Новые правила Google и Yahoo для электронной почты: как финтех-индустрия встречает вызовы 2024 года

Большие новости для маркетологов, работающих с электронной почтой! Google и Yahoo вводят крупные обновления своих политик в области электронной почты в феврале 2024 года, и это станет настоящим вызовом для индустрии финтеха. Давайте разберемся, что эти изменения значат и как можно оставаться на шаг впереди.

В стремлении бороться со спамом и улучшить пользовательский опыт, Google и Yahoo ужесточают правила маркетинга по электронной почте. Вот что нас ждет:
- Более строгие фильтры спама: Подготовьтесь к более жестким фильтрам спама. Если 0,3% получателей пометят ваше письмо как спам, ваша кампания может оказаться под угрозой. Это означает, что из 1000 отправленных писем, три жалобы могут создать вам проблемы.
- Упрощенная отписка: Теперь каждое маркетинговое письмо должно содержать ссылку для однокликовой отписки. Речь идет о предоставлении пользователям контроля над их почтовыми ящиками.
- Усиление аутентификации писем: обязательные записи SPF, DKIM и DMARC. Эти изменения направлены на борьбу с подделкой писем и обеспечение доставки только легитимных писем вашей аудитории.

Для финтех-компаний электронная почта — это не просто инструмент маркетинга, это жизненно важная линия для связи с клиентами. Эти обновления требуют стратегического пересмотра для поддержания вовлеченности и доставляемости. Что можно сделать:
1. Очищайте свой список рассылки: Теперь, как никогда важно поддерживать чистоту вашего списка рассылки. Регулярное удаление неактивных подписчиков поможет избежать попадания в спам и повысить общую вовлеченность.
2. Используйте двойную подписку (Double Opt-In): Механизм двойной подписки не только очищает ваш список, но и гарантирует, что ваши подписчики действительно заинтересованы в вашем контенте.
3. Работайте над ценностью в каждом письме: Прошли те времена, когда можно было отправлять письма просто так. Сделайте так, чтобы каждое сообщение было полезным и отвечало интересам вашей аудитории.
4. Серьезно отнеситесь к аутентификации писем: Настройка SPF, DKIM и DMARC больше не является опциональной. Это ваш билет к улучшению доставляемости и защите репутации вашего бренда.
5. Внимательно следите за метриками: Контроль за показателями эффективности ваших рассылок - теперь самый важный KPI. Обращайте внимание на коэффициенты открытия, кликабельности и жалобы на спам, чтобы улучшать вашу стратегию.

Для адаптации к этим изменениям потребуются подходящие инструменты. Рассмотрите возможность использования таких сервисов, как DMARC Analyzer, Postmark или Mailgun. Эти платформы предоставляют ценные данные о доставляемости, аутентификации и эффективности рассылок, обеспечивая соответствие требованиям и делая их максимально привлекательными.

Изменения в политике электронной почты от Google и Yahoo являются сигналом к действию для маркетологов в сфере финтеха. Сосредоточив внимание на качестве списка рассылки, релевантности контента и строгом соблюдении стандартов аутентификации, вы можете превратить эти вызовы в возможности.