Видеореклама в ВКонтакте: как сделать эффективное рекламное видео

Требования к роликам и инструкция по запуску рекламы.

С каждым годом рекламодателям становится доступно все больше рекламных видеоформатов и плейсментов в ВКонтакте и на других площадках VK. Подробно о преимуществах, форматах, требованиях к видеорекламе и особенностях запуска рассказываем в статье.

Видеореклама в ВК — видеоролик длительностью от 3 секунд до 5 минут, который показывается в ВКонтакте, мобильном приложении «VK Клипы», Одноклассниках и других проектах VK, а также в магазине приложений RuStore.

Пользователи встречаются с видеорекламой ВК на разных местах размещения, например:

Преимущества видеорекламы ВК:

В зависимости от задачи можно выделить три типа видеорекламы:

Сначала разберемся с техническими требованиями к видеоформатам, которые можно запустить в старом кабинете ВКонтакте.

Для съемки можно использовать профессиональное оборудование или смартфон. Важно, чтобы реклама смотрелась максимально нативно и привлекала внимание целевой аудитории.

Технические требования:

Видео должно содержать описание до 200 знаков. Можно использовать хэштеги, но смайлы, ссылки и эмодзи запрещены.

В настройках можно выбрать из списка надписи для CTA-кнопки.

ВКонтакте рекомендует размещать контент и текстовые надписи ближе к центральной части — так они не будут закрыты элементами интерфейса.

Подробнее о том, как продвигать клипы в ВК, читайте здесь.

Еще одна возможность сделать нативную рекламу — разместить рекламное объявление в VK сторис. Реклама в истории может быть статичной, то есть представлять собой картинку с текстом, или динамической, в виде анимации или видеоролика.

Технические требования к формату видео истории в ВК:

Также можно выбрать из предлагаемого списка надпись для CTA-кнопки. Текстовые надписи и контент рекомендуется размещать ближе к центру.

Универсальная запись с видео нативно вписывается в ленту новостей на десктопах и мобильных устройствах.

Преимущества формата:

Технические требования к формату видео в универсальной записи ВКонтакте:

Можно разместить видеоролики с RuTube, YouTube, Vimeo и других видеохостингов.

Универсальную запись постепенно заменит универсальное объявление в связи с переносом рекламных форматов на платформу VK Реклама. Об особенностях и преимуществах нового формата писали здесь.

Возможность добавлять видео в рекламный формат «Запись с кнопкой» появилась в 2022 году. Этот формат не позволяет разместить такое же большое текстовое описание, как универсальная запись. Ограничение по тексту — до 2000 символов со знаками препинания. Но при этом исследование ВКонтакте показало, что формат «Запись с кнопкой» приводит в среднем на 10% больше подписчиков и переходов, чем «Универсальная запись» или другие форматы.

Технические требования к формату видео в записи с кнопкой:

Текст сниппета рядом с CTA-кнопкой может вместить до 80 символов со знаками препинания и пробелами. В тексте нельзя использовать эмодзи.

На новой объединенной платформе VK Реклама для видеорекламы есть два формата — универсальные объявления с видео и Shoppable Ads. О технических требованиях к ним — ниже.

Универсальное объявление — основной рекламный формат в VK Рекламе. Задача рекламодателя — загрузить несколько вариантов заголовков, текстов и креативов, а система сама сформирует объявление в зависимости от плейсмента и аудитории. Среди вариантов креативов в универсальное объявление можно добавить и видео.

Технические требования к видео в универсальном объявлении:

Лучше загружать видео с разрешением, указанным для конкретного рекламного формата в интерфейсе. В рекламном кабинете отредактировать видеофайл нельзя.

При загрузке видеоролика стоит учесть такие моменты:

Этот кроссдевайсный формат появился в 2022 году и запускался через myTarget. Сейчас настройка видеорекламы товаров в формате Shoppable Ads происходит на платформе VK Реклама. Ролик в видеоконтенте может быть разного формата и разной длительности в зависимости от выбранного места размещения.

Форматы Shoppable Ads:

Технические требования к видео в Shoppable Ads:

Рекомендуется не размещать важные элементы сюжета видеоролика в у краев видео (до 25 % в верхней части и до 20 % в нижней части), поскольку в десктопной версии часть видеоролика может перекрываться карточками товара и элементами видеоплеера.

При публикации видеорекламы важно соблюдать не только технические требования к видео ВК, но и выполнять правила относительно содержания контента.

Чтобы видеореклама прошла модерацию, необходимо:

1. Соблюдать авторские права. Видео не может быть заимствовано у других авторов. Также запрещено для озвучки роликов брать треки из библиотеки клипов. Чтобы добавить чужой трек под видео, нужно сначала связаться с правообладателем.

2. Соблюдать требования к контенту.

Запрещено публиковать видеоконтент, который содержит:

3. Соблюдать тематику рекламы.

Существует перечень товаров и услуг, которые запрещено рекламировать в ВК:

Актуальные требования можно всегда уточнить в Правилах размещения рекламы и пояснениях к ним.

Запустить рекламный видеоролик в ВК можно с целью рекламы сайта, сообщества или личной страницы, товаров или магазина на маркетплейсе, а также мобильного приложения.

Реклама сайта. Представляет собой видеопост с кнопкой, клик по которой приведет клиента прямо на сайт.

Вот, например, видеореклама агентства, предоставляющего SMM услуги в формате универсальной записи:

Клик по кнопке «Регистрируйтесь» переводит пользователя на лид-форму, размещенную на сайте рекламодателя:

Пользователь может пропустить лид-форму и попадет сразу на сайт:

Реклама сообщества, профиля ВК и ОК, видео и трансляции. Рекламный видеоролик продвигает сообщество, личную страницу или конкретную запись на странице. Пользователь попадает в сообщество по клику на любую область объявления. При этом сама реклама не требует привязки к сообществу.

В примере ниже показана видеореклама, записанная в формате вебинара, которая рекламирует бизнес сообщество. Она не имеет CTA-кнопки.

Клик по видео приводит в сообщество ВК:

Реклама мобильных приложений. Такая реклама видео ВКонтакте направлена на установку мобильных приложений или выполнение определенных конверсионных действий пользователями в мобильном приложении.

Возможность запуска рекламы мобильных приложений через рекламный кабинет ВКонтакте была остановлена в июле 2022 года. Запуск доступен через VK Рекламу.

Особенности рекламы — объявление с прямоугольным или квадратным видеороликом. Под видеороликом располагается кнопка «Установить». Клик по кнопке переводит пользователей в магазин приложений — Google Play или AppStore.

Реклама товаров. В VK Рекламе можно рекламировать товары с помощью брендфоманс-формата Shoppable Ads. Этот формат объединяет каталог товаров и видео до 30 секунд.

Особенности формата — для запуска рекламы необходим загруженный каталог с информацией о наименовании товаров, ценах, ссылками и фотографиями товаров.

Модуль таргета в PromoPult позволяет запустить кампанию с креативами в ВКонтакте, myTarget и VK Рекламе за 15-20 минут. Умные инструменты на основе искусственного интеллекта сэкономят время и упростят настройку даже новичку в рекламе: подберут ключевые слова и креативы, автоматически составят заголовки и тексты объявлений при помощи ChatGPT, будут управлять ставками для получения максимального количества конверсий в рамках бюджета. Пополните баланс аккаунта на сумму от 3000 рублей, и рекламу бесплатно настроит специалист PromoPult.

Настройка объявления через рекламный кабинет ВКонтакте начинается с выбора цели. Но постепенно цели переносятся из старого рекламного кабинета в VK Рекламу. Ниже рассказываем, какие цели до сих пор доступны в старом кабинете ВКонтакте, а процесс настройки видеорекламы подробно покажем уже в VK Рекламе.

Запустить видеорекламу можно во вкладке «Видео» рекламного кабинета:

На март 2024 года для видеорекламы доступны такие цели:

Ниже — цели, которые пока есть в старом кабинете ВКонтакте, но запустить рекламу по ним уже не получится, т. к. система предложит перейти для дальнейшей настройки в VK Рекламу:

Настраивать видеорекламу в VK Рекламе можно по целевому действию, а можно по цели «Узнаваемость и охват».

Как запустить видеорекламу по целевому действию:

Если рекламодатель хочет получить максимальный охват целевой аудитории и повысить узнаваемость бренда, следует настраивать кампанию во вкладке «Узнаваемость и охват». В этом случае алгоритмы будут работать на повышение просмотров видео, привлечение новой аудитории, повышение узнаваемости и увеличение охвата. Эта цель хорошо работает при выводе на рынок нового продукта или бренда.

Для настройки видеорекламы в этом случае нужно перейти на вкладку «Узнаваемость и охват» и выбрать «Видеореклама»:

Преимущества настройки универсального объявления через VK Рекламу:

В VK Рекламе во вкладке «Целевые действия» нужно выбрать объект рекламирования. Например, интернет-магазин спортивного питания хочет привлечь целевую аудиторию на сайт. В этом случае выбираем «Сайт».

Указываем ссылку на рекламируемый сайт:

Далее настраиваем целевые действия, выбираем стратегию ставок, указываем бюджет и даты проведения кампании.

Второй этап настроек — нацеливание на аудиторию. Здесь доступны настройки таргетинга по региональному и демографическому признакам, настройки по интересам и поведению целевой аудитории, также можно указать пользовательские аудитории и таргетироваться на устройства (десктоп или мобайл).

По умолчанию установлен автоматический выбор мест размещения. Но можно задать их вручную.

Третий этап — настройка объявления. Именно на этом этапе проводится непосредственная настройка видеорекламы в ВКонтакте. Выбираем формат «Ролик в видео» и заполняем следующие поля:

После этого нужно добавить видеоролик. Рекомендуется загрузить два видео. Один ролик — с соотношением сторон 4:5 (до 180 секунд), второй — 9:16 (до 180 секунд).

Также формат позволяет добавить изображения и карусель слайдов. Для создания карусели нужно добавить минимум 3 слайда.

После указания данных рекламодателя можно запускать рекламную кампанию.

Shoppable Ads — один из наиболее востребованных форматов видеорекламы ВКонтакте, поскольку он позволяет рекламировать сразу несколько товаров и показать пользователям ролик.

На примере интернет-магазина спортивного питания покажем, как запустить видеорекламу в формате Shoppable Ads для привлечения целевой аудитории на сайт.

Для настройки объявлений формата Shoppable Ads во вкладке «Целевые действия» выбираем «Каталог товаров»:

Следующий этап — выбор объекта рекламы. Настройки позволяют приводить по рекламе аудиторию на сайт, в мобильное приложение, сообщество ВКонтакте и магазин на маркетплейсе.

В нашем примере магазин хочет приводить клиентов на сайт, поэтому в пункте «Объект рекламы» указываем «Сайт»:

Далее выполняем такие действия:

Подробнее о том, как настраивать показ рекламы на целевые события, читайте в нашем пошаговом гайде по настройке товарной кампании.

По умолчанию в настройках задана оптимизация бюджета кампании.

Далее настраиваем бюджет и указываем даты проведения кампании. Бюджет можно задать на весь период или на один день. При указании дневного бюджета важно задать такую сумму, которая бы позволила системе получить больше одной конверсии.

Переходим к настройке группы объявлений. На этом этапе задаем настройки таргетинга. Здесь можно указать регионы показа, настроить таргетинг по демографическим признакам, интересам и поведению аудитории, указать пользовательские аудитории и ограничить места размещения.

Последний этап — настройка видеорекламы в формате Shoppable Ads. Для этого справа от настроек выбираем формат «Ролик в видео».

Далее нужно заполнить следующие поля:

После этого нужно загрузить видеоролик и выполнить настройки карусели — указать заголовки карточек, настроить описание и добавить вводный слайд карусели.

В конце добавляем информацию о рекламодателе.

По завершению настройки объявление будет иметь такой вид:

Мы показали пошагово, как запустить видеорекламу в кабинете VK Рекламы. Остается только мониторить кампании, отслеживать результаты и вносить корректировки в случае необходимости.

Создавайте уникальный сюжет для видеорекламы. ВКонтакте тщательно следит за соблюдением авторских прав. Это правило распространяется и на рекламные материалы. Поэтому, чтобы ваше видео успешно прошло модерацию и работало на бренд или продукт, начните с того, что разработайте авторский сюжет, который максимально привлекательно раскроет ваше предложение.

Следите за качеством видеосъемки. Качество рекламного ролика строго регулируется техническими требованиями системы. Однако даже в этом случае есть «места для маневра». Например, ВКонтакте устанавливает минимальное разрешение для видеороликов, но лучше все же снять видео с большим разрешением, поскольку это напрямую влияет на качество контента.

Не делайте видео из слайдов. Вопрос качества — не всегда вопрос соблюдения технических характеристик. Нередко рекламодатели размещают видеоролики, которые просто похожи на слайд-шоу. Такое видео сложно назвать вовлекающим и интересным. Поэтому и ожидать, что по такой видеорекламе придет много покупателей, не стоит. Пользователи хорошо воспринимают цельный сюжет, а не набор отдельных картинок.

Тщательно заполняйте все поля во время настройки видеорекламы. Вне зависимости от выбранного рекламного формата можно составить краткое описание к клипу или истории, а для универсальной записи добавить полноценный текст, который содержит УТП. Описание к видеоролику должно быть продуманным и цеплять аудиторию.

Внимательно указывайте тематику рекламы и настройки таргетинга. Определение тематики рекламы напрямую влияет на работу умного алгоритма при подборе целевой аудитории. Поэтому указание не совсем соответствующей вашему продукту тематики снизит эффективность видеорекламы из-за нецелевых показов.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvN6Pnd