Рубрика развивается при поддержке

Influencer-маркетинг IAB Russia: нам есть, что сказать!

На первой встрече отраслевого комитета Ассоциации развития интерактивной рекламы (IAB Russia) по Influencer Marketing участники рынка обсудили планы на 2020 год и решения главных проблем. В этом году эксперты унифицируют базу знаний и раскроют все секреты инструмента по работе с блогерами.

В закладки

Главная цель комитета — сформировать базу знаний influencer-маркетинга и популяризовать этот канал продвижения, который стал обязательным в портфеле маркетолога к 2020 году.

Отсутствие исследований по всем рекламным площадкам, теоретической базы по работе с метриками и понимания рекламодателями назначения инструмента Influencer Marketing — основные болевые точки молодого сегмента. Поэтому уже в этом году эксперты планируют презентовать пилотное исследование рынка, в рамках которого впервые будет предпринята попытка проанализировать состояние сегмента, его объем и участников. Предполагается, что исследование станет ежегодным, что поможет отследить динамику и тенденции рынка.

Представители компаний объединились в рабочие группы и начнут с того, что создадут единую систему сегментирования блогеров, актуализируют экосистему рынка и проанализируют рынок в YouTube и Instagram. Также в 2020 году планируется провести образовательные семинары для рекламодателей.

Рынок развивается бешеными темпами, и нам нельзя от него отставать. Многие начинают рекламную кампанию с блогерами именно по этой причине, но не понимают, как с ним работать и чего ожидать

Екатерина Маковецкая
сопредседатель комитета по IM в IAB Russia (Mobio).

Полное исследование в YouTube за два года (2018-2019 гг.) предоставят специалисты платформы расширенной аналитики BloggerBase, которые включают информацию об объеме рынка, количестве видео, росте рекламных интеграций, востребованных рекламодателях и ТОП-тематиках. По Instagram аналитику предоставят специалисты аналитической платформы Who is blogger.

Мы все вместе решили составить единую базу знаний, чтобы каждый игрок рынка вещал унифицированную информацию для блогеров, брендов, СМИ. А рекламодатели, в свою очередь, понимали важность этого канала и не распределяли свои силы на него по остаточному принципу

Антон Петухов
сопредседатель комитета по IM в IAB Russia (Woombat).

После чего члены комитета приступят к формированию гайда по работе с influencer-маркетингом, в который войдут словарь терминов, теоретическая база по работе с инструментами, актуальная карта действующих игроков рынка.

На встрече присутствовали представители компаний WildJam, LabelUp, Woombat, Feedstars, Insense, Who is blogger, Hello Monday, Mobio и др. Все участники сошлись на том, что важно организовывать ежеквартальные митапы и вебинары по аналитике, эффективности инструментов и практическим кейсам. Обучающие мероприятия помогут понять рекламодателям назначение инструмента Influencer Marketing.

Наконец-то мы пришли к единому мнению, что нужно сделать рынок более прозрачным и понятным. Нам всем не хватает такого рекламодателя, у которого можно измерить бренд-метрики, чтобы потом на деле доказывать бренд-эффективность лидеров мнений. Надеемся, что в 2020 году нам удастся сделать прорыв и объяснить, что блогеры — это, в первую очередь, не про перформанс — переходы, установки и т. д., а целый комплекс возможностей подключения лидеров мнений в целях маркетинга

Ярослав Андреев
генеральный директор агентства по работе с блогерами WildJam

Если вы заинтересованы в развитии рынка и готовы принять участие в рабочих группах, напишите: svs@akarussia.ru

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Лилия Новикова", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": -4, "favorites": 7, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 109780, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 28 Feb 2020 22:10:35 +0300", "is_special": false }
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Новый алгоритм с
настройкой в два клика
Узнать больше
Коллтрекинг
без боли
Простые настройки
Умный алгоритм
Чистая аналитика
Подробнее
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Знание источников продаж
постичь ты сможешь
познать
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Знание источников продаж
постичь ты сможешь
постичь
(function(d, w) { var analyticsCategory = "CoMagic branding"; var sendEvent = function sendEvent(label) { var action = arguments.length > 1 && arguments[1] !== undefined ? arguments[1] : "Click"; var value = "" .concat(analyticsCategory, " \u2014 ") .concat(label, " \u2014 ") .concat(action); console.log("Analytics: %c".concat(value), "color: #E87E04"); if (window.dataLayer !== undefined && analyticsCategory) { window.dataLayer.push({ event: "data_event", data_description: value }); } }; var rand = function rand(min, max) { min = Math.ceil(min); max = Math.floor(max); return Math.floor(Math.random() * (max - min + 1)) + min; }; var id = rand(1, 4); var head = document.querySelector(".comagic-branding-head"); head.setAttribute("data-comagic", id); sendEvent(id + " — Header", "Init"); head.addEventListener("click", function() { sendEvent(id + " — Header"); }); var branding = document.querySelector( '.comagic-branding[data-comagic="' + id + '"]' ); branding.style.display = "block"; sendEvent(id + " — Footer", "Init"); branding.addEventListener("click", function() { sendEvent(id + " — Footer"); }); })(document, window);
0
Комментариев нет
Популярные
По порядку

Прямой эфир