Конкурс по машинному обучению
С призовым фондом в 100 млн рублей
Условия
Личный опыт
Timur Zarudny
1818

Как и зачем выпустили бумажную книгу на тему, которая всех задолбала

Я Тимур, один из авторов книги и курса о том, как делать долгие проекты и не унывать. Я не достигатор, не специалист по мотивации и позам силы и не инфо-цыган. Я — редактор, которому однажды не хватило понятного гайда по собственным загонам.

В закладки

Почему язык выучил без скрипа, а с музыкой туплю? Что помогает заниматься спортом уже лет 5, а книги не дочитываю? Как сделать так, чтобы доводить начатый проект до конца, а не бесконечно переключаться на что-то новое, потому что уже задолбало.

Короче, расскажу зачем написали свой гайд, когда валом чужого на ту же тему и зачем упаковали в бумажную книгу, если сейчас 2020, цифра удобнее, а нас никто не знает, чтобы скупить тираж. Попутно о том, как разобрались в себе, справились с синдромом самозванца, заработали на курсе, вытерпели отказы, собрали супер-команду и запустили неплохой такой подкаст.

Что за гайд такой

Неумение доводить проекты до конца — это моя боль. И по опыту знаю, что для того, чтобы разбираться с концептуальными проблемами, мне помогает письменный разбор. Это когда формулируешь проблему и пишешь статью на тему. В этот раз мне захотелось разобраться, почему так происходит, как работает мозг и что можно с этим сделать.

Я решил найти ответы за 42 письма, поэтому назвал это дело марафоном, в котором 42 километра. Мне хотелось, чтобы это была долгая история: по письму в неделю, практически год на чтение. С одной стороны, такой подход здорово снижает напряг от необходимости писать сразу монументальный труд, а с другой обосновывает цену. Казалось, что 2500 ₽ за 42 письма будут платить охотнее, чем за 10 или 20. Хотя уже понял, что это не так: на самом деле все зависит от ощущения субъективной пользы читателя.

Я решался запустить курс примерно год: писал черновики, накидывал структуру, ставил дедлайны. Казалось, что если еще немного сдвинуть дедлайн, то ничего не изменится и я никого не подведу. Еще меня парила история про некомпетентность, вроде «а с чего я взял, что могу писать на эту тему, если сам не разобрался».

После нескольких месяцев метаний я обратился за помощью к Сергею Жданову — дизайнеру образовательных программ в ДВФУ.Мы разобрались с главным вопросом курса, его пользой для читателей, продумали, какой путь должен пройти читатель. Так Серега стал соавтором и методистом курса.

С запарой про некомпетентность разобрались так: я не предлагаю убер-решений и поз силы, которые обязательно должны сработать, а разбираюсь и описываю собственный опыт, опираясь на исследования о поведении.

Важный инструмент для структурирования курса — понимание болей потенциальных читателей

В общем из курса получилось такое путешествие с простым языком, ситуационной структурой и опорой на науку.

Пример из письма про эмоциональное выгорание и что с ним делать

Простой язык — значит понятный и без бравирования терминологией, как объяснял бы другу у костра. С таким подходом легко проверяется на булщит: если не могу сказать просто, значит гоню.

Ситуационная структура курса — не четкая от общего к частному, а от проблем, которые болят больше всего и прямо сейчас. От общего к частному собралось уже потом в книгу, когда путешествие с курсом закончилось. А прямо в процессе так не работало.

Опора на науку — не про выпендреж, а про доверие. Когда я читаю объяснение своей тревожности через слишком активную миндалину, то к этому доверия больше, чем к Венере в огне.

В общем, через год активного написания, он случился, подписчики (подпимчики) подписывались, вступали в чат и обсуждали написанное. Детали по финансовой стороне, я уже подробно писал в статье для Т—ж.

