Как частной медицинской клинике при помощи ChatGPT и ссылок увеличить органический трафик в 2 раза

Всем привет! Меня зовут Смекалов Максим и являюсь Senior SEO специалистом с опытом работы с 2017 год со своей небольшой командой. После периода напряжённой и плодотворной работы, я готов начинать делиться уникальным опытом, который я накопил, работая над различными проектами. Я наконец-то решил, что пришло время систематизировать и представить свои достижения в форме кейсов, чтобы поделиться своими знаниями и опытом с широкой аудиторией.

Один из моих самых интересных проектов связан с медицинской тематикой. С использованием передовых технологий, включая ChatGPT, и стратегически подобранных ссылок, нам удалось достичь значительного прогресса для нашего клиента – клиники "Европа" из города Иваново. Этот проект выделяется не только внушительным ростом трафика с сайта с 6000 до 12000 визитов в месяц, но и значительным улучшением позиций в поисковых системах. Получилось увеличить количество запросов в ТОП-10 с 202 до 618 и в ТОП-3 с 88 до 347 по Яндексу, а по Google – в ТОП-10 с 68 до 388 и в ТОП-3 с 39 до 285.

Клиника "Европа" является одним из лидеров медицинской индустрии в городе Иваново, благодаря своему современному оборудованию и высококвалифицированному персоналу. Моя задача заключалась в том, чтобы не только увеличить трафик на сайт и привлечь больше пациентов, но и улучшить видимость клиники в интернете по ключевым медицинским направлениям, таким как гинекология и пластическая хирургия.

На момент начала сотрудничества с клиникой, сайт имел 6548 визитов в месяц, и передо мной и моей небольшой командой стояла амбициозная задача – значительно увеличить этот показатель и обеспечить клинике лидирующие позиции среди конкурентов. В этом проекте мы решили применить инновационный подход, включающий в себя тестирование возможностей искусственного интеллекта, который на тот момент только начинал набирать популярность. Этот опыт позволил нам не только достичь поставленных целей, но и открыть новые горизонты в использовании ИИ для SEO продвижения.

Я рад, что теперь могу поделиться этим опытом, начав упаковывать наши кейсы и детально рассказывать о своем пути и достижениях.

В начале пути, первым и наиболее важным этапом было глубокое погружение в анализ сайта клиники. Я уделил особое внимание техническому аудиту и сбору семантического ядра, что является фундаментальным процессом для любого SEO проекта. Эти действия позволили создать крепкую основу для дальнейших шагов по оптимизации.

Следующим важным этапом стало тестирование создания контента с помощью искусственного интеллекта, в частности, использование ChatGPT 3.5. Несмотря на значительную популярность и, как следствие, перегрузки, которые приводили к задержкам и сбоям в работе, я был уверен в потенциале этого инструмента. Мои первые опыты с созданием текстовых материалов были далеки от идеала – некорректные запросы приводили к получению текстов низкого качества. Однако, стоит отметить, что уникальность контента составляла 100%, что играло важную роль в дальнейшем продвижении.

Проанализировав первоначальные результаты и столкнувшись с проблемами в качестве генерируемых текстов, мы с копирайтерами столкнулись с серьезным вызовом. Особенно это касалось сервиса проверки текстов "Тургенев", где выявлялись проблемы с избыточным использованием союза "и" и повторениями ключевых слов. Это стало для нас настоящим испытанием, однако мы не сдались и начали адаптировать наши запросы к ChatGPT, стремясь минимизировать количество предлогов и избегать переспама ключевыми словами. Благодаря терпению и многочасовым тестам, мне удалось найти эффективные подходы к созданию качественного контента.

Со временем, когда мы научились формировать запросы корректно, процесс написания статей стал значительно проще и эффективнее. Мы обнаружили, что с помощью правильно подобранных промптов возможно создавать тексты, удовлетворяющие требованиям SEO и привлекательные для читателей. Этот опыт подтвердил, что современные технологии могут значительно ускорить процесс создания контента, при этом сохраняя его высокое качество.

По мере того, как мы с командой приступили к созданию статей, процесс начал протекать необычайно гладко. Мы обнаружили, что с помощью правильно настроенного подхода к использованию искусственного интеллекта, способны создавать контент значительно быстрее, чем это делают традиционные копирайтеры, не теряя при этом в качестве. Эти тексты не только соответствовали всем необходимым требованиям, но и полностью удовлетворяли ожиданиям маркетолога клиники, который проводил их финальную проверку.

Эффективность и качество нашей работы были подкреплены систематизированным подходом к документированию результатов. Мы разработали специализированную таблицу для учета всех текстов, которая стала не только инструментом для отслеживания прогресса, но и платформой для обмена обратной связью и комментариями внутри команды. Это позволило нам улучшать качество контента на постоянной основе и обеспечивать его соответствие целям SEO-продвижения.

Но к сожалению все пошло не совсем как мы планировали и мы столкнулись с первыми трудностями и нам пришлось немного переработать стратегию.

На одном из этапов нашего проекта нас ожидало разочарование, которое стало значительным испытанием для нашей команды. При тщательной проверке контента врачами клиники, обнаружились несоответствия в описании некоторых медицинских процессов и услуг. Отдельные методики, упомянутые в текстах, либо были устаревшими, либо не практиковались в клинике, что вызвало необходимость корректировки уже опубликованного материала.

Этот момент стал для меня важным напоминанием о том, что даже при использовании передовых технологий важно сохранять внимание к деталям и точности информации. Я осознал, что даже опытный копирайтер мог бы столкнуться с подобной проблемой, не имея полного представления о внутренних процессах клиники. Таким образом, претензии к инструментам искусственного интеллекта оказались необоснованными.

Перед нами встала задача масштабной корректировки контента. Некоторые статьи пришлось удалить, другие – переписать с учетом замечаний врачей, в ряде материалов были внесены лишь незначительные правки. Процесс редактирования оказался длительным, учитывая загруженность специалистов клиники, которые не могли уделять этому процессу много времени.

Анализируя визиты на сайт за последующие пять месяцев, я заметил некоторое снижение трафика, которое могло быть обусловлено как сезонными факторами, так и задержками в получении обратной связи от врачей. В ответ на эти вызовы, мы активизировали работу по оптимизации сайта: проводили on-page SEO-оптимизацию, закупали ссылки, углублялись в сбор и анализ семантического ядра и детально прорабатывали техническую сторону веб-ресурса. Также, мы уделили особое внимание подготовке технических заданий для корректировки контента, чтобы обеспечить его максимальное соответствие реальным услугам и методикам, применяемым в клинике.

Этот опыт подчеркнул важность глубокого понимания специфики работы клиента и необходимость тесного взаимодействия с его специалистами для создания точного и актуального контента.

После улаживания всех вопросов и проблем мы уверено продолжили работы с текстами и новых проблем у нас уже не возникало.

В процессе работы над текстовым контентом для клиники мы столкнулись с рядом вызовов, которые потребовали от нас гибкости и инновационного подхода. В итоге, был разработан и успешно внедрён уникальный метод, позволяющий совмещать медицинскую точность и SEO-оптимизацию текстов.

Начальный этап работы предполагал активное взаимодействие с врачами клиники, которые вносили коррективы в уже подготовленные статьи, обогащая их специализированной информацией. Однако, для того чтобы эти изменения соответствовали требованиям SEO, мы привлекли профессиональных копирайтеров. Это позволило нам не только сохранить, но и усилить оптимизационный потенциал контента.

В процессе реализации данного подхода мы столкнулись с определёнными трудностями, когда врачи начали использовать общедоступные источники для создания текстов, что затруднило поддержание структурированности и уникальности контента. Проблема была успешно решена за счёт чёткой структуризации заданий и тесного взаимодействия с медицинским персоналом.

Из этого опыта мы вывели комплексную стратегию, включающую следующие ключевые аспекты:

Применение данной стратегии позволило нам не только решить существовавшие проблемы, но и значительно улучшить качество контента, сделав его более ценным и релевантным как для пользователей, так и для поисковых систем.

В рамках комплексного подхода к SEO-продвижению, наряду с контентной стратегией, мы уделили значительное внимание разработке и реализации стратегии ссылочного продвижения. Целью данной стратегии было повышение видимости нашего сайта в поисковых системах Google и Яндекс по ключевым для нас направлениям. В целом данной стратегией и методом никого не удивить, но мы опишем наш подход.

Процесс ссылочного продвижения включал в себя несколько ключевых этапов:

Для наглядности приведём пример таблицы с закупкой ссылок:

За период в один год мы смогли добиться значительного улучшения видимости в Google: с 4% до 24% по ключевым запросам, что в численном выражении составило рост с 68 до 388 запросов в ТОП-10. Общее количество ключевых запросов увеличилось более чем в 2,5 раза – с 687 до 1648.

Сравнение с конкурентами также демонстрирует значительный успех нашей стратегии. Мы сосредоточились на запросах, которые наиболее важны для нашего клиента, без создания излишне обширного семантического ядра. Согласно аналитике из поисковой системы Яндекс, наш ближайший конкурент имеет видимость на уровне 16%, в то время как наш показатель составляет 38%.

В завершение нашего подробного обзора стратегии SEO-продвижения, мы представляем аналитический отчет о текущих позициях нашего сайта в поисковой системе Яндекс по наиболее значимым и интересующим клиента направлениям. Эти данные основаны на мониторинге с использованием сервиса Topvisor, который позволяет точно отслеживать динамику изменения позиций по ключевым запросам.

Cкриншоты с данными о позициях в ПС Яндексе.

Данные скриншоты демонстрируют результаты нашей работы по нескольким ключевым параметрам:

Эти результаты являются свидетельством успешной реализации комплексного подхода к продвижению сайта, включая как качественное контентное наполнение при помощи ChatGPT, так и продуманную стратегию ссылочного продвижения. Особое внимание к деталям и тщательный анализ потребностей нашей целевой аудитории позволили добиться значительного прогресса в повышении видимости и улучшении позиций в поисковой системе Яндекс.

Мы продолжаем работать над улучшением и оптимизацией наших стратегий, чтобы обеспечить еще больший успех и достичь новых высот в продвижении нашего сайта.

На пути улучшения SEO-позиций мы достигли значительного успеха в Google, включая попадание в нулевую выдачу. Это высоко ценное достижение не только увеличивает видимость нашего контента, но и подчёркивает его актуальность и полезность для пользователей.

Попадание в нулевую выдачу — результат нашей работы по предоставлению точных и полных ответов на вопросы аудитории, соответствующих их запросам и ожиданиям. Это подтверждает эффективность наших методов оптимизации и качество создаваемого контента.

Эти результаты не только способствуют увеличению трафика на сайт, но и укрепляют доверие к нашей клинике как к авторитетному источнику информации в сети, поднимая наши услуги и репутацию на новый уровень.

Итоги моего опыта показывают, что сочетание ChatGPT 4 и работы копирайтера представляет собой эффективную стратегию создания текстового контента. Этот подход обещает стать ещё более актуальным и востребованным в будущем, учитывая его универсальность и применимость для проектов любого масштаба. Использование ChatGPT в качестве инструмента для генерации текстов демонстрирует значительные преимущества, включая экономию времени и ресурсов. Несмотря на необходимость в начальной настройке запросов и последующей проверке человеком, интеграция искусственного интеллекта в процесс создания контента позволяет ускорить его подготовку и снизить затраты.

Сравнение с традиционным копирайтингом показывает, что ChatGPT может сделать процесс более экономичным и быстрым, даже учитывая необходимость корректировки текстов специалистами. Таким образом, ChatGPT выступает не только как инструмент ускорения работы, но и как средство для повышения качества и объёма производимого контента. Важно осознавать, что успех в использовании ChatGPT и других инструментов искусственного интеллекта во многом зависит от умения правильно формулировать запросы и критически оценивать полученные результаты. Это позволяет максимально использовать потенциал технологии, сохраняя при этом высокие стандарты качества контента.

По моим предположениям, скоро будет очень актуальная специализация людей, которые могут правильно поставить промпт для чата, и он выдаст идеальный и корректный текст. Промпт инжиниринг - станет новой специализацией, которая в течение нескольких лет будет действительно востребована в бизнесе и полезная как самому бизнесу, так и SEO агентствам. В данном кейсе я описал все как есть, со всеми ошибками и победами, надеюсь, это будет полезно. В будущем я мог бы подготовить статьи и описать свои методы использования чата и как правильно генерировать контент, чтобы он действительно был корректным и правильным как с точки зрения SEO, так и людей, которые проверяют статьи. Если это действительно будет интересно и вам интересны мои промпты и как я с этим работаю, то дайте обратную связь, мне будет очень приятно.

Я действительно обладаю некой гибкостью и экспертизой, чтобы разработать уникальный и адаптивный подход к созданию контента для разнообразных проектов, используя инструменты как искусственного интеллекта так и традиционного копирайтинга. Мой процесс создания текстов настраивается таким образом, чтобы обеспечить быстроту и высокое качество результатов, делая его идеально подходящим для задач любой сложности и объема. Эта методология легко масштабируется, позволяя эффективно адаптироваться к уникальным требованиям каждого проекта, гарантируя тем самым оптимальные и целенаправленные решения.