Копирайтинг: точка входа в 2023 году (или как победить ChatGPT)

Примерно год каждое утро в нашем заведении начинается одинаково – профессиональные копирайтеры и ребята, умеющие писать буквы, бьют тревогу: искусственный интеллект отбирает их хлеб и не дает талантливым авторам заработать копеечку. В дополнение к массовой истерии добавляется пул материалов на VC, где товарищи деляется кейсами заработка на текстах, сгенерированных чатом GPT.

Окей, я могу понять тренд – нейронные сети захватывают мир, вокруг скайнет и скоро машины победят человечество, но есть много но. Во-первых, те же ребята из OpenAI ограничили доступ к платным подпискам, потому что мощность серверов не вывозит наплыв желающих. Во-вторых, сформированный ton of voice, дерзкие тексты с историей и попадание в настроение аудитории – точно не про чатик.

Да, юные мастера пера заходят на рынок, преодолевая некоторые препятствия, но это делает их более конкурентоспособными, потому совет: не стесняйтесь пробовать и не верьте в доминацию ИИ. В конце концов, шанс есть у каждого, а прямо сейчас я попробую поделиться около универсальной историей трансформации из рядового служащего в пишущую единицу.

Призываю смотреть на вещи трезво: если вы складываете буква аки Мастер Йода, то ваши шансы на успех просматриваются только через призму мощного микроскопа. Правда редко бывает приятной, но говорю, как есть, – набрать опыт и сформировать определенную подачу может каждый. Писать классные тексты, транслирующие необходимые смыслы, – талант. Такой вот вам регуляционный механизм копирайтерской популяции. Потому подумайте трижды, соотносится ли ваше желание с объективной реальностью.

Не поддерживаю тезис о том, что книги – мусор, но художественная литература не станет серьезным помощником, ведь в них доминирует форма, а не содержание. Акцент в бизнес и рекламных текстах должен быть сделан на ясности и понятности написанного, а прийти к этому можно только через постоянную практику. Начните вести свой канал в телеграм и проверяйте гипотезы, не расставайтесь с заметками и формируйте собственную базу. Впоследствии сможете тягать оттуда наработки и комплексный анализ проводить. Формировать пул синонимов, специальных конструкций, и, что важнее всего, собственный стиль. Штука реально эффективная, поэтому, парни, не надо издеваться над собой, надо делом заняться.

Наиболее важный пункт, ведь без него нельзя сделать ничего из уже перечисленного. Сколько историй о сорванных дедлайнах я слышал ушами и видел своими глазами, не сосчитать. В потоке ежедневной рутины можно забыть об установленной планке дедлайна, лишив себя перспективных заказов. Тайминги, друзья, жесткий тайминги, и никакой прокрастинации. Сделали дело – работаем дальше, потому что профессия творческая и требует контроля. Одно дело, когда ты находишься в офисе: там регуляция со всех сторон. Другое – фриланс из дома, где есть уютная постель, наполненный холодильник, а балконная дверь так и манит открыть ее для внеочередного перекура.

Типичный вопрос: что делать? Бить себя палками или ставить надзирателя, который примет задачу, – не панацея. К тому же, на дворе 2023 год, все пережили карантинный 2020 и адаптировались под изменившийся мир. Вот и я после многочисленных проб и ошибок пришел к выводу: работаешь на квартире – пользуешься системой учета рабочего времени. Главный плюс – детализация картины ваших действий за компьютером, показывающая окна активности и простоя. Со временем вы почувствуете пользу и станете куда более устойчивым к окружающим соблазнам. Дополню: пробовал почти весь доступный на рынке софт, но рекомендую CrocoTime или Insightful.

Стоит подумать об этом, даже если не сдали ни единого коммерческого заказа. Казалось бы, откуда брать информацию? Смотрите первый пункт и ответ придет самостоятельно. Главное – не забывайте про контекст и четкое описание даже гипотетического ТЗ. Заказчика не интересуют ваши речевые обороты, ему нужно соответствие реального исполнения задачи изначальному запросу.