Ничего не знали о 3D-печати — и запустили ФИГУРКИ по подписке. Как линейка мерча блогера

Меня обливал дождь, но я улыбался. В руках была первая фигурка, только-только отпечатанная. Да, мы связали уже гору плюшевого игрушкомерча — но пластиковую фигурку делали впервые

Так она выглядела ещё сырой

А вот — готовая. Прямо перед отправкой: по России, на один адрес в Японию и в несколько городов США. Но давайте сначала

Всё клёвое начинается с кофе. Пья его, я шел за гайками для вязаных роботов и писал в инсте предложение Игорю. Привет, мы тебя смотрим и делаем крутое, давай это совместим.. и еще тыща символов зачем и почему. Суть — закинул блогеру идею запустить фигурки как линейку его мерча. И делать их per demand. Об этой модели расскажу дальше

Через полчаса и две минуты он согласился

Игорь Таверен ведёт ютьюб-канал, где распутывает закрученные сюжеты всяких сериалов. Ну вы знаете, Разделение, Игра Кальмара, Извне, Тьма и проч и проч

Аудитория такая и собралась — канал небольшой, а его телега всё равно разрывается в сериальные пики. Тыщи комментов с обсуждениями сюжетных поворотов, переворотов, изворотов. Живая аудитория, горящая. На англоязычном канале Игоря ситуация такая же. Договорились, работать в обе стороны

Пять лет назад мой дизайн начинался с блокнота. Сегодня зачастую с ChatGPT. Я прыгнул штормить персонажа, заставив (попросив через пожалуйста) его изучить канал Игоря и накинуть первую волну идей

Если вам ценно, то флоу такой:

1. Прошу его прогуглить объект (канал, компанию, иное)

2. Задаю свои вводные. Формирую их достаточно, и все по теме. Лишнее он может воспринять как инструкцию к действию

3. Прошу его наштурмить 13 / 21 / 34 первичные идеи. Задаю критерии, что должно войти

4. Из списка выбираю, развиваю поочередно (в данном случае — прошу сгенерить визуал по его же описанию)

Вот что он выдал мне в начале

Вроде да, но слишком заумь: типа мы видим подписчиков как искателей секретов aka странники-путешественники

окак

Ещё окутывали бы предметами из сериалов, ну то есть похожими на них, чтобы не играть с огнём и чужими правами

По опыту чувствовал, что можно лучше. Чуть поштурмили еще. И он выдал

С этим концептом собрал диздок для подтверждения с Игорем и старта с 3D-дизайнером (Даша, привет!)

Иногда что-то стреляет в голову: например, что нужно купить 3D-принтер и печатать фигурки

Потом становишься адекватным.. ощутив лбом порог входа. Мы хотели суперскоро запускать фигурки, поэтому изучать базу 3D-принтинга — с облегчением вычеркнул это действие из плана. Нашел ребят, которые печатают. Таких много, в любом городе и регионе. Но поработав с несколькими, подчеркну критерии:

1. Адекватное общение без выебонов

2. Активное соучастие: предлагают что-то реализовать иначе, более практично, помогают с починкой 3D-модели, если что-то легонечко сломалось

Это два важных. Мы делаем игрушки как мерч уже полтора года и общались с десятком мастеров, когда заказы нас перегружали — только единицы умудрялись просто проходить первый критерий. После этого понимаем, почему мы сильнее

Замоделили. Напечатали образцы. Окрасили. Добавили магниты, чтобы половинки держались и можно было отсоединять. Связали кругляша, твёрдо решили к фигуркам всегда добавлять вязаные фишечные детали. Отправили Игорю на видеоанонс

Включили режим ожидания (у нас есть видеоприкол про это)

Параллельно дальше прорабатывали весь сет

Ведь просто фигурка — super boring. Фигурка с вязаной деталью и магнитами — okaay, but.. Мы про счастье и им опыление

Это было и когда наши игрушки покупали как первые для младенцев. И каждый раз случается, когда приходят менеджеры по счастью со зверюшачьим маскотом и запросом на игрушки в его виде. Как подарки своей команде. Ну вы поняли

Нужно было вжиться в роль зрителя Игоря (ну то есть, как обычно, пошли обедать и врубили его видос). Что кайфово было бы получить от заказанной фигурки? Смотрите

1. Фигурка, с магнитами и отделяемым вязаным кругляшом

2. Открытка. Подпись Игоря затруднительно поставить (ниже — почему), поэтому мы вручную прописывали имя каждого адресата. И Макс, и Loren, как говорится

3. Инструкция. Базовая информация и просто как удобнее разделять магнитные половинки

4. Доступ к рассказу, который пишут по нашему персонажу. Мы сделали фигурку, и по ней создают вселенную. Вот это вау!

5. Ну и коробка в стиле Люмон из Разделения. Кто знает, тот поймет

Так мы кормим крупными кусочками счастья подписчиков. А Игорю доставляем по-другому. Моделью работы on-demand и фулл логистикс (смотрите, какой fabric, сколько детаилс)

Подписчики покупали фигурку по реквизитам Игоря. Мы получали свою часть и стартовали создание. Сколько заказали фигурок — столько сделали. Дальше сами упаковывали и рассылали

Игорь мог не париться рассылкой и упаковкой, и заниматься контентом. Нам классно давать сервис. Сильнее других, помните?

Фигурки Разделённого мы сделали небольшой бодрой партией. Так мы долго не высчитывали-примерялись, а сразу потестили и новый материал работы, и воркфлёу. Вынули два десятка инсайтов и точек роста. В комменты к статье закину ещё фотки

Продолжаем делать фигурки. Приходите :)

— Кейс с праздничной индюшкой 🦃🧶 Самая детальная игрушка за 2024!

— Наш сайт, где больше всего и кнопка для связи

— Телеграм-канал, там нам сносит крышу от игрушек