Мерч. Путешествие внутрь бренда.

Привет, эту статью написала Яна — пиар-лид в нашей креативной студии Клайбер. И кому, как не ей, рассказывать историю создания нового корпоративного мерча: все неудачи и успехи за 10 месяцев реализации. Если вы, так же, как и мы, для развития внутреннего бренда и знакомств часто ездите на мероприятия, то эта статья
для вас.

Цель была амбициозной: создать пиар-повод и разработать новый студийный мерч так, чтобы нас заметили, запомнили и пригласили выступить на конференции или поработать над совместным проектом.

Реализацию начали в феврале с разработки концепции. Это была внутренняя задача, поэтому мы никуда не спешили и только в мае были готовы обычные стикеры, в июле – термонаклейки, в августе – 3d-cтикеры. С рубашками пришлось повозиться и отшить тестовые варианты не один раз. Полный комплект был готов только в октябре.

В этой статье опишу весь путь и интересные моменты нашего нестандартного запроса.

В основу идеи мерча взяли красную стрелку из логотипа в разных сюжетах и добавили креативный копирайт: так наш знак стал частью восхождения на вершину горы, инопланетного вторжения и полёта
на ракете.

В работе мы уделяем много внимания креативному тексту, используя разные механики:

Все эти техники мгновенно вызывают вау-эффект у зрителя и дополняют любой дизайн, делая его более запоминающимся.

«Здорово придумано» и «Креативно. Реактивно» уже давно стали ключевыми фразами нашей студии. А на креативном разгоне придумали остальные слоганы иллюстраций: «Креатизавр»,
«Я хочу от тебя идей», «Магия дизайна», «На пике креатива»,
«В море идей».

Мы хотели сделать что-то интересное, что оставляет свободу
для безграничного самовыражения — куда хочешь, туда и клеишь. Мерчом можно сделать любую вещь!

Первые термонаклейки протестировали на «Дизайн-Выходных»
в Смоленске. Мы были партнёрами конференции: выступали
с лекциями, проводили активную Разминкас для всех участников
и драйвовый ДизКвиз (квиз о дизайне для дизайнеров) — нужно было сиять и показывать, что на большом мероприятии Клайбер был везде!

Формат, которым удобно обмениваться и обклеивать всё, что угодно, оставляя небольшое напоминание о себе.

В мае подарили первые стикер-паки команде и куда мы только их не клеили: на одежду, стены домов, поребрики, велосипеды, всю технику — от наушников до ноутбуков. И даже на тело! Останавливаться не собираемся, дальше — больше.

Самый крутой лот! Футболки и худи есть у всех, и, чтобы выделяться, мы выбрали рубашки. Они получились стильными и очень практичными: их можно сочетать с лонгсливом, пиджаком и другими предметами гардероба. Поэтому они подходят под любой статус мероприятия.

За неординарным мерчом всегда стоит сложная работа
по его реализации. Рубашки с оригинальным принтом — вещь непростая. Создать макет с паттерном — лишь первый шаг. А дальше нужно нанести его на ткань, разработать лекала, отшить, примерить
и походить на мероприятия. На этом этапе работа с рубашками может и закончиться. Но не в нашем случае: в какой-то момент мы поняли, что нужно переделывать всё с нуля.

Изначально было два варианта макета: сплошной паттерн на чёрном фоне и две крупные иллюстрации на розовом.

Прежде всего отшили первый вариант и взяли его на конференцию «Кавказ.Код» в Махачкале на краш-тест, который был провален после щадящей стирки: ткань сильно села и выцвела. Тогда с подрядчиком определили, что нам нужно заменить размерную сетку, переделать лекала, поменять полотно и заново начать пошив. Всё это время второй вариант рубашек стоял на паузе, и мы ещё не знали,
что из-за стыков не сможем его реализовать.

Такой вариант пошива оказался очень сложным, так как нужно аккуратно и чётко подгонять детали переда и спинки изделия, чтобы не нарушить рисунок. Это как совмещать узор на стыке обоев.

В какой-то момент приняли решение, что проще переделать макет рубашки — нанести на розовый фон тот же паттерн, что и на чёрный.

Наконец мы получили долгожданные рубашки, которые действительно отвечали всем запросам:

Когда раздали нашим ребятам финальную партию, получили тот самый вау-эффект, которого добивались: мы стали заметны. Были опасения, что паттерн выйдет слишком рекламным, но сработало наоборот: издалека огромные надписи «Клайбер» считываются
как абстрактный рисунок.