор, не специалист по мотивации и позам силы и не инфо-цыган. Я — редактор, которому однажды не хватило понятного гайда по собственным загонам.

Почему язык выучил без скрипа, а с музыкой туплю? Что помогает заниматься спортом уже лет 5, а книги не дочитываю? Как сделать так, чтобы доводить начатый проект до конца, а не бесконечно переключаться на что-то новое, потому что уже задолбало.

Короче, расскажу зачем написали свой гайд, когда валом чужого на ту же тему и зачем упаковали в бумажную книгу, если сейчас 2020, цифра удобнее, а нас никто не знает, чтобы скупить тираж. Попутно о том, как разобрались в себе, справились с синдромом самозванца, заработали на курсе, вытерпели отказы, собрали супер-команду и запустили неплохой такой подкаст.

Что за гайд такой

Неумение доводить проекты до конца — это моя боль. И по опыту знаю, что для того, чтобы разбираться с концептуальными проблемами, мне помогает письменный разбор. Это когда формулируешь проблему и пишешь статью на тему. В этот раз мне захотелось разобраться, почему так происходит, как работает мозг и что можно с этим сделать.

Я решил найти ответы за 42 письма, поэтому назвал это дело марафоном, в котором 42 километра. Мне хотелось, чтобы это была долгая история: по письму в неделю, практически год на чтение. С одной стороны, такой подход здорово снижает напряг от необходимости писать сразу монументальный труд, а с другой обосновывает цену. Казалось, что 2500 ₽ за 42 письма будут платить охотнее, чем за 10 или 20. Хотя уже понял, что это не так: на самом деле все зависит от ощущения субъективной пользы читателя.

Я решался запустить курс примерно год: писал черновики, накидывал структуру, ставил дедлайны. Казалось, что если еще немного сдвинуть дедлайн, то ничего не изменится и я никого не подведу. Еще меня парила история про некомпетентность, вроде «а с чего я взял, что могу писать на эту тему, если сам не разобрался».

После нескольких месяцев метаний я обратился за помощью к Сергею Жданову — дизайнеру образовательных программ в ДВФУ.Мы разобрались с главным вопросом курса, его пользой для читателей, продумали, какой путь должен пройти читатель. Так Серега стал соавтором и методистом курса.

С запарой про некомпетентность разобрались так: я не предлагаю убер-решений и поз силы, которые обязательно должны сработать, а разбираюсь и описываю собственный опыт, опираясь на исследования о поведении.

Важный инструмент для структурирования курса — понимание болей потенциальных читателей

В общем из курса получилось такое путешествие с простым языком, ситуационной структурой и опорой на науку.

Пример из письма про эмоциональное выгорание и что с ним делать

Простой язык — значит понятный и без бравирования терминологией, как объяснял бы другу у костра. С таким подходом легко проверяется на булщит: если не могу сказать просто, значит гоню.

Ситуационная структура курса — не четкая от общего к частному, а от проблем, которые болят больше всего и прямо сейчас. От общего к частному собралось уже потом в книгу, когда путешествие с курсом закончилось. А прямо в процессе так не работало.

Опора на науку — не про выпендреж, а про доверие. Когда я читаю объяснение своей тревожности через слишком активную миндалину, то к этому доверия больше, чем к Венере в огне.

В общем, через год активного написания, он случился, подписчики (подпимчики) подписывались, вступали в чат и обсуждали написанное. Детали по финансовой стороне, я уже подробно писал в статье для Т—ж.

Если бы я не взялся за написание курса, то до сих пор бы меньше понимал себя. К сожалению, я не очень понимаю, как он на самом деле срабатывает для читателя. Наверное также как любые другие книги по теме: если боль и послание сходятся в пазах, то читатель находит что-то новое. Если нет, то нет. Но в целом, путешествие все-равно больше мое, это понятно.

Зачем книга

Короче, после написания курса, мы уже знали, что будем делать книгу. Бумажная книга — это священный грааль, меч короля Артура, сапоги-по-дерьму-скороходы. Это емкий и упорядоченный архив того, поняли в процессе написания и артефакт для нас, который ставит точку в этой теме, чтобы не становиться евангелистами делания долгих проектов, а заняться чем-нибудь другим (уже в конце концов).

Книга отличается от курса как раз емкостью и вот этим «от общего к частному». Если курс — это размеренное путешествие на год, в котором мы еще сами не знали куда оно нас приведет, то книга — это бумажный гайд, который лежит под рукой и внятно советует что-то делать в сложных ситуациях. Такая засаленная кулинарная книга на рабочем месте с хинтами для распространенных и понятных случаев.

И да, конечно мы понимали, что тема частая и скорее всего, это будет еще одна из тысячи книг на полке про личную эффективность, потому что когда пишешь книгу с заявлением «Как делать легко и просто», неволей создаешь ожидание серебряной пулю от скуки и самоунижения, чего у нас нет. Но по крайней мере, наша книга будет честной историей исследования себя и своих факапов без желания сделать из всех супер-солдат-гтд-фронта. Нет, серебряной пули нет и не обещаем.

Нет, это совсем не про деньги, потому что с каждой проданной книги автор получает примерно 10% от оптовой цены. Наша книга стоит 400 рублей, оптовая цена — примерно 200, вот 20 рублей с продажи — наши.

Ну и нам была важна именно книга в бумаге, потому что это материальное доказательство сделанного. Это как выпустить закатный мини-альбом с лоуфаем на виниле, а не саундклауде. Фетиш, медалька, воткнутый в вершину флаг.

Короче: книга, чтобы поставить жирную точку в теме, сделать внятный гайд и материализовать артефакт.

Как делали книгу

С книгой вышло даже сложнее, чем с курсом. Это несмотря на то, что 70% материала уже было написано.

Штука в том, что курс — это итерационная штука, которой полностью управляешь сам: пишешь черновик, верстаешь в мейлчимпе, находишь всратые иллюстрации, отправляешь расслабленные черновики друзьям-редакторам, переписываешь булщит хоть через неделю, собираешь денежки на распродажах — кайфуешь, в общем.

С книгой все не так. Мы решили выпускаться в издательстве, потому что производственные мощности, маркетинг и солидно. Не самиздатом на принтере, в конце концов же заниматься. Вот через что мы прошли.

1. Искали издательство
Первым делом искали где. С двумя не договорились: первому не зашло и показалось чушью, второму зашло, но ребята не придумали как это издавать и продвигать и отказали (не зашло и показалось чушью). Это было неожиданно и неприятно. Ну ок.

Примерно в это же время случайно написала редактор Бомборы и предложила что-нибудь издать, потому что курс она читала, он классный, тема на волне, а мы молодцы. Мы в деле.

2. Перекладывали письма в гугл-доки и искали правильную структуру
Вначале я думал, что для переноса достаточно скопировать все письма в гугл-док, вычистить ерунду, заменить примеры — и книга готова. А на деле в курсе много повторений одних и тех же блоков, которые нужно структурировать заново. Например, несколько раз про технику помодоро, исследование пользы интервального обучения и мета-анализа про три группы, которые учились делать зарядку. Это работает в формате курса, потому что каждое письмо выходит раз в неделю, а повторение — мать учения. А в формате книги — нет, сорян, надо пересобирать во внятное повествование.

Чтобы сделать внятную книжную рукопись, мы делали следующее:
— закидывали текст писем курса в отдельные гугл-доки, чтобы править там;
— параллельно строили структурную майнд-карту, чтобы понять порядок, темы и путь повествования. Так часть материала отвалилась, а часть пришлось дописывать;
— переписывали, упрощали, актуализировали источники и примеры.

Все это продолжалось примерно полгода. Так получилась первая рукопись, которую мы отдали на вычитку в издательство.

3. Переписывали рукопись кучу раз: сами, с редакторами издательства, с нашим научным
Ответственный редактор издательства прочитала и откомментировала рукопись первый раз. Мы снова залезли в правки и к тому же наняли научного редактора, чтобы вычищать возможный булщит, связанный с исследованиями и фактами о работе мозга.

Научным редактором выбрали Олю Кашубину, которая к тому моменту выпустила свою первую книгу «Как болел бы врач» и уже долго работала в Только Спросить, делая одно из самых понятных и человечных медиа про здоровье.

Специфика темы «саморазвития» вроде не подразумевает запаривания с отсылками утверждений к конкретным источникам, но нам это было важно. Платили Оле из своего кармана, потому что у издательства не для научпопа бюджетов нет. Это нормально, мы никому неизвестные ребята, какой научред, оло.

После вычитки Оли, издательство зарядило в черновик еще одного специального редактора, который правил стилистику (и показал себя молодцом). Не помню ни одной спорной правки вроде «Вы» или какого-нибудь канцеляритского нагромождения. Поэтому тут бесспорное сердечко 🖤.

Параллельно вместе с этой оравой редакторов, книгу читал наш товарищ Сергей Маврикский, который вызвался искать нелогичности и булщит — и у него правда это здорово получилось.

Что-то вроде того

Короче, читают все.

4. Делали макет, придумывали обложку
Еще до того, как мы решили делать книгу, ко мне в личку пришел пермский дизайнер Дима Кучев и сказал, что готов ее сверстать, если вдруг мы решимся. Решились.

С версткой все прошло относительно гладко: выбрали шрифты из возможных, разделили стили, накидали примеры
Из существенных правок: заменили сплошную заливку точечной (как у японских иллюстраторов) и подвигали отступы в основной сетке

С обложкой было сложнее. Хотелось чего-то легкого, простого и градиентного.

Но ребята из издательства все это отвергли, потому что непонятно и не бросается в глаза. Как это продавать, ребята? Окей, тогда мы предложили сделать обложку ребятам из самого издательства, потому что это тянулось уже долго и сил особо не было. Доверились профессионалам, короче.

Первые предложения были какими-то такими. Покажу одно. Но оно не зашло самому главреду — не ясно о чем книга
Зато следующий вариант с шаттерстоковой картиной зашел. Решили такой и оставить

5. Рисовали иллюстрации
Параллельно с версткой мой друг Виталик Кучерявый делал иллюстрации: всратые, но наглядные. Все они иллюстрируют написанное и абстрактное. Я выбирал сюжеты, которым нужно какое-то визуальное объяснение и мы придумывали, как это можно изобразить.

6. Отдали в производство
После всего этого, мы собрали текст, верстку и иллюстрации — и отдали в издательство. По сути дела, после этого наши полномочия все. Оставалось ждать, готовить страницу книги и думать, как ее продвигать, если издательство тут не поможет (сорян, ребята, вы не потенциальный бестселлер, да, да, мы понимаем).

Это все длилось так долго и материал так задолбал, что я пропустил момент, когда появились сроки выхода из печати. И, кажется, толком ничего не почувствовал. До сих пор книга еще не дошла до Хабаровска и я не очень понимаю, что происходит.

7. Продвигали

В мае 2019 мы запустили «Легко, просто и подкаст». Изначально это была история про то, что там с книгой, чтобы найти и поднабрать немного новой аудитории. Но достаточно быстро мы отказались от блока рассказа про книгу, потому что это выглядело странно и натянуто — никакого реалити-шоу в этом не было: мы всего лишь задрачивали текст и спорили с издательством.

Зато взлетел подкаст и на наши рефлексивные спичи пришло много классных ребят. Правда, вокруг подкаста появились свои внутренние мемы уже никак не связанные с книгой, что тоже кайфово: низкая культура работы с источниками, представитель культуры насилия, ведомость судьбой и духом озорства — вот это все.

Конечно с самыми хлесткими фразами нужно делать футболки

Кроме этого я иногда что-то писал в блог и телеграм-канал. Но основная движуха началась, когда книга была близка к выходу. Тут мы вооружились тем же партизанским инфлюенсер-маркетингом, благодаря которому в какой-то момент взлетел курс про долгие начинания. Мы отправляли нашу рукопись ребятам, которые нам интересны и просили написать отзыв, если книга зайдет. Не зайдет — тоже честно об это написать. Зайдет и не захочется писать — ну ваше дело, почему нет.

8. Что из этого получилось
Книга запустилась в электронной версии на Литресе 26 августа за 299 ₽, печатная вышла 10 сентября из печати и поступила в магазины по ценам от 360 до 410 ₽. Ценами мы не управляем, тут, как сказали нам в издательстве, решает главред: по себестоимости, качеству печати и личной симпатии. Правда, не очень понятно что и на что влияет. Если ему книга не нравится, то он ее делает дороже или дешевле?

В середине сентября мы попали вначале в топ10, а потом топ3 скачиваемых нон-фикшн книг Бомборы вместе с НИ СЫ (прости, господи), Мэй Маск и другими мощными ребятами. И издательство решило допечатать к первому тиражу в 2000 еще 3000 книг. Конечно, это все благодаря нашим любимым подпимчикам.

Короче,

Книгу выпустили, потратили на это 3 года, начиная с момента написания курса, нет, не жалко. Поймем, что чувствуем, когда подержим книгу в руках.

Выпускать книги в 2020 ради артефакта еще норм.

Писать на темы, которые уже все вроде бы изучили можно, потому что личный опыт и путешествие с опорой на анти-булщит-систему и источники — норм.

0
18 комментариев
Написать комментарий...
Mercator

Так и не поняла, чем кончился этот внутренний монолог «Еще меня парила история про некомпетентность, вроде «а с чего я взял, что могу писать на эту тему, если сам не разобрался». История с продажей тотальной некомпетентности, выданной за компетентность, все еще не перестает меня удивлять.

Ответить
Развернуть ветку
Timur Zarudny
Автор

Вы правы, упустил этот момент. Дописал. Если коротко: мы не обещаем супер-приемов, которые должны работать для всех, а разбираем на внятных примерах собственный опыт. А на каждое утверждение о том, почему и как работает поведение, опираемся на научный актуальный источник.

Ответить
Развернуть ветку
Егор Зотов

На вастрике прочитал ваш пост о книге и взял ее в литрес- спасибо за труд! Материал подан структурированно м последовало, читать приятно и часто требует вдумчивости. Вопросы типа «что бы вы делали, если вам осталось жить пол года» до сих пор меня терзают , а значит это меня зацепило. Тема маленьких проектов достаточно универсальна и легко воплощается в жизнь. Буду советовать вашу книгу друзьям.

Ответить
Развернуть ветку
Timur Zarudny
Автор

Спасибо, приятно! 

Ответить
Развернуть ветку
Роман Казаков

Тимур привет! С 2017 года благодаря курсу удалось круто изменить свою жизнь) книга похожа на курс, но это не делает ее менее ценной. Перечитал и буду перечитывать с удовольствием. Спасибо 

Ответить
Развернуть ветку
Артем Бирюков
Я Тимур, один из авторов книги и курса
Я не инфо-цыган

На обороте книги один из авторов указан как "тренер", интересно какой же? Везде сказано про какой-то курс, на основе которого написана книга, что это за курс?

Короче: книга, чтобы поставить жирную точку в теме, сделать внятный гайд и материализовать артефакт.

Я надеюсь в самой книге вы продажами каких-то своих услуг, проектов и продуктов не занимаетесь?

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Жданов

Привет, Артем. Это я тот самый автор, зашквареный на обороте книги как "тренер".

В роли бизнес-тренера я работал в основном на тему подготовки публичных выступлений. Начинал с этого свой профессиональный путь в образовании. Базовую подготовку получил на курсе "Основы бизнес-тренинга" международной школы бизнес-тренеров ICBT.

Но уже несколько лет я в формате тренингов фактически не работаю, так как большую часть времени занимаюсь в Дальневосточном Федеральном Университете дизайном образовательных программ и программой поддержки талантливых и мотивированных студентов.

Про курс на основе которого написана книга можно прочитать здесь: https://www.niceandeasy.me/marathon Это 42 электронных письма, которые стали основой для текста книги. 

Тимур правда ужасно боится стать инфо-цыганином и с опаской смотрит на коучей. Пару лет назад мне удалось уговорить его прочитать несколько лекций на основе курса для студентов, но это была скорее благотворительность и его личный эксперимент с форматом. 

Внутри книги никаких доп.продаж нет. Максимум - упоминаем другой курс Тимура о съемке фильмов года (прочитать здесь: https://www.niceandeasy.me/film) и наш подкаст "Легко, просто и подкаст". 

 А еще нас правда уже подташнивает от всей этой темы. Курс писали с целью разобраться в предмете, а книгу чтобы зафиналить историю и поделиться неплохими наработками. Конечно, для продвижения книги мы публикуем на разных сайтах подобные заметки, ходим по подкастам и как-то публично светимся. Но после этого мы не планируем выстраивать какую-то системную работу по капитализации "сакральных" знаний из книги. У нас есть куча других намного более интересных и доходных занятий. 

Ответить
Развернуть ветку
Артем Бирюков
зашквареный на обороте книги как "тренер"

Фуууу, зашквар. Ну ладно один раз не пидарас :) Может чекну вашу книгу потом.

Ответить
Развернуть ветку
Ян Одинцов

Я правильно понимаю, что при покупке бумажной книжки в эксмо электронную версию я не получу? И её надо при необходимости брать отдельно?

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Жданов

Да, верно. Пока эксклюзив на электронную версию у литрес

Ответить
Развернуть ветку
Ян Одинцов

Этот вопрос на текущий момент никак не решить?)
Дайте знать как ситуация изменится) Покупать дважды одну книжку желания нет)

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Жданов

Конкретно мы с Тимуром на это никак повлиять не сможем. Мы передали права на книгу в издательство на пять лет. А издательство уже договорилось с литресом об эксклюзиве.

Первые три недели книга была доступна на букмейте. Кстати, там читатели отметили несколько сотен цитат! Посмотрите их, если хотите заглянуть в содержание перед покупкой. Но сейчас закончился договор и издательство обсуждает с букмейтом условия продления. Дело же в том что обсуждают не только нашу книгу, а целую пачку подобных маленьких проектов.

Как только получим апдейт - поделимся обязательно.

PS Скоро будет аудио-версия книги очень душевно надиктованная лично Тимуром.

Ответить
Развернуть ветку
Ян Одинцов

Сергей, в версии книги с литреса нет оглавления в епаб. На это повлиять можно?))

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Жданов

Не знаю, но нашему редактору написал. Спасибо за обратную связь!

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Жданов

Ответили. Оказывается такая проблема не только у нас. Похоже на какой-то сбой со стороны литреса. Они о проблеме уже знают. Но исправить пока не удалось, видимо.

Ответить
Развернуть ветку
Ян Одинцов

Спасибо!)
А где-то за решением проблемы можно следить?) Очень уж тяжко читать книгу без оглавления)

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Жданов

Не знаю, если честно. Уверен, даже когда решат вопрос, ничего не скажут. И обнаружить это можно будет только скачиванием новой версии книжки с сайта. 

Прикладываю скрины оглавления, вдруг пригодятся

Ответить
Развернуть ветку
Ян Одинцов

Оо, вот этот сервис. Спасибо!)

Ответить
Развернуть ветку
15 комментариев
Раскрывать всегда