Как карты ломают KPI автодилеру

Мы — Промо Эксперт, агентство перфоманс-рекламы Евгения Летова. В кейсе рассказываем, как нашли способ получать целевых лидов для автодилера в 5 раз дешевле, чем в Яндекс Директе.

Содержание:
➡ Что было на старте
➡ Бешеная китайская конкуренция
➡ Взяли карты, чтобы сломать KPI
➡ В карточке автодилера показывает рекламу конкурент 😳
➡ Что сделали в Яндекс Картах, чтобы получать дешевых целевых лидов для автосалона Omoda
➡ Результат
➡ 195 ₽ и 522 ₽ — это хорошо или плохо?
➡ А нам так можно?

С августа 2023 продвигаем автодилера Omoda в Яндекс Директе.

Автодилер автомобилей Omoda:
— продаёт автомобили в салоне в Екатеринбурге и через сайт
— осуществляет сервисное обслуживание авто

Базовые настройки Яндекс Директа для автодилера мы отладили чётко. Подключили кампании: Поиск, РСЯ, Ретаргетинг и т.п. Это важно, чтобы цеплять пользователя всюду и не давать шанса конкурентам.

До нашего сотрудничества автосалон продавал другие автомобили. Сейчас перешёл на китайские.

После начала СВО Китай стремительно захватывает российский рынок. Конкуренция в нише огромная. Аукцион Яндекс Директ перегрет.

Мы сделали и выверили в Директе все нужные настройки. Система работает. Результаты на уровне рынка. Получали рекламные заявки по стоимости от 1 000₽.

Только клиенту хочется больше и дешевле. Он поставил нам задачу:

Увеличить конверсию в лида
Снизить стоимость лида

В условиях бешеной конкуренции эта задача почти невыполнима. По крайней мере, через стандартные настройки.

Провели мы мозговой штурм. Нагенерили идей — фишечек. Одну из таких фишечек представляем вашему вниманию — реклама в Яндекс Картах.

Читайте также Как за 2 месяца получили 224 конверсии по 58₽ для автодилера

Яндекс Карты — это геолокационный бесплатный онлайн-сервис для доступа к картам. Сервис привязан к местоположению пользователя.

Заглянули мы в Яндекс Карты. Проверили карточку. А там…

1. На карте нет профиля автосалона

2. В поиске карточка на 7 месте

Вид карточки автосалона в поиске и отсутствие вида на карте

3. Внутри карточки реклама конкурента

4. Настройки карточки требуют корректировки:

Фотографий мало и нет видео с обзором авто или салона
Не все контакты заполнены
Нет раздела новостей для акций и спецусловий и т.п.

<p>Результаты анализа карточки автодилера на Яндекс Картах. Фрагмент</p>

Расширили карточку:

Настроили витрину
Добавили ссылки
Разместили информацию о текущих акциях
Сделали яркие баннеры

Карточка автодилера на Яндекс Картах до и после начала работ

За 2 месяца:

1. Поднялись с 7 на 2 место в поисковой выдаче

Карточка автодилера на 2 месте в поиске на Яндекс Картах

2. Получили 34 звонка по 522 ₽

34 звонка за 2 месяца по 522 руб для автодилера

3. Получили 91 конверсионное действие по 195 ₽

91 конверсионное действие за 2 месяца по 195 руб для автодилера

Решайте сами:

Конверсия в звонок составила 7%
Стоимость звонка в 5 раз меньше, по сравнению с кампаниями в Яндекс Директе

Результаты продвижения автодилера в Яндекс Картах

Читайте и узнайте, какой инструмент поможет вам масштабировать бизнес: чатGPT vs старое доброе SEO или что-то другое

Можно!

Если результаты рекламы вам не нравятся, и вы не знаете, как это исправить, рекомендуем:

Проверьте базовые настройки Яндекс Директ. Сделайте это самостоятельно с помощью чек-листа от директологов агентства «Промо Эксперт». Подпишитесь на наш телеграм-канал и бот отдаст вам чек-лист.
Когда базовые настройки приведёте в порядок, ищите фишечки.

Если понадобится помощь, приходите. Проконсультируем. Поможем с базовой настройкой и найдём работающие фишечки.