13 примеров, как использовать в рекламных кампаниях маркетинговый тренд на гиперболизацию

В различных тренд-репортах на 2024 год встречается тренд на преувеличение, гиперболизацию или как он называется, например, в Pinterest Predicts — Make It Big. О чём это? Давайте разбираться вместе со мной, Женей Комовой, руководителем отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА. Тем более, что тренд напрямую связан с креативными методиками, которым обучает ИКРА.

Вы же помните рекламные ролики с гигантскими сумками Jacquemus, которые перемещаются по улицам Парижа? Или рекламу OZON и их «руки-загребуки»? Все они сделаны на основе гиперболизации. Таких реализаций уже довольно много. Тренд стремительно набирает популярность, и всё идёт к тому, что уже к к концу года он может изжить себя. Точнее станет настолько используемым, что перейдёт в формат избитых.

Чуть-чуть теории: человек может мыслить рационально, логически и каким-то непривычным образом — то есть креативно. Вот когда мы умеем «оторваться от земли» и придумывать то, чего на самом деле нет, а потом превратить эти идеи в уже более похожий на реальность продукт, мы подключаем латеральное мышление.

В латеральном мышлении есть большое количество инструментов, чтобы сбить мозг с привычного образа мысли и помочь ему генерировать нестандартные решения.

Один из таких инструментов — гиперболизация. Это когда мы специально что-то сильно преувеличиваем. И увеличивать можно разное.

Сюда относятся рекламные кампании (в примерах будут кампании разных лет), где товар стал прям огромным. Вот, как это выглядит:

1. Яндекс «обронили» гигантский чемодан на курорте в Роза Хутор. Так выглядел их сезонный пункт выдачи. Идея состояла в том, что тебе не надо тащить с собой на горнолыжный курорт кучу вещей — закажи на Яндекс Маркете в своём городе, забери уже в отпуске.

2. Subway собирали плавучий бутерброд. 9 метров длиной он плавал по озеру в Новой Зеландии.

3. А Louis Vuitton построил гигантскую сумку на реке в Шанхае под запуск продаж 2024.

4. Телеканал «Пятница» решил привлечь внимание к своему новому шоу «Большие девочки» тем, что отправил курьеров по улицам города с огромной одноимённой пиццей.

5. К масленице вот можно укутаться в большой плед-блинчик.

Необязательно создавать настоящие гигантские объекты — их можно добавить виртуально и получить не менее зрелищную картинку.

6. МТС проводили розыгрыш подарков в честь 30-летия. В поддержку они выпустили 3D-ролики с достопримечательностями крупных городов России, которые превращались в огромные объекты. Купол театра оперы и балета в Новосибирске, например, — в шкатулку.

7. Nike повесили футболку Челси прямо на Тауэрский мост в Лондоне.

8. В недавнем рекламном ролике Pepsi показала самые разные 3D-инсталляции в различных уголках нашей планеты. Смотрите, как они дополнили достопримечательности.

Можно визуально вообще никак не менять товар, а усилить его функции.

9. Тогда-то и получаются рекламные кампании, как, например, у WonderLab. Они на максимум «выкрутили» свойство своих средств справляться с любыми пятнами, поэтому преувеличили удивлённую реакцию домохозяек. Средство справляется вообще со всеми загрязнениями. И именно это удивляет сильнее, чем даже появление тирекса или инопланетянина у вас на кухне.

10. Domino’s pizza решили подсветить скорость доставки их курьеров. Они не просто делают это быстро, а прям со скоростью света. Преувеличение? Оно.

Здесь уже в игру вступает реально существующий объект большого размера и становится рекламной площадкой.

11. Так, например, получилось у Sony, когда они превратили 20-этажное здание в Сингапуре в вендинговый аппарат. Внутри — машины из новой тогда игры Gran Turismo 7, для которой, собственно, и делалось промо. Тут ещё круто было то, что ты мог выбрать машину и заказать её вниз для тест-драйва. То есть ребята ещё и механику работы вендингового аппарата сохранили.

12. Можно играть совсем по-крупному и в качестве рекламной площади использовать небо. Так сделали в Китае, где сотни дронов образовали QR-код, который стал символом быстро развивающейся цифровой экономики.

13. А в Москве для рекламной кампании шоу «Вы поёте великолепно» открылось самое большое караоке. Дело было на Новом Арбате — текст песни выводился на большой экран, запевал Тимур Батрутдинов. И это тоже гиперболизация.

Все эти кампании становятся заметными уже сами по себе — потому что используют крупные объекты для привлечения внимания. Пока ещё зритель, он же покупатель, он же клиент не устал от этого приёма, пробуйте применять на своих рекламных кампаниях.

1. Я часто объясняю именно принцип работы методик в своём Telegram-канале «Женя, пили контент». Подписывайтесь и узнавайте, как применять.

2. В блоге ИКРЫ регулярно выходят материалы о самых разных методиках из 6 креативных методологий. Вот тут есть про гиперболизацию и её «антиподе» литоте.

3. Ещё я пишу для рассылки «Распишитесь, пожалуйста» — там мы с моей коллегой и бренд-директором ИКРЫ Дусей Лебедевой болтаем про маркетинг и контент. Подробно о самом формате рассылки рассказывала в предыдущей статье «Как мы придумали концепцию рассылки про контент-маркетинг за 1 созвон и держим открываемость на уровне — 42%».