Видеореклама в ВКонтакте: как сделать эффективное рекламное видео

Требования к роликам и инструкция по запуску рекламы.

С каждым годом рекламодателям становится доступно все больше рекламных видеоформатов и плейсментов в ВКонтакте и на других площадках VK. Подробно о преимуществах, форматах, требованиях к видеорекламе и особенностях запуска рассказываем в статье.

Видеореклама в ВК — видеоролик длительностью от 3 секунд до 5 минут, который показывается в ВКонтакте, мобильном приложении «VK Клипы», Одноклассниках и других проектах VK, а также в магазине приложений RuStore.

Пользователи встречаются с видеорекламой ВК на разных местах размещения, например:

• в ленте новостей и ленте сообществ;

• в историях и клипах;

• в плеере ВКонтакте при просмотре видеоконтента.

Преимущества видеорекламы ВК:

• Широкий охват. Средняя дневная аудитория ВКонтакте на конец 2023 года составила 54,2 млн пользователей. При этом видеоконтент лучше запоминается и может рассказать о бренде или продукте больше, чем баннерная реклама.
• Вирусность. Хорошо продуманный сюжет и профессиональная съемка не только повышают продажи, но и делают рекламу популярной. Пользователи могут репостить рекламу, делиться ею в соцсетях и мессенджерах.
• Высокая вовлеченность и кликабельность. Практика многих рекламодателей доказала, что пользователи с большим интересом смотрят видеоролик, чем читают рекламный текст, поэтому CTR видеорекламы часто выше.
• Наглядность. В коротком видео проще показать все преимущества товара, рассказать об особенностях услуги или донести до аудитории важную информацию про ценность продукта, чем в графической или текстово-графической рекламе. Поэтому видеореклама является самым наглядным рекламным форматом.

В зависимости от задачи можно выделить три типа видеорекламы:

• Продающее видео. Основная задача такого видео — прорекламировать товар или услугу. В ролике важно продемонстрировать пользователю уникальное торговое предложение. Оптимальная длительность — от 15 до 30 секунд.
• Брендовое видео. Основная задача — получить широкий охват целевой аудитории для формирования у потенциальных покупателей представления о бренде. В ролике важно продемонстрировать все преимущества продукта и выбора именно этого бренда. Такие видео обычно более продолжительные. Их длительность составляет от 1 минуты — этого времени достаточно, чтобы подробно рассказать о бренде.
• Нативное видео. Это вертикальное видео, которое вписывается в естественным образом в Клипы или Истории. Задача такой видеорекламы — рассказать об использовании продукта в обычной жизни. Длительность таких видеороликов — до 15 секунд.

Сначала разберемся с техническими требованиями к видеоформатам, которые можно запустить в старом кабинете ВКонтакте.

Для съемки можно использовать профессиональное оборудование или смартфон. Важно, чтобы реклама смотрелась максимально нативно и привлекала внимание целевой аудитории.

Технические требования:

• соотношение сторон — 9:16;
• минимальное разрешение — 720 х 1280 pcs;
• рекомендуемое разрешение — 1080 х 1920 pcs;
• продолжительность — от 3 секунд до 3 минут;
• вес видеофайла — до 2 Гб.

Видео должно содержать описание до 200 знаков. Можно использовать хэштеги, но смайлы, ссылки и эмодзи запрещены.

В настройках можно выбрать из списка надписи для CTA-кнопки.

ВКонтакте рекомендует размещать контент и текстовые надписи ближе к центральной части — так они не будут закрыты элементами интерфейса.

Подробнее о том, как продвигать клипы в ВК, читайте здесь.

Еще одна возможность сделать нативную рекламу — разместить рекламное объявление в VK сторис. Реклама в истории может быть статичной, то есть представлять собой картинку с текстом, или динамической, в виде анимации или видеоролика.

Технические требования к формату видео истории в ВК:

• соотношение сторон должно быть 9 : 16;
• минимальное разрешение — 720 х 1280 pcs;

• продолжительность видео — 15 секунд;
• размер файла — до 10 Мб;
• поддерживаемые форматы видео — MP4, 3GP, MPEG, MOV и другие. Подробнее здесь.

Также можно выбрать из предлагаемого списка надпись для CTA-кнопки. Текстовые надписи и контент рекомендуется размещать ближе к центру.

Универсальная запись с видео нативно вписывается в ленту новостей на десктопах и мобильных устройствах.

Преимущества формата:

• большое текстовое описание. Ограничение — до 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы;
• одна запись может объединять в себя видеоролик и фотографии. Ограничение — до 3 фотографий и одно видео.

Технические требования к формату видео в универсальной записи ВКонтакте:

• формат поддерживает горизонтальные, вертикальные и квадратные видеозаписи;
• максимальное разрешение видеозаписи — 1080 pcs;
• поддерживаемые видеоформаты — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV и др.

Можно разместить видеоролики с RuTube, YouTube, Vimeo и других видеохостингов.

Универсальную запись постепенно заменит универсальное объявление в связи с переносом рекламных форматов на платформу VK Реклама. Об особенностях и преимуществах нового формата писали здесь.

Возможность добавлять видео в рекламный формат «Запись с кнопкой» появилась в 2022 году. Этот формат не позволяет разместить такое же большое текстовое описание, как универсальная запись. Ограничение по тексту — до 2000 символов со знаками препинания. Но при этом исследование ВКонтакте показало, что формат «Запись с кнопкой» приводит в среднем на 10% больше подписчиков и переходов, чем «Универсальная запись» или другие форматы.

Технические требования к формату видео в записи с кнопкой:

• размер — 537 x 240 px;
• рекомендуемое соотношение сторон — 16:9;
• поддерживаемые видеоформаты — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV и др.

Текст сниппета рядом с CTA-кнопкой может вместить до 80 символов со знаками препинания и пробелами. В тексте нельзя использовать эмодзи.

На новой объединенной платформе VK Реклама для видеорекламы есть два формата — универсальные объявления с видео и Shoppable Ads. О технических требованиях к ним — ниже.

Универсальное объявление — основной рекламный формат в VK Рекламе. Задача рекламодателя — загрузить несколько вариантов заголовков, текстов и креативов, а система сама сформирует объявление в зависимости от плейсмента и аудитории. Среди вариантов креативов в универсальное объявление можно добавить и видео.

Технические требования к видео в универсальном объявлении:

• ширина — от 600 px, вес файла — до 90 Мб;
• рекомендуемое соотношение сторон — 1:1, 4:5, 16:9, 9:16. Для мини-приложений — 1:1, 16:9, 4:3; для сообществ ВК — 1:1, 16:9;
• длительность — не более 180 сек, а для сообществ и мини-приложений — не более 300 сек;
• поддерживаемые форматы — mp4, mpeg, avi, mov;
• минимальное разрешение — 640 x 360, рекомендуемые — 1280 x 720, 1920 x 1080.

Лучше загружать видео с разрешением, указанным для конкретного рекламного формата в интерфейсе. В рекламном кабинете отредактировать видеофайл нельзя.

При загрузке видеоролика стоит учесть такие моменты:

• Не располагайте важные элементы сюжета у краев видео — 10 % от верхней границы и 20 % от нижней границы.
• Содержание ролика не должно вводить пользователя в заблуждение.
• Ролик с кнопками или другими элементами, дублирующими сервисы, не пройдет модерацию.
• Следите за качеством: ролик не должен содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Недопустима также высокая степень сжатия.

Этот кроссдевайсный формат появился в 2022 году и запускался через myTarget. Сейчас настройка видеорекламы товаров в формате Shoppable Ads происходит на платформе VK Реклама. Ролик в видеоконтенте может быть разного формата и разной длительности в зависимости от выбранного места размещения.

Форматы Shoppable Ads:

• In-stream. Видеореклама показывается в соцсетях и встраивается в другое видео. Может показываться в начале, середине или в конце ролика.
• Out-stream. Товарное видеообъявление показывается на страницах сайтов-партнеров.
• Товарное объявление в историях и клипах ВКонтакте.

Технические требования к видео в Shoppable Ads:

• рекомендуемое соотношение сторон — 16:9;
• длительность — от 5 до 30 секунд.

Рекомендуется не размещать важные элементы сюжета видеоролика в у краев видео (до 25 % в верхней части и до 20 % в нижней части), поскольку в десктопной версии часть видеоролика может перекрываться карточками товара и элементами видеоплеера.

При публикации видеорекламы важно соблюдать не только технические требования к видео ВК, но и выполнять правила относительно содержания контента.

Чтобы видеореклама прошла модерацию, необходимо:

1. Соблюдать авторские права. Видео не может быть заимствовано у других авторов. Также запрещено для озвучки роликов брать треки из библиотеки клипов. Чтобы добавить чужой трек под видео, нужно сначала связаться с правообладателем.

2. Соблюдать требования к контенту.

Запрещено публиковать видеоконтент, который содержит:

• ненормативную лексику;
• сцены насилия, жестокого обращения с животными и людьми;
• порнографию;
• дискриминацию и разжигание ненависти по различным признакам;
• пропаганду преступной деятельности и т. д.

3. Соблюдать тематику рекламы.

Существует перечень товаров и услуг, которые запрещено рекламировать в ВК:

• алкогольные напитки, табачные изделия и наркотики;
• курительные принадлежности — кальян, вейпы, электронные сигареты и т. д.;
• азартные игры, в том числе казино и тотализаторы;
• оружие, в том числе любую продукцию военного назначения и взрывчатые вещества;
• товары категории «18+», включая нижнее белье, если контент носит откровенно эротический характер;
• целительство, в том числе эзотерику, колдовство, магию, таро, НЛП и т. д;
• вредоносное программное обеспечение, в том числе сайты со шпионским и вредоносным ПО, спам-рассылки и др.

Актуальные требования можно всегда уточнить в Правилах размещения рекламы и пояснениях к ним.

Запустить рекламный видеоролик в ВК можно с целью рекламы сайта, сообщества или личной страницы, товаров или магазина на маркетплейсе, а также мобильного приложения.

Реклама сайта. Представляет собой видеопост с кнопкой, клик по которой приведет клиента прямо на сайт.

Вот, например, видеореклама агентства, предоставляющего SMM услуги в формате универсальной записи:

Клик по кнопке «Регистрируйтесь» переводит пользователя на лид-форму, размещенную на сайте рекламодателя:

Пользователь может пропустить лид-форму и попадет сразу на сайт:

Реклама сообщества, профиля ВК и ОК, видео и трансляции. Рекламный видеоролик продвигает сообщество, личную страницу или конкретную запись на странице. Пользователь попадает в сообщество по клику на любую область объявления. При этом сама реклама не требует привязки к сообществу.

В примере ниже показана видеореклама, записанная в формате вебинара, которая рекламирует бизнес сообщество. Она не имеет CTA-кнопки.

Клик по видео приводит в сообщество ВК:

Реклама мобильных приложений. Такая реклама видео ВКонтакте направлена на установку мобильных приложений или выполнение определенных конверсионных действий пользователями в мобильном приложении.

Возможность запуска рекламы мобильных приложений через рекламный кабинет ВКонтакте была остановлена в июле 2022 года. Запуск доступен через VK Рекламу.

Особенности рекламы — объявление с прямоугольным или квадратным видеороликом. Под видеороликом располагается кнопка «Установить». Клик по кнопке переводит пользователей в магазин приложений — Google Play или AppStore.

Реклама товаров. В VK Рекламе можно рекламировать товары с помощью брендфоманс-формата Shoppable Ads. Этот формат объединяет каталог товаров и видео до 30 секунд.

Особенности формата — для запуска рекламы необходим загруженный каталог с информацией о наименовании товаров, ценах, ссылками и фотографиями товаров.

Модуль таргета в PromoPult позволяет запустить кампанию с креативами в ВКонтакте, myTarget и VK Рекламе за 15-20 минут. Умные инструменты на основе искусственного интеллекта сэкономят время и упростят настройку даже новичку в рекламе: подберут ключевые слова и креативы, автоматически составят заголовки и тексты объявлений при помощи ChatGPT, будут управлять ставками для получения максимального количества конверсий в рамках бюджета. Пополните баланс аккаунта на сумму от 3000 рублей, и рекламу бесплатно настроит специалист PromoPult.

Настройка объявления через рекламный кабинет ВКонтакте начинается с выбора цели. Но постепенно цели переносятся из старого рекламного кабинета в VK Рекламу. Ниже рассказываем, какие цели до сих пор доступны в старом кабинете ВКонтакте, а процесс настройки видеорекламы подробно покажем уже в VK Рекламе.

Запустить видеорекламу можно во вкладке «Видео» рекламного кабинета:

На март 2024 года для видеорекламы доступны такие цели:

• Показы рекламного объявления. Рекламный алгоритм работает на максимальных охват целевой аудитории. Цель подходит для продвижения сайтов, сообществ, личного профиля, сайта из сообщества, товаров и услуг, продвижения видео и изображений, рекламы мобильных приложений, музыки и приложений VK Mini Apps.
• Переходы по рекламе. Умные алгоритмы подбирают ту целевую аудиторию, которая с высокой вероятностью перейдет по объявлению. Цель рекламы — получение максимального количества кликов по объявлению. Подходит для привлечения пользователей на сайт, в сообщество, мобильное приложение, профиль или приложение VK Mini Apps, получения переходов на сайт из сообщества.

Ниже — цели, которые пока есть в старом кабинете ВКонтакте, но запустить рекламу по ним уже не получится, т. к. система предложит перейти для дальнейшей настройки в VK Рекламу:

• заполнение лид-формы;
• установка мобильного приложения;
• конверсии внутри мобильного приложения.

Настраивать видеорекламу в VK Рекламе можно по целевому действию, а можно по цели «Узнаваемость и охват».

Как запустить видеорекламу по целевому действию:

• Реклама сайта — в списке целевых действий нужно выбрать «Сайт».
• Продвижение сообщества или личного профиля. Для привлечения новых подписчиков в сообщество нужно выбрать целевое действие «Сообщество и профиль»
• Продвижение товаров. Для запуска видеорекламы в формате Shoppable Ads выбираем «Каталог товаров».
• Продвижение приложений. Чтобы увеличить количество установок приложений или добиться выполнения в них конверсионных действий, выбираем «Мобильное приложение».

Если рекламодатель хочет получить максимальный охват целевой аудитории и повысить узнаваемость бренда, следует настраивать кампанию во вкладке «Узнаваемость и охват». В этом случае алгоритмы будут работать на повышение просмотров видео, привлечение новой аудитории, повышение узнаваемости и увеличение охвата. Эта цель хорошо работает при выводе на рынок нового продукта или бренда.

Для настройки видеорекламы в этом случае нужно перейти на вкладку «Узнаваемость и охват» и выбрать «Видеореклама»:

Преимущества настройки универсального объявления через VK Рекламу:

• Более широкий охват целевой аудитории. Запуск рекламы через старый кабинет ВКонтакте обеспечит показ видеорекламы только в ВКонтакте. При запуске рекламы через VK Рекламу, видео будет показываться пользователям ВКонтакте, Одноклассников, рекламной сети VK и на площадках проекта VK.
• Возможность рекламировать любой объект. В VK Рекламе с помощью универсального объявления можно рекламировать сайт, каталог товаров, бизнес-сообщество, мобильное приложение, видео и трансляции, музыку, мини-приложения VK.
• Адаптивность рекламы. В VK Рекламе объявления адаптируются под разные места размещения и параметры ЦА. В рекламном кабинете ВКонтакте такой возможности нет.

В VK Рекламе во вкладке «Целевые действия» нужно выбрать объект рекламирования. Например, интернет-магазин спортивного питания хочет привлечь целевую аудиторию на сайт. В этом случае выбираем «Сайт».

Указываем ссылку на рекламируемый сайт:

Далее настраиваем целевые действия, выбираем стратегию ставок, указываем бюджет и даты проведения кампании.

Второй этап настроек — нацеливание на аудиторию. Здесь доступны настройки таргетинга по региональному и демографическому признакам, настройки по интересам и поведению целевой аудитории, также можно указать пользовательские аудитории и таргетироваться на устройства (десктоп или мобайл).

По умолчанию установлен автоматический выбор мест размещения. Но можно задать их вручную.

Третий этап — настройка объявления. Именно на этом этапе проводится непосредственная настройка видеорекламы в ВКонтакте. Выбираем формат «Ролик в видео» и заполняем следующие поля:

• заголовок — до 40 символов;
• короткое описание — до 90 символов;
• длинное описание — до 2000 символов;
• текст рядом с кнопкой — до 30 символов;
• надпись на кнопке выбираем из списка;
• указываем ссылку на сайт.

После этого нужно добавить видеоролик. Рекомендуется загрузить два видео. Один ролик — с соотношением сторон 4:5 (до 180 секунд), второй — 9:16 (до 180 секунд).

Также формат позволяет добавить изображения и карусель слайдов. Для создания карусели нужно добавить минимум 3 слайда.

После указания данных рекламодателя можно запускать рекламную кампанию.

Shoppable Ads — один из наиболее востребованных форматов видеорекламы ВКонтакте, поскольку он позволяет рекламировать сразу несколько товаров и показать пользователям ролик.

На примере интернет-магазина спортивного питания покажем, как запустить видеорекламу в формате Shoppable Ads для привлечения целевой аудитории на сайт.

Для настройки объявлений формата Shoppable Ads во вкладке «Целевые действия» выбираем «Каталог товаров»:

Следующий этап — выбор объекта рекламы. Настройки позволяют приводить по рекламе аудиторию на сайт, в мобильное приложение, сообщество ВКонтакте и магазин на маркетплейсе.

В нашем примере магазин хочет приводить клиентов на сайт, поэтому в пункте «Объект рекламы» указываем «Сайт»:

Далее выполняем такие действия:

• Указываем ссылку на сайт.
• Загружаем каталог товаров. Каталог можно подгрузить из фида или сообщества ВКонтакте, а также загрузить с компьютера.
• Указываем тип кампании. Доступно два типа — привлечение потенциальных клиентов и динамический ретаргетинг. Первый подходит в том случае, если стоит цель привлечь новых покупателей. Второй — если у магазина уже есть собранная аудитория клиентов и им нужно напомнить о товарах.
• Настраиваем целевое действие. Для этого нужно настроить пиксель VK Рекламы и добавить целевые события. В нашем примере магазин указал целевым событием добавление протеина в корзину.

Подробнее о том, как настраивать показ рекламы на целевые события, читайте в нашем пошаговом гайде по настройке товарной кампании.

По умолчанию в настройках задана оптимизация бюджета кампании.

Далее настраиваем бюджет и указываем даты проведения кампании. Бюджет можно задать на весь период или на один день. При указании дневного бюджета важно задать такую сумму, которая бы позволила системе получить больше одной конверсии.

Переходим к настройке группы объявлений. На этом этапе задаем настройки таргетинга. Здесь можно указать регионы показа, настроить таргетинг по демографическим признакам, интересам и поведению аудитории, указать пользовательские аудитории и ограничить места размещения.

Последний этап — настройка видеорекламы в формате Shoppable Ads. Для этого справа от настроек выбираем формат «Ролик в видео».

Далее нужно заполнить следующие поля:

• заголовок — до 25 символов;
• описание для карусели — до 50 символов. В тексте разрешено использовать до трех восклицательных знаков, макросы запрещены;
• описание для баннера — до 125 символов;
• длинное описание — до 220 символов;
• ссылка на сайт подтягивается автоматически;
• надпись на кнопке выбирается из списка.

После этого нужно загрузить видеоролик и выполнить настройки карусели — указать заголовки карточек, настроить описание и добавить вводный слайд карусели.

В конце добавляем информацию о рекламодателе.

По завершению настройки объявление будет иметь такой вид:

Мы показали пошагово, как запустить видеорекламу в кабинете VK Рекламы. Остается только мониторить кампании, отслеживать результаты и вносить корректировки в случае необходимости.

Создавайте уникальный сюжет для видеорекламы. ВКонтакте тщательно следит за соблюдением авторских прав. Это правило распространяется и на рекламные материалы. Поэтому, чтобы ваше видео успешно прошло модерацию и работало на бренд или продукт, начните с того, что разработайте авторский сюжет, который максимально привлекательно раскроет ваше предложение.

Следите за качеством видеосъемки. Качество рекламного ролика строго регулируется техническими требованиями системы. Однако даже в этом случае есть «места для маневра». Например, ВКонтакте устанавливает минимальное разрешение для видеороликов, но лучше все же снять видео с большим разрешением, поскольку это напрямую влияет на качество контента.

Не делайте видео из слайдов. Вопрос качества — не всегда вопрос соблюдения технических характеристик. Нередко рекламодатели размещают видеоролики, которые просто похожи на слайд-шоу. Такое видео сложно назвать вовлекающим и интересным. Поэтому и ожидать, что по такой видеорекламе придет много покупателей, не стоит. Пользователи хорошо воспринимают цельный сюжет, а не набор отдельных картинок.

Тщательно заполняйте все поля во время настройки видеорекламы. Вне зависимости от выбранного рекламного формата можно составить краткое описание к клипу или истории, а для универсальной записи добавить полноценный текст, который содержит УТП. Описание к видеоролику должно быть продуманным и цеплять аудиторию.

Внимательно указывайте тематику рекламы и настройки таргетинга. Определение тематики рекламы напрямую влияет на работу умного алгоритма при подборе целевой аудитории. Поэтому указание не совсем соответствующей вашему продукту тематики снизит эффективность видеорекламы из-за нецелевых показов.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvN6Pnd