Брендбук для ЖК «Южный квартал» — кусочек юга на холодной стороне

Помните город на пятитысячной купюре? Чтобы жителям Хабаровска стало уютнее и теплее, мы в Студии Магвай продумали позиционирование нового жилого комплекса. Как с помощью цвета и нескольких знаков подчернуть тепло, уют и элитарность? Рассказываем и показываем.

Хабаровск входит в тройку самых солнечных городов России. Правда, самым тёплым его точно не назовёшь. Температура зимой опускается ниже -20 градусов по Цельсию. Ветра и влажность добавляют ощущений.

Команда «Магвай» преимущественно находится в Волгограде. И от этих описаний нам становится холодно. В таком климате хочется больше проводить времени дома. И желательно, чтобы этот дом был тёплым и красивым, как будто ты и не в Хабаровске, а взял билет до Мадагаскара или хотя бы Таиланда.

Об этом мы подумали, когда к нам обратился крупный федеральный застройщик DARS Development и поручил нам создать брендбук и нейминг для нового жилого комплекса почти за 7 тысяч километров от нас.

ЖК «Южный квартал» строится для людей, которые провели детство в Южном микрорайоне, выросли и теперь готовы купить хорошую квартиру в том месте, которое они знают. Можно сказать, это возвращение повзрослевшего героя или героини домой. Поэтому нам нужно было отразить в брендбуке уют, комфорт, престижность и тёплую ностальгию.

Нам предстояло не просто создать хороший визуал, но сделать нечто большее, так как в планах у застройщика создать жилой комплекс, который должен стать доминантой в районе.

В первую очередь мы проанализировали целевую аудиторию, конкурентов, и увидели, что в районе застройки в основном стоят дома экономкласса. Небольшие квартиры, «панельки», типичные городские индустриальные пейзажи с детскими площадками времён СССР.

Чтобы решить задачу, нам нужно было прежде всего передать эмоцию, которую получит житель при покупке квартиры в жилом комплексе. На этапе брифования клиент признался, что решился на этот проект, чтобы создать точку притяжения, вывести само понимание комфорта на новый уровень.

Старт любой коммуникации начинается с имени. Самое эффективное решение задачи всегда строится от проблем, поэтому мы оттолкнулись от того, чего может не хватать жителям микрорайона и сконцентрировались на следующих смыслах: тепло, уют, семейный очаг. Особенность и философия бренда ЖК заключается в контрастах: это тёплый уголок в холодном и ветреном городе России.

В итоге решили, что ЖК будет называться «Южный квартал». Это место, где человек сможет чувствовать себя комфортно. Это крепость, в которой можно расслабиться и провести время в кругу близких.

Следующий шаг — логотип. Это визуальная часть бренда, она должна полностью соответствовать названию и позиционированию, которое транслирует компания. Мы вдохновлялись лучшими отелями и жилыми комплексами в тёплых странах, на побережье.

Бренд — это экосистема, которая позволит эффективно использовать все элементы. Например, мы продумали несколько бэкграундов для логотипа, все сочетаются с основным цветом, и поэтому логотип подходит к разным цветовым решениям отделки домов.

Также разработали элементы айдентики:

Чтобы паттерн можно было использовать на любых поверхностях и в разных форматах без дробления элементов, мы собрали его из маленьких, но важных смысловых «кусочков» основной идеи.

Арка, вход в дом, ступени, солнце, окна, юг — всё это соединяется минималистичной линейной абстракцией. Элементы образуют мозаику, витраж, что позволяет использовать паттерн как составной. Их также можно перемешивать между собой в том порядке, который учитывает длину, ширину и высоту необходимого куска паттерна.

Бренд транслирует идею того, что жители «Южного квартала» смогут почувствовать себя дома, как на отдыхе в тёплых странах!

Мы приступили к работе над проектом на этапе котлована и помогли построить новый бренд. Сегодня он отражает те эмоции, которые получит человек вместе с покупкой квартиры в новом ЖК: это кусочек юга в холодной стороне.

Это красивые подъезды, удобные планировки. О таких квартирах девочки и мальчики из 90-х могли только мечтать. А сегодня они могут жить там, где остались их воспоминания, но при этом в комфортных условиях и красивых домах. К слову, сам заказчик тоже доволен, и наше сотрудничество продолжается в рамках других проектов.