Раздражать в рассылках могут разные вещи, ведь невозможно написать такой текст, который понравится абсолютно всем людям на планете. Думаем, универсальная рекомендация здесь может быть следующей: не забывайте, что ваши письма читают обычные люди. Пишите проще, не нужно намеренно придумывать сложные речевые обороты, которые лишь собьют с толку. Кроме этого, помните, что принуждение не приведет к хорошему результату: дайте свободу пользователям получать тот контент, который он хочет. Если же рассылка надоела – пусть отпишутся.