Если бы я не взялся за написание курса, то до сих пор бы меньше понимал себя. К сожалению, я не очень понимаю, как он на самом деле срабатывает для читателя. Наверное также как любые другие книги по теме: если боль и послание сходятся в пазах, то читатель находит что-то новое. Если нет, то нет. Но в целом, путешествие все-равно больше мое, это понятно.

Зачем книга

Короче, после написания курса, мы уже знали, что будем делать книгу. Бумажная книга — это священный грааль, меч короля Артура, сапоги-по-дерьму-скороходы. Это емкий и упорядоченный архив того, поняли в процессе написания и артефакт для нас, который ставит точку в этой теме, чтобы не становиться евангелистами делания долгих проектов, а заняться чем-нибудь другим (уже в конце концов).

Книга отличается от курса как раз емкостью и вот этим «от общего к частному». Если курс — это размеренное путешествие на год, в котором мы еще сами не знали куда оно нас приведет, то книга — это бумажный гайд, который лежит под рукой и внятно советует что-то делать в сложных ситуациях. Такая засаленная кулинарная книга на рабочем месте с хинтами для распространенных и понятных случаев.

И да, конечно мы понимали, что тема частая и скорее всего, это будет еще одна из тысячи книг на полке про личную эффективность, потому что когда пишешь книгу с заявлением «Как делать легко и просто», неволей создаешь ожидание серебряной пулю от скуки и самоунижения, чего у нас нет. Но по крайней мере, наша книга будет честной историей исследования себя и своих факапов без желания сделать из всех супер-солдат-гтд-фронта. Нет, серебряной пули нет и не обещаем.

Нет, это совсем не про деньги, потому что с каждой проданной книги автор получает примерно 10% от оптовой цены. Наша книга стоит 400 рублей, оптовая цена — примерно 200, вот 20 рублей с продажи — наши.

Ну и нам была важна именно книга в бумаге, потому что это материальное доказательство сделанного. Это как выпустить закатный мини-альбом с лоуфаем на виниле, а не саундклауде. Фетиш, медалька, воткнутый в вершину флаг.

Короче: книга, чтобы поставить жирную точку в теме, сделать внятный гайд и материализовать артефакт.

Как делали книгу

С книгой вышло даже сложнее, чем с курсом. Это несмотря на то, что 70% материала уже было написано.

Штука в том, что курс — это итерационная штука, которой полностью управляешь сам: пишешь черновик, верстаешь в мейлчимпе, находишь всратые иллюстрации, отправляешь расслабленные черновики друзьям-редакторам, переписываешь булщит хоть через неделю, собираешь денежки на распродажах — кайфуешь, в общем.

С книгой все не так. Мы решили выпускаться в издательстве, потому что производственные мощности, маркетинг и солидно. Не самиздатом на принтере, в конце концов же заниматься. Вот через что мы прошли.

1. Искали издательство
Первым делом искали где. С двумя не договорились: первому не зашло и показалось чушью, второму зашло, но ребята не придумали как это издавать и продвигать и отказали (не зашло и показалось чушью). Это было неожиданно и неприятно. Ну ок.

Примерно в это же время случайно написала редактор Бомборы и предложила что-нибудь издать, потому что курс она читала, он классный, тема на волне, а мы молодцы. Мы в деле.

2. Перекладывали письма в гугл-доки и искали правильную структуру
Вначале я думал, что для переноса достаточно скопировать все письма в гугл-док, вычистить ерунду, заменить примеры — и книга готова. А на деле в курсе много повторений одних и тех же блоков, которые нужно структурировать заново. Например, несколько раз про технику помодоро, исследование пользы интервального обучения и мета-анализа про три группы, которые учились делать зарядку. Это работает в формате курса, потому что каждое письмо выходит раз в неделю, а повторение — мать учения. А в формате книги — нет, сорян, надо пересобирать во внятное повествование.

Чтобы сделать внятную книжную рукопись, мы делали следующее:
— закидывали текст писем курса в отдельные гугл-доки, чтобы править там;
— параллельно строили структурную майнд-карту, чтобы понять порядок, темы и путь повествования. Так часть материала отвалилась, а часть пришлось дописывать;
— переписывали, упрощали, актуализировали источники и примеры.

Все это продолжалось примерно полгода. Так получилась первая рукопись, которую мы отдали на вычитку в издательство.

3. Переписывали рукопись кучу раз: сами, с редакторами издательства, с нашим научным
Ответственный редактор издательства прочитала и откомментировала рукопись первый раз. Мы снова залезли в правки и к тому же наняли научного редактора, чтобы вычищать возможный булщит, связанный с исследованиями и фактами о работе мозга.

Научным редактором выбрали Олю Кашубину, которая к тому моменту выпустила свою первую книгу «Как болел бы врач» и уже долго работала в Только Спросить, делая одно из самых понятных и человечных медиа про здоровье.

Специфика темы «саморазвития» вроде не подразумевает запаривания с отсылками утверждений к конкретным источникам, но нам это было важно. Платили Оле из своего кармана, потому что у издательства не для научпопа бюджетов нет. Это нормально, мы никому неизвестные ребята, какой научред, оло.

После вычитки Оли, издательство зарядило в черновик еще одного специального редактора, который правил стилистику (и показал себя молодцом). Не помню ни одной спорной правки вроде «Вы» или какого-нибудь канцеляритского нагромождения. Поэтому тут бесспорное сердечко 🖤.

Параллельно вместе с этой оравой редакторов, книгу читал наш товарищ Сергей Маврикский, который вызвался искать нелогичности и булщит — и у него правда это здорово получилось.

Что-то вроде того

Короче, читают все.

4. Делали макет, придумывали обложку
Еще до того, как мы решили делать книгу, ко мне в личку пришел пермский дизайнер Дима Кучев и сказал, что готов ее сверстать, если вдруг мы решимся. Решились.

С версткой все прошло относительно гладко: выбрали шрифты из возможных, разделили стили, накидали примеры
Из существенных правок: заменили сплошную заливку точечной (как у японских иллюстраторов) и подвигали отступы в основной сетке

С обложкой было сложнее. Хотелось чего-то легкого, простого и градиентного.

Но ребята из издательства все это отвергли, потому что непонятно и не бросается в глаза. Как это продавать, ребята? Окей, тогда мы предложили сделать обложку ребятам из самого издательства, потому что это тянулось уже долго и сил особо не было. Доверились профессионалам, короче.

Первые предложения были какими-то такими. Покажу одно. Но оно не зашло самому главреду — не ясно о чем книга
Зато следующий вариант с шаттерстоковой картиной зашел. Решили такой и оставить

5. Рисовали иллюстрации
Параллельно с версткой мой друг Виталик Кучерявый делал иллюстрации: всратые, но наглядные. Все они иллюстрируют написанное и абстрактное. Я выбирал сюжеты, которым нужно какое-то визуальное объяснение и мы придумывали, как это можно изобразить.

6. Отдали в производство
После всего этого, мы собрали текст, верстку и иллюстрации — и отдали в издательство. По сути дела, после этого наши полномочия все. Оставалось ждать, готовить страницу книги и думать, как ее продвигать, если издательство тут не поможет (сорян, ребята, вы не потенциальный бестселлер, да, да, мы понимаем).

Это все длилось так долго и материал так задолбал, что я пропустил момент, когда появились сроки выхода из печати. И, кажется, толком ничего не почувствовал. До сих пор книга еще не дошла до Хабаровска и я не очень понимаю, что происходит.

7. Продвигали

В мае 2019 мы запустили «Легко, просто и подкаст». Изначально это была история про то, что там с книгой, чтобы найти и поднабрать немного новой аудитории. Но достаточно быстро мы отказались от блока рассказа про книгу, потому что это выглядело странно и натянуто — никакого реалити-шоу в этом не было: мы всего лишь задрачивали текст и спорили с издательством.

Зато взлетел подкаст и на наши рефлексивные спичи пришло много классных ребят. Правда, вокруг подкаста появились свои внутренние мемы уже никак не связанные с книгой, что тоже кайфово: низкая культура работы с источниками, представитель культуры насилия, ведомость судьбой и духом озорства — вот это все.

Конечно с самыми хлесткими фразами нужно делать футболки

Кроме этого я иногда что-то писал в блог и телеграм-канал. Но основная движуха началась, когда книга была близка к выходу. Тут мы вооружились тем же партизанским инфлюенсер-маркетингом, благодаря которому в какой-то момент взлетел курс про долгие начинания. Мы отправляли нашу рукопись ребятам, которые нам интересны и просили написать отзыв, если книга зайдет. Не зайдет — тоже честно об это написать. Зайдет и не захочется писать — ну ваше дело, почему нет.

8. Что из этого получилось
Книга запустилась в электронной версии на Литресе 26 августа за 299 ₽, печатная вышла 10 сентября из печати и поступила в магазины по ценам от 360 до 410 ₽. Ценами мы не управляем, тут, как сказали нам в издательстве, решает главред: по себестоимости, качеству печати и личной симпатии. Правда, не очень понятно что и на что влияет. Если ему книга не нравится, то он ее делает дороже или дешевле?

В середине сентября мы попали вначале в топ10, а потом топ3 скачиваемых нон-фикшн книг Бомборы вместе с НИ СЫ (прости, господи), Мэй Маск и другими мощными ребятами. И издательство решило допечатать к первому тиражу в 2000 еще 3000 книг. Конечно, это все благодаря нашим любимым подпимчикам.

Короче,

Книгу выпустили, потратили на это 3 года, начиная с момента написания курса, нет, не жалко. Поймем, что чувствуем, когда подержим книгу в руках.

Выпускать книги в 2020 ради артефакта еще норм.

Писать на темы, которые уже все вроде бы изучили можно, потому что личный опыт и путешествие с опорой на анти-булщит-систему и источники — норм.

{ "author_name": "Timur Zarudny", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 18, "likes": 20, "favorites": 60, "is_advertisement": false, "subsite_label": "life", "id": 159391, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 22 Sep 2020 03:41:45 +0300", "is_special": false }
Объявление на vc.ru
0
18 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
7

Так и не поняла, чем кончился этот внутренний монолог «Еще меня парила история про некомпетентность, вроде «а с чего я взял, что могу писать на эту тему, если сам не разобрался». История с продажей тотальной некомпетентности, выданной за компетентность, все еще не перестает меня удивлять.

Ответить
0

Вы правы, упустил этот момент. Дописал. Если коротко: мы не обещаем супер-приемов, которые должны работать для всех, а разбираем на внятных примерах собственный опыт. А на каждое утверждение о том, почему и как работает поведение, опираемся на научный актуальный источник.

Ответить
3

На вастрике прочитал ваш пост о книге и взял ее в литрес- спасибо за труд! Материал подан структурированно м последовало, читать приятно и часто требует вдумчивости. Вопросы типа «что бы вы делали, если вам осталось жить пол года» до сих пор меня терзают , а значит это меня зацепило. Тема маленьких проектов достаточно универсальна и легко воплощается в жизнь. Буду советовать вашу книгу друзьям.

Ответить
0

Спасибо, приятно! 

Ответить
3

Тимур привет! С 2017 года благодаря курсу удалось круто изменить свою жизнь) книга похожа на курс, но это не делает ее менее ценной. Перечитал и буду перечитывать с удовольствием. Спасибо 

Ответить
0

Я Тимур, один из авторов книги и курса

Я не инфо-цыган

На обороте книги один из авторов указан как "тренер", интересно какой же? Везде сказано про какой-то курс, на основе которого написана книга, что это за курс?
Короче: книга, чтобы поставить жирную точку в теме, сделать внятный гайд и материализовать артефакт.

