3 мужских предрассудка о женском бизнесе

Анна Филиппова, основатель и генеральный директор компании KidsWay, рассказывает о том, как женщине построить собственный бизнес через тернии мужских предрассудков.

В свежем рейтинге Forbes произошла сенсация — новый миллиардер. Казалось бы, свежие лица появляются в этом рейтинге каждый год, но здесь особый случай. В число бизнесменов с состоянием более $1 млрд вошла Татьяна Бакальчук, основатель Wildberries, и она — лишь четвертая женщина-миллиардер в России. Это огромное достижение: Бакальчук открыла собственный бизнес еще будучи в декретном отпуске, а сейчас он приносит $1,7 млрд выручки в год.

Для женщины пройти путь от идеи бизнеса до первых серьезных успехов, не говоря уже о том, чтобы стать миллиардером, — намного тяжелее, чем для мужчины. Я, как основатель IT-стартапа, знаю об этом на собственном опыте. Россия лидирует по количеству женщин на руководящих должностях, но женщин-предпринимателей все еще крайне мало. Почему? До сих пор, согласно исследованиям, каждая четвертая женщина в России сталкивается с дискриминацией на рабочем месте, а из крупных компаний с мировым именем увольняют женщин по причине беременности. Что и говорить о тех, кто решается открыть собственный бизнес.

На примере своего стартапа KidsWay я расскажу о том, как чувствует себя женщина-предприниматель, и с чем она сталкивается.

Мы запустились в 2016 году, и на тот момент мне было 30 лет у меня не было никакого опыта в бизнесе. Но была идея, и я точно знала, что смогу ее реализовать. Находясь на учебе в США, я увидела как соседка моей подруги периодически обращается в специальную службу, чтобы вызвать «леди-драйвера», женщину-водителя, которая доставит ее детей из школы домой. Вдруг меня осенило: в России ведь нет такого сервиса! Это и стало моей отправной точкой.

Мы адаптировали идею по «доставке детей» для российского рынка и как итог, компания KidsWay стала первым сервисом таких услуг в нашей стране. За 2018 год наш оборот вырос на 260% по сравнению с прошлым годом и составил порядка 31 млн рублей, а число заказов стало превышать 7 тыс. в месяц.

Сейчас я вижу в глазах своих партнеров-мужчин уважение к себе как к предпринимателю и понимание, что перед ними такой же равноправный участник беседы. Но так было далеко не всегда. Оценивающие взгляды, шаблонные фразы, насмешки и отсутствие веры в успех от коллег — я не стала исключением, и прошла через все предрассудки, как и большинство женщин-предпринимателей.

В этом утверждении я узнаю и себя несколько лет назад, когда только пришла в эту сферу и решила доказать всем вокруг, что могу не хуже.

Чтобы начать развивать свой проект, было решено обратиться за экспертной поддержкой. Так, в декабре 2016 года мы стали выпускниками «Акселератора ФРИИ». Свой первый питч я надолго запомню: когда я стояла на сцене и презентовала продукт KidsWay, множество снисходительных взглядов были устремлены в мою сторону.

Российское стартап-сообщество представлено по большей части мужчинами, и из 33 команд всего в двух основателями были женщины. Было ощущение неравенства и большое желание прыгнуть выше головы, чтобы разбить этот стереотип «мужского клуба предпринимателей». Я нашла в этом свое преимущество. Никто не ждет от хрупкой молодой девушки высоких результатов в бизнес-сфере, но внутренняя мотивация и желание стать лидером для других двигает вперед и порой дает тот самый «волшебный пинок», которого не хватает в моменты усталости.

Я думаю, что каждая женщина в начале пути основателя бизнеса испытывает схожие чувства: когда каждый рассматривает тебя с головы до ног, и в конце рисует на лице ироничную улыбку.

KidsWay — это сервис по поиску сопровождающих для детей в школы, кружки и на курсы. К каждому ребенку мы прикрепляем несколько «автонянь», чтобы в случае непредвиденной ситуации они могли подменить друг друга и приехать в назначенное место вовремя. Мамы доверяют нам заботу о своих детях, поэтому одна из главных задач компании — обеспечение безопасности и комфорта для наших «маленьких пассажиров».

Возить детей в KidsWay могут только женщины. Почему? Ведь о женщинах-водителях ходит столько слухов, и вопрос о том, почему только женщины могут быть нашими «автонянями» — один из самых распространенных в моих интервью и на деловых встречах.

«А это ли не проявление сексизма по отношению к мужчинам-водителям?», спросите вы. И у меня есть ответ. Женщинам по всему миру после 45 сложнее найти работу. Им отказывают по разным причинам, среди которых — пол, быстрая утомляемость, проблемы со здоровьем и время, затрачиваемое на воспитание детей. Кроме того, что мы как сервис по сопровождению детей берем на себя часть обязанностей по уходу за ребенком, мы стремимся выполнять и социальную роль: помогать женщинам старше среднего возраста трудоустроиться и реализовать себя в новой сфере. Наши автоняни — в первую очередь мамы, вырастившие своих детей или в прошлом работавшие с детьми, им нравится с ними общаться, и здесь у них есть возможность продолжать заниматься любимым делом, приобретая полезные навыки.

Возвращаясь к вопросу о безопасности, каждая автоняня проходит ряд проверок и собеседований. Одно из обязательных условий — безаварийный опыт вождения более 5 лет. Кроме того наши автоняни — все же не просто водители: они переодевают детей, помогают им собраться, высушить волосы после бассейна или побыть с ребенком до прихода родителей. Так, мы выполняем половину функций водителя, половину — няни.

Многие мужчины уверенно следуют сложившемуся стереотипу о том, что женщины водят плохо, часто отвлекаются от дороги и могут быть чересчур эмоциональными в сложных ситуациях. Но если обращаться к статистическим данным, то аналитики группы «АльфаСтрахование» выяснили, что женщины виновны лишь в 20% дорожных аварий в России, а женщины со стажем от 26 до 50 лет — только в 0,1% аварий. А среди водителей женского пола со стажем более 50 лет таких прецедентов вообще нет.

Цифры говорят за себя. Поэтому я как основатель «такси для детей» уверена в безопасности перевозок и своих критериях подбора водителей.

Этот стереотип уже давно должен был себя изжить, но корнями он уходит в культуру 50-ых годов 20 века и навязывается людям из поколения в поколение. Известный бродвейский мюзикл «Джентльмены предпочитают блондинок» с участием Мэрилин Монро стал одним из первых триггеров к такому восприятию женщин со светлыми волосами. И до сих пор девушка-блондинка изначально не воспринимается всерьез обществом, особенно, если речь идет об обществе предпринимателей.

По данным The Village на момент начала 2019 года, Россия соседствовала с Марокко и Угандой в рейтинге стран мира, достигших гендерного равенства. Наше общество уже делает первые шаги в этой области, но нам придется изменить еще немало установок в собственном восприятии, чтобы избавиться от «рудимента» в виде стереотипов о цвете волос или женщинах за рулем. Все они во многом мешают начать собственное дело и становятся одной из причин обесценивания собственных идей. Поэтому каждому, у кого родилась бизнес-идея, я бы советовала схватить ее «за хвост» и обязательно реализовать. Как бы не было страшно. Люди учатся на примерах других людей, и пусть их будет как можно больше.

Предприниматели / предпринимательки /предпренимательши — не все ли равно?

Нет чисто женских бизнесов, и нет чисто мужских. Может, пора уже наконец «пересесть» за стол переговоров?