{"id":14271,"url":"\/distributions\/14271\/click?bit=1&hash=51917511656265921c5b13ff3eb9d4e048e0aaeb67fc3977400bb43652cdbd32","title":"\u0420\u0435\u0434\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 \u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043e\u043a \u0438 \u0441\u043f\u0435\u0446\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0432 vc.ru \u2014 \u043d\u0430\u0439\u0434\u0438\u0441\u044c!","buttonText":"","imageUuid":""}

Как креатив бизнесу помогал: 4 идеи, которые сработали

Креатив ради креатива не нужен никому — по крайней мере, в бизнесе. Он обязательно должен приносить пользу: увеличивать узнаваемость, отстраивать от конкурентов, привлекать покупателя. Но если «креатив» для вас — это что-то на дорогом и масштабном, то мы не зря писали эту статью.

Разберем 4 кейса из нашей работы и докажем, что даже локальные креативные решения могут быть эффективными — в любой области маркетинга.

Креатив в инфлюенс-маркетинге

Проект: МТС Банк

Задача: рекламные размещения, приуроченные к акции

Работа с блогерами и брендами в соцсетях и мессенджерах, которые под них маскируются (привет, Telegram!) — идеальное поле для креативных интеграций. Такую мы и запустили для МТС Банка на Черную Пятницу.

Что продвигали? Акцию «Мультивселенная выгоды». Кто рассказывал о ней в посевных Telegram-каналах? Инопланетянин в гоблинской озвучке. Почему?

А почему нет?

Ролик с «кислотной» графикой, мемами и инопланетной «угрозой» захвата канала цеплял взгляд и выделялся в массе достаточно предсказуемых предложений на Черную Пятницу. А именно это нам и нужно.

Креативный продакшн

Проект: ЛСР. Стеновые

Задача: съемка контента для социальных сетей

Зачем снимать кирпичи с цветами? Одно то, что у аудитории возникает этот вопрос при взгляде на очередную фотосессию компании «ЛСР. Стеновые» — показатель успеха нашей креативной идеи. Это значит, что снимки выполняют свою роль — обращают на себя внимание и остаются в памяти.

За долгое сотрудничество с брендом мы провели порядка 20 съемок в самых разных концепциях. Наша главная идея: показать, что стройматериал достойны быть искусством и напрямую связаны с нашей жизнью. А стилистика фотосессий уже стала визитной карточкой бренда в соцсетях.

Так, за 2 года мы привлекли в соцсети ЛСР. Стеновые 22.5 тысячи новой аудитории. Уверены, что креативный продакшн сыграл не последнюю роль.

Креативные коллаборации и спецпроекты

Проект: МТС Банк х OZON

Задача: запустить совместный спецпроект

У нас тут задача со звездочкой: завоевать сердца аудитории сразу двух (а может и больше) брендов и привлечь потенциальных покупателей. В нашем случае — продавцов.

Знакомить читателей с совместным спецпроектом МТС Банка и OZON мы решили в формате квиза. Концепцию выбрали до боли жизненную: разговор с близкими на кухне. Они не верят в идею, и задача пользователя — убедить их, что с МТС Банком можно выйти на OZON и не прогореть. И убедиться самому по ходу дела.

Мы запустили лендинг спецпроекта и чат-бот в Telegram, в который интегрировали квиз по API. Для сюжета разработали две ветки.

  • Начинающий селлер, который ещё ничего не знает о работе на OZON. Ему предстоит разговор с переживающей мамой. И папой, который тоже волнуется… за свой гараж. Не спрашивайте.
  • Селлер с опытом на других площадках. Тут дело серьезнее: нужно убедить партнера, что выходить на новый маркетплейс безопасно.
Геймификация, жизненность ситуаций, грамотная отработка возражений в процессе ответов на вопросы — сделали все, чтобы проходить квиз было интересно.

Результаты говорят сами за себя: 87% пользователей получили информацию о спецпредложениях от брендов.

А в этой статье рассказали о том, как создавали креативный чат-бот для Московского Конгресс-центра ЦМТ:

Креатив в работе с инфоповодами

Проект: Eat Market

Задача: анонсировать оффлайн-активность

Еще помните, что такое Tinder? Мы уже нет. Зато Гастротиндер на главном фуд-холле Петербурга точно не забудем. Запустили его как аналог того самого сайта знакомств, только вместо фото — живые люди, а вместо свайпов — флажки на столиках.

Чтобы рассказать петербуржцам о новом месте для свиданий, мы сняли виральные видеоролики и разместили их в соцсетях фуд-холла. Что получили?

  • Общий охват — более 2 миллионов человек.
  • 3 тысячи новых подписчиков.
  • 133 тысячи репостов.
Так бывает, когда срабатывает двойной креатив: и с инфоповодом, и с его упаковкой.

Вывод (и немного мотивации)

Это — всего несколько примеров из нашей практики, которые доказывают, что креатив работает. И он необязательно должен быть большим: достаточно лишь маленькой смелой идеи, чтобы запустить ракету маркетинга в стратосферу.

Например, в этой статье поделились тем, как креативный подход помог наладить online-продажи кинотеатра через сообщество VK:

Не бойтесь пробовать и в чем-то рисковать. Ведь иногда громкий успех начинается с тихого «А что если?».

Согласны, коллеги?

0
Комментарии
-3 комментариев
Раскрывать всегда