Я надеюсь в самой книге вы продажами каких-то своих услуг, проектов и продуктов не занимаетесь?

Ответить
5

Привет, Артем. Это я тот самый автор, зашквареный на обороте книги как "тренер".

В роли бизнес-тренера я работал в основном на тему подготовки публичных выступлений. Начинал с этого свой профессиональный путь в образовании. Базовую подготовку получил на курсе "Основы бизнес-тренинга" международной школы бизнес-тренеров ICBT.

Но уже несколько лет я в формате тренингов фактически не работаю, так как большую часть времени занимаюсь в Дальневосточном Федеральном Университете дизайном образовательных программ и программой поддержки талантливых и мотивированных студентов.

Про курс на основе которого написана книга можно прочитать здесь: https://www.niceandeasy.me/marathon Это 42 электронных письма, которые стали основой для текста книги. 

Тимур правда ужасно боится стать инфо-цыганином и с опаской смотрит на коучей. Пару лет назад мне удалось уговорить его прочитать несколько лекций на основе курса для студентов, но это была скорее благотворительность и его личный эксперимент с форматом. 

Внутри книги никаких доп.продаж нет. Максимум - упоминаем другой курс Тимура о съемке фильмов года (прочитать здесь: https://www.niceandeasy.me/film) и наш подкаст "Легко, просто и подкаст". 

 А еще нас правда уже подташнивает от всей этой темы. Курс писали с целью разобраться в предмете, а книгу чтобы зафиналить историю и поделиться неплохими наработками. Конечно, для продвижения книги мы публикуем на разных сайтах подобные заметки, ходим по подкастам и как-то публично светимся. Но после этого мы не планируем выстраивать какую-то системную работу по капитализации "сакральных" знаний из книги. У нас есть куча других намного более интересных и доходных занятий. 

Ответить
1

зашквареный на обороте книги как "тренер"

Фуууу, зашквар. Ну ладно один раз не пидарас :) Может чекну вашу книгу потом.

Ответить
0

Я правильно понимаю, что при покупке бумажной книжки в эксмо электронную версию я не получу? И её надо при необходимости брать отдельно?

Ответить
0

Да, верно. Пока эксклюзив на электронную версию у литрес

Ответить
1

Этот вопрос на текущий момент никак не решить?)
Дайте знать как ситуация изменится) Покупать дважды одну книжку желания нет)

Ответить
1

Конкретно мы с Тимуром на это никак повлиять не сможем. Мы передали права на книгу в издательство на пять лет. А издательство уже договорилось с литресом об эксклюзиве.

Первые три недели книга была доступна на букмейте. Кстати, там читатели отметили несколько сотен цитат! Посмотрите их, если хотите заглянуть в содержание перед покупкой. Но сейчас закончился договор и издательство обсуждает с букмейтом условия продления. Дело же в том что обсуждают не только нашу книгу, а целую пачку подобных маленьких проектов.

Как только получим апдейт - поделимся обязательно.

PS Скоро будет аудио-версия книги очень душевно надиктованная лично Тимуром.

Ответить
0

Сергей, в версии книги с литреса нет оглавления в епаб. На это повлиять можно?))

Ответить
1

Не знаю, но нашему редактору написал. Спасибо за обратную связь!

Ответить
1

Ответили. Оказывается такая проблема не только у нас. Похоже на какой-то сбой со стороны литреса. Они о проблеме уже знают. Но исправить пока не удалось, видимо.

Ответить
0

Спасибо!)
А где-то за решением проблемы можно следить?) Очень уж тяжко читать книгу без оглавления)

Ответить
1

Не знаю, если честно. Уверен, даже когда решат вопрос, ничего не скажут. И обнаружить это можно будет только скачиванием новой версии книжки с сайта. 

Прикладываю скрины оглавления, вдруг пригодятся

Ответить
0

Оо, вот этот сервис. Спасибо!)

Ответить

Комментарии

null