Рубрика развивается при поддержке
Маркетинг
Alexander Chizhov
13 130

Энциклопедия рекламы в социальных сетях: практическое руководство для бизнеса

Подробное пособие о продвижении бизнеса в соцсетях с разбором рекламных форматов и конкретными рекомендациями от руководителя спецпроектов «Студии Чижова» Никиты Куракина.

В закладки
Аудио

В сети довольно много материалов о таргетированной рекламе. Но зачастую они рассматривают лишь одну грань вопроса — как запустить трафик, в чем особенности настроек таргетинга по соцсетям, кому подходит таргетированная реклама.

Мы же в «Студии Чижова» замахнулись на целую энциклопедию рекламы в социальных сетях, где рассказали все, что знаем сами:

  • что должно быть готово перед запуском трафика в социальных сетях;
  • особенности таргетированной рекламы в разных социальных сетях;
  • какие ниши хорошо работают во «ВКонтакте», в Facebook, Instagram, myTarget;
  • какие форматы рекламных объявлений существуют, как выбрать нужный;
  • как запустить трафик и отслеживать эффективность рекламных кампаний.

В этом материале собран весь наш практический опыт продвижения более, чем 100 проектов в различных нишах: от медицинских услуг до крупных онлайн-ритейлеров. Всю информацию разделили на удобные блоки.

Приятного чтения!

О таргетированной рекламе в социальных сетях

В этом блоке мы рассмотрим несколько основных вопросов: что из себя представляет таргетированная реклама, в чем ее отличие от других видов трафика; для кого подойдет таргетированная реклама; основные особенности таргетинга в разных социальных сетях и когда вообще нужно запускать трафик.

Что такое таргетированная реклама. Ключевые особенности

Прежде всего, обратимся к статистике. Рынок e-commerce за последние 5 лет вырос в 2 раза:

Это говорит о том, что все больше россиян предпочитает совершать покупки через интернет. Причин на это несколько:

  • в интернете легче сравнивать предложения от различных продавцов;
  • не надо тратить время на покупку, все совершается в пару кликов;
  • перед покупкой можно увидеть отзывы от других покупателей.

По данным Datainsight за 2018 год, объем продаж через социальные каналы составлял 591 миллиард рублей. Сюда входят не только социальные сети, но и продажи через блогеров, мессенджеры и сайты объявлений.

По прогнозам Morgan Stanley, до 2023 года рынок электронном коммерции вырастет до 3491 трлн. рублей.

При этом лидером продаж, по данным Data Insight, являются социальные сети.

Что интересно — безусловным лидером является социальная сеть «ВКонтакте».

Таким образом, таргетированная реклама в социальных сетях становится все более важным инструментом в интернет-торговле. Но что же это такое?

Таргетированная реклама — это показ объявлений по различным критериям. Как правило, в социальных сетях выделяют следующие настройки:

  • по географии;

  • по полу и возрасту;
  • по интересам;
  • по используемой платформе.

Помимо таргетированной рекламы в социальных сетях есть еще один канал трафика — контекстная реклама в поисковых системах. Их часто сравнивают. В контексте в основном работа строится с теплым и горячим трафиком: ты пишешь запрос — в ответ тебе приходят рекламные предложения. К примеру, вот выдача по запросу «купить трехколесный детский велосипед»:

В результате вы имеете дело с аудиторией, которая заинтересована в покупке прямо сейчас. Поэтому продажи вы можете получить в краткосрочной перспективе.

В таргетированной рекламе все немного иначе. Тут на основании озвученных нами ранее настроек сначала выделяется гипотеза о том, что аудитория может быть заинтересована в продукте или услуге — и в своей ленте новостей она начинает видеть рекламные объявления.

Пример таргетированной рекламы в ленте новостей «ВКонтакте»

За счет того, что конкретно в данный момент времени аудитория может быть не заинтересована в вашем товаре, трафик получается более холодным. Но есть у таргетированной рекламы и ряд ключевых особенностей, которые выделяют ее на фоне других видов трафика.

Тонкие настройки показа рекламы

В зависимости от пола, возраста, интересов, географии человека вы можете показывать ему определенные группы товаров, повышая таким образом конверсию в продажу.

Влияние на отложенный спрос

Также таргетированная реклама влияет на отложенный спрос. Аудитория может не купить прямо сейчас, но зайти на вашу страницу, подписаться, следить за контентом — и при возникновении необходимости купить товар именно у вас.

Широкий порог вхождения

Помимо прочего, порог вхождения для работы с таргетированной рекламой существенно ниже, чем при работе с другими видами трафика. Для того, чтобы запустить SEO или контекстную рекламу, вам необходим сайт. В социальных сетях же достаточно иметь группу, потому что можно вести трафик на лид-формы.

Вот, например, как выглядит лид-форма в «ВКонтакте»:

Масштабирование рекламных кампаний

Когда какая-либо аудитория в социальных сетях «выгорает», можно протестировать новые аудитории и рекламные креативы. В контексте же количество запросов в месяц по определенным ключевикам ограничено. Возьмем, к примеру, вышеупомянутый «купить трехколесный детский велосипед».

Для кого подходит таргетированная реклама. Особенности аудитории в разных социальных сетях и что в них покупают

О том, что продается в социальных сетях и какой там средний чек, мы уже писали в материале «Как бизнесу заработать в социальных сетях в 2020 году: полное руководство с примерами». Можете ознакомиться по этой ссылке.

Чтобы понять, какую социальную сеть выбрать для продвижения вашего товара или услуги, разберемся с особенностями аудитории в каждой из них. Интересные выводы можно получить, изучив процент активной аудитории, по данным Mediascope.

Если ориентироваться на платежеспособную аудиторию от 18 лет, то «ВКонтакте» и Instagram самая активная аудитория — от 18 до 34. В «Одноклассниках» и Facebook — это аудитория от 35 лет.

Кстати, ранее мы проводили анализ товарного рынка в России. С материалом можно ознакомиться по этой ссылке.

Для вашего удобства мы обобщили опубликованные ранее данные о популярных категориях товаров и процентам активной аудитории в соцсетях в виде таблицы.

Особенности таргетинга в социальных сетях

Мы разобрались, что такое таргетированная реклама, какую социальную сеть выбрать для продвижения, теперь изучим основные особенности таргетинга в каждой социальной сети.

«ВКонтакте»

Начнем с «ВКонтакте». В этой социальной сети вы можете встретить рекламу трех видов: истории, промопубликации и рекламу в левом блоке, которую называют ТГБ — текстово-графическим блоком.

Считается, что формат ТГБ устарел и потерял свою эффективность. Однако это не совсем так: с помощью этой рекламы можно выстроить работу с аудиторией ретаргета — посетителями вашего сайта, которые по какой-либо причине не купили ваш товар. Их можно вернуть обратно на сайт, дав какое-то спецпредложение.

Сам таргетинг можно настраивать следующим образом:

  • по географии;

  • по социально-демографическим критериям;
  • по подписчикам определенных групп, включая возможность настройки на активных;
  • по интересам и поведению.


Фрагмент рекламного объявления с настройками целевой аудитории

Во «ВКонтакте» два основных способа оплаты — CPM (оплата за 1000 показов) и CPC (оплата за клик). С недавнего времени появился еще один формат oCPM — все также оплату за показы, но с оптимизацией под желаемую цену заявки.

Оплату CPM стоит выбирать, когда ваша цель — получение максимальных охватов. К примеру, вам необходимо рассказать об актуальной акции.

CPC, соответственно, когда основная цель — переходы на страницу. Например, вы ведете трафик на инфокурсы. При этом следует понимать, что стоимость перехода может оказаться как ниже, чем при модели CPM, так и выше.

Как и в других социальных сетях, здесь есть список запрещенных товаров и услуг:

  • казино;

  • эзотерика;
  • кальяны, алкогольная и табачная продукция;

  • финансовые пирамиды;
  • услуги медицинской направленности без соответствующих лицензий и документов;
  • оружие;
  • сервисы противоправного характера: взлом страниц, сбор персональных данных без обоснованных намерений и так далее.

Facebook и Instagram

Мы объединили эти две социальные сети, так как настройка в них происходит из одного рекламного кабинета.

Плейсментов в Facebook даже больше, чем во «ВКонтакте». Основной вид рекламы — в ленте новостей. По умолчанию в рекламной кабинете стоит автоматический плейсмент. Ниже — полный список площадок:

В отличие от «ВКонтакте», Facebook перед запуском рекламы предлагает выбрать одну из трех целей: узнаваемость, лиды и конверсия.

Здесь нельзя настраивать трафик на подписчиков определенных страниц, однако присутствует довольно широкий список настроек. Помимо таргетинга по полу, возрасту и географии есть настройка по интересам и поведению.

В интересах есть девять основных категорий:

Фрагмент настроек по интересам

А так выглядит настройка по поведению:

Интересный момент — таргетироваться можно на работодателей, работников отдельной индустрии и по отдельным должностям.

В целом Facebook часто меняет свои настройки, поэтому здесь очень важно постоянно следить за трендами.

Что касается оплаты, то в Facebook можно выставлять дневной бюджет и бюджет на срок действия рекламной кампании.

«Одноклассники»

«Одноклассники» — вторая по популярности социальная сеть России. Многие незаслуженно забывают об этой социальной сети, хотя здесь также довольно большие возможности для настройки таргетированной рекламы.

Что обычно продвигают через «Одноклассники»:

  • сайты;

  • мобильные приложения и игры;
  • группы;
  • магазины.

Отличительная возможность — здесь можно настроить аудиорекламу.

Подобно «ВКонтакте», рекламу здесь можно увидеть в левом блоке и в ленте новостей. Здесь также две модели оплаты — за клики и показы. Но есть три аукционных стратегии — максимальное число кликов, фиксированная ставка, минимальный расход.

Аукционные стратегии в «Одноклассниках​»

При первом варианте социальная сеть изменяет ставку как в большую, так и в меньшую сторону для того, чтобы вы получали наибольшее число кликов; при втором переходы будут оплачиваться по выставленной ставке; при минимальном расходе платформа понижает ставку, если на то позволяет конкуренция. Начинать рекомендации с максимального числа кликов.

Что должно быть готово перед запуском рекламных кампаний

Прежде чем запустить трафик в социальных сетях, вы должны провести подготовительную работу: подготовить страницу, заполнить необходимую информацию, указать контакты для связи.

Ниже мы подробно рассмотрим, что должно быть готово во «ВКонтакте», Facebook, Instagram и «Одноклассниках» перед запуском рекламы.

«ВКонтакте»

Для начала вам потребуется создать группу или страницу.

Категории при создании страницы во «ВКонтакте​»

После того как определились с типом сообщества, выбираем категорию:

После созданию страницы вам необходимо ее заполнить.

Пример заполненной страницы «ВКонтакте​»

У каждой страницы есть несколько основных элементов — аватар, обложка, статус, описание.

В статусе должна размещаться актуальная акция или спецпредложение. К примеру, на референсе выше — это наличие скидок. В описании при этом важно раскрыть преимущества, которые отличают вас от конкурентов. Вот как это реализовано на проекте «Столплит»:

Для того чтобы после настройки трафика сэкономить время на обработку заявок внутри социальной сети, можно настроить автосообщения. Делается это довольно просто.

1. Заходим в сообщения сообщества:

2. Переходим в настройки.

3. Выбираем один из имеющихся либо создаем новый.

Также во «ВКонтакте» можно оформить раздел товаров:

И здесь есть один немаловажный момент — товары нужно группировать в тематические подборки. Очень многие об этом забывают. На скриншоте выше показано, как бренд, занимающийся принтами на одежде, сгруппировал товары по изделиям. Для аудитории это существенно упрощает процесс поиска нужных изделий.

Facebook

В Facebook перед созданием страницы предлагают выбрать категорию — компанию и бренд либо сообщество и публичную личность.

Как и во «ВКонтакте», затем предлагается выбрать категорию страницы:

Первое, на что обращают внимание на странице в Facebook — аватар и обложка. Как правило, на аватаре размещается логотип бренда. На обложке могут размещаться преимущества или основная информация.

Пример аватара и обложки у сообщества «Улыбки Радуги» в Facebook

Так же, как и во «ВКонтакте», в Facebook можно настроить кнопку, которая располагается под обложкой:

Здесь можно выбрать различные варианты. К примеру, настроить таким образом, чтобы при клике на кнопку можно было позвонить вам или оставить заявку.

Instagram

В Instagram особую роль играет описание. Туда выносится основная информация:

Пример описания у бренда «Смолин без партнеров​»

Также под описанием размещается ссылка на сайт. Зачастую в этом месте размещается ссылка на Taplink:

Пример оформленной страницы у бренда «Столплит​»

Taplink позволяет оформить своеобразную посадочную страницу прямо в Instagram. Там можно разместить актуальные акции и спецпредложения, оформить подборку товаров.

Также в Instagram не стоит забывать о Stories. C их помощью можно рассказать о ваших товарах, акциях, поделиться отзывами и много чего еще.

Пример Stories в интернет-магазине мебели «Стул Стулыч»

«Одноклассники»

При первом взгляде на группу в «Одноклассниках» сложно найти принципиальные отличия от того же «ВКонтакте» или Facebook. Однако тут под обложкой располагается специальный блок, доступный только администраторам.

К примеру, в этот блок можно поместить раздел товаров:

Принципиальных отличий от «ВКонтакте» тут также нет: как правило, тут размещается небольшое текстовое описание и ссылка на интернет-магазин.

Рекомендации по контенту перед запуском трафика

После того как вы создадите страницы в социальных сетях, их нужно хотя бы минимально наполнить контентом для того, чтобы аудитория могла узнать больше информации о вас и увидеть активность.

Чтобы запустить трафик, вам хватит постов с такими темами:

  • Топ лучших/популярных товаров под основной сегмент целевой аудитории с описанием, скидками и call to action (призыв к действию).
  • Подборка видеоотзывов с получением товара.

  • Подборка фотоотзывов (в тексте обязательно нужно дать общую информацию о количестве отзывов за все время, а также поблагодарить того, кто оставил отзыв).

  • Процесс создания вашей продукции и отправки её клиентам.
  • Описание основных преимуществ — почему именно у вас нужно приобрести товар.
  • Ответы на популярные вопросы и работа с основными возражениями (например, о доставке или гарантии).
  • История создания компании в формате блога от лица руководителя (откуда возникла идея, что за команда трудится вместе с вами и так далее).

Это тот минимум, который поможет увеличить скорость конверсии подписчик-клиент из тех, кто придёт в сообщество благодаря таргетированной рекламе. Подробное руководство по контенту для бизнеса мы писали здесь.

Хорошим дополнением будут качественные фотографии, которые проиллюстрируют ваши товары или услуги. Кстати, мы писали полноценный гайд по фото для бизнеса. Можете почитать по этой ссылке.

Таргетированная реклама во «ВКонтакте»

Далее разберем пример каждого рекламного формата, их цели и особенности.

Карусель

Для чего используется

В каруселе обычно размещается подборка товаров либо актуальных акций и спецпредложений. Данный формат хорош тем, что с помощью него можно показать сразу несколько товаров или, к примеру, подборку акций.

Пример

Технические ограничения

Текст не должен превышать 220 символов. Количество карточек варьируется от 3 до 10. При этом при оформлении карточек должны соблюдаться единые правила: вы должны указать цену либо во всех карточках, либо ни в одной. Это правило распространяется и на кнопки.

Промопост

Для чего используется

Промопост — самый популярный формат в социальной сети. С помощью него можно можно раскрыть ваши преимущества или написать сторителлинг, к которому прибегает большинство инфобизеров.

Пример

Пример промопоста

Технические ограничения

В таких постах можно использовать до 16 384 символов и прикреплять до 10 фотографий и один опрос. Вместо картинок можно использовать видео. Также разрешается вставлять до 6 смайлов.

Промопост с кнопкой

Для чего используется

С помощью данного формата можно увеличить трафик на сайте. Короткий текст в сочетании с заметным сниппетом выделяется в ленте. Вот пример такого формата:

Пример

​Пример промопоста с кнопкой

Технические ограничения

Технические ограничения — как и в карусели: текст до 220 символов, не более двух переносов строки.

Реклама в левом блоке

Для чего используется

С помощью данного формата можно получить большие охваты.

Пример

Технические ограничения

При использовании данного формата важно лаконично передать информацию, так как в заголовке разрешается от 3 до 33 символов, а в описании от 3 до 70 символов.

Реклама в stories

Для чего используется

Реклама в сторис хорошо работает на охваты. Плюсом формата является то, что такая реклама «цепляет», и пользователи с большей охотой досмотрят до конца сторис, нежели будут вчитываться в текст поста.

Пример

Технические ограничения

В одно объявление можно загрузить до трёх историй с фото или видео. При этом изображение должно быть вертикальным в формате 9:16.

Резюме

Ниже — основные особенности каждого формата:

Как запустить рекламу

1. Для начала необходимо перейти по ссылке «реклама» в левом блоке.

2. После того как вы кликните на «создать объявление», вы попадете на страницу с выбором рекламного формата:

3. Далее выбираете настройки таргетинга.

Facebook и Instagram

Как мы и говорили ранее, реклама в Facebook и Instagram запускается из одного рекламного кабинета. Поэтому форматы объявлений идентичные.

Одно изображение

Для чего используется

Это самый популярный формат в данных социальных сетях. Он отлично подходит для привлечения внимания. С помощью него можно донести уникальные преимущества.

Изображение решает следующие цели:

  • Привлечение трафика на сайт.

  • Привлечение внимания к товару.
  • Быстрый запуск рекламы.

Пример

Технические ограничения

Важный нюанс: Facebook может срезать охваты, если на картинке большое количество текста.

Видео

Для чего используется

Второй по популярности формат — видео. Он хорошо работает для вовлечения аудитории и получения охвата.

Данный формат решает следующие цели:

  • Получение охвата и узнаваемости бренда.

  • Вовлеченность.
  • Установка приложений.
  • Получение отметок «нравится» