Продвижение бизнеса в СМИ: как появились названия 5-ти известных брендов
Pepsi, Lego, Amazon — когда мы думаем о каждой их этих компаний, то сразу в голове всплывают их образы, личный опыт взаимодействия, в общем, определенный бэкграунд.
Однако когда-то этих фирм не существовало, а изначально у них могли быть другие наименования. Как образовались названия, которые теперь знает весь мир?
Pepsi: лекарство от несварения желудка
Напиток был впервые представлен широкой публике в 1893 году фармацевтом Калебом Брэдхемом. С продаж в аптеке и началась история Pepsi, хотя в начале напиток назывался совсем по-другому — «Напиток Брэда».
Современное наименование происходит от греческого слова «пепсис» (пищеварение).
То есть, напиток создавался для борьбы с несварением желудка!
В его состав входили: яблочный пектин, сахар, ваниль, а также экстракт африканских орехов под названием Cola.
Брэдхем стремился создать напиток не только полезным, но и привлекательным по вкусу. Также напиток должен был тонизировать благодаря кофеину в составе, который содержался в орехах Cola.
Продукт переименовали в Pepsi-Cola в 1898 году. В 1965 появилась компания PepsiCo, которая занимается производством напитка по настоящее время. Сегодня на тарах мы наблюдаем сокращенный вариант названия.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!
Coca-Cola: напиток для воздержания
Нельзя не упомянуть прямого конкурента Pepsi, тем более, что одно время у них были схожие названия Pepsi-Cola и Coca-Cola.
История знаменитого напитка началась в 1885 году с полковника с медицинским образованием Джона Пембертона.
Во время Гражданской войны в США между Севером и Югом (1861-1865) он получил ранение, в результате чего пристрастился к морфию, который тогда широко применялся как обезболивающее.
Джон понимал, что обрел зависимость, и хотел найти замену наркотику.
Coca-Cola как и Pepsi была создана в аптеке. В 1885 году Пембертон зарегистрировал нервно-тонизирующее средство Pemberton’s French Wine Coca.
В состав напитка входили листья коки (оказывают тонизирующий эффект, подавляют голод, жажду, боль и снимают усталость) и экстракт орехов Cola.
В 1886 году Атланта и округ Фултон приняли закон о запрете алкоголя.
Тогда Пембертон начал продавать Coca-Cola как безалкогольный аналог французско-корсиканского вина. «Напиток для воздержания» понравился потребителям.
31 января 1893 года был зарегистрирован товарный знак «Coca-Cola».
По сути, название напитка — это указание его основных ингредиентов.
🚩 Больше о «кухне» пиара читайте в нашем материале «Рецепт приготовления «вкусных» лонгридов».
Amazon: самый большой книжный магазин в мире
Известный теперь всем интернет-магазин стал так называться еще в далеком 1994 году. Кстати, изначально это был исключительно книжный онлайн-магазин.
Основатель бренда Джефф Безос потратил на поиск наименования не один месяц.
Сначала он придумал имя Cadabra, которое у него ассоциировалось с магическим заклинанием «абракадабра».
Однако его отговорил юрист, который отметил, что Cadabra созвучно со словом cadaver (труп).
Тогда Безос выбрал другое название — Relentless (безжалостный), но и оно не прижилось, хотя он даже зарегистрировал сайт Relentless.com.
Кстати, если ввести его в поисковую строку, то сразу попадете на сайт Amazon.
В конце концов, Джефф Безос в поисках удачного наименования обратился к онлайн-каталогу и увидел там Амазонку — самую большую реку в мире.
А поскольку с амбициями у основателя все было в порядке, он решил, что это идеальное название для самого большого книжного магазина в мире.
Сейчас на Amazon можно приобрести не только книги, но и электронику, товары для дома, одежду, игрушки и даже медицинское оборудование.
Lego: играй с удовольствием
История бренда началась в 1932 году в городе Биллунн, Дания.
Плотник Оле Кирк Кристиансен вместе с бригадой из шести человек создавал деревянные игрушки для детей, которые развивали воображение, изобретательность и творческие способности.
И только в 1947 компания начала изготавливать пластиковые игрушки, расширив ассортимент.
Интересно, что все элементы Lego с 1949 года во всех своих вариантах остаются совместимы друг с другом.
То есть, детали, созданные в 1958 году, соединяются с деталями, выпущенными сейчас, несмотря на изменения в дизайне.
Название бренда придумал сам основатель.
Оно произошло от сочетания двух датских слов leg и godt, которые буквально переводятся как «играй хорошо» или «играй с удовольствием».
Оле Кристиансен объединил слова до одного удобного и легко запоминающегося Lego.
🚩 С интересными историями о PR знакомьтесь в наших материалах, например, «Продвижение бизнеса в СМИ: познакомьтесь с одним из отцов-основателей PR – Айви Ли».
Бытует мнение, что из журналистов выходят отличные пиарщики. Один из отцов-основателей PR тоже начинал свою карьеру с работы репортером. Будучи незаурядной проницательной личностью, Айви Ли совершил настоящий переворот в области взаимодействия компаний с общественностью.
Google: удачная ошибка
История всемирно известного поисковика началась в 1996 году с двух студентов Стэнфордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина.
Парни работали над поисковой системой. Тогда поисковые системы сортировали запросы по частоте упоминания искомых терминов на интернет-странице.
Пейдж и Брин разработали новую технологию PageRank, которая определяла актуальность сайта количеством и важностью страниц, которые на него ссылаются.
Сначала поисковая система получила название BackRub, потому что проверяла обратные ссылки для оценки важности сайта.
Название ребят не устраивало, и они организовали мозговой штурм с третьим коллегой Шоном Андерсоном. Так родилось название Googol (гугол). Гугол — это число, состоящее из единицы и ста нулей.
Так основатели хотели подчеркнуть, что поисковая система создана, чтобы обеспечить пользователей большим количеством информации.
А дальше версии развития событий расходится.
По одной из них, ошибочное название было введено случайно при встрече с инвестором Андреасом Бехтольсхаймом, который после презентации поисковика выписал чек на сумму 100 тысяч долларов на имя компании Google Incorporated. именно так он расслышал наименование проекта.
Чтобы получить деньги в банке, основателям пришлось зарегистрировать фирму именно под этим названием. Так 4 сентября 1998 года и появилась компания Google.
По другой версии, после мозгового штурма Шон Андерсон решил проверить, не занято ли доменное имя, и ввел google.com вместо googol.com.
Это сокращение понравилось Пейджу, и было решено оставить имя таким.
Еще одна интересная подборка для чтения в статье «Продвижение бизнеса в СМИ: подборка худших рекламных слоганов».
Как корабль назовешь, так он и поплывет. Удачные слоганы живут десятилетиями, например, «L’Oréal. Ведь вы этого достойны», или «Tefal. Мы всегда думаем о вас». Но в истории пиара есть примеры, которые на корню зарубали успех компании, и рекламу приходилось срочно снимать с эфира.
Вывод
Бренд-нейминг — важный аспект в пиар-продвижении. В статье мы рассмотрели истории наименования очень крупных компаний, которые сегодня знают все.
За каждой из них своя история, в которую иногда даже трудно поверить…
Бренд-нейминг — популярное направление в PR, которое повествует о правилах названия компаний, чтобы они были успешны при продвижении в СМИ и интернете.
Бренд-нейминг — популярное направление в PR, которое повествует о правилах названия компаний, чтобы они были успешны при продвижении в СМИ и интернете. Поэтому, если вы желаете открыть собственный бизнес, обязательно ознакомьтесь с ними на просторах интернета.
Или мы можем сделать такую публикацию для вас. Напишите в комментариях, если эта тема интересна.
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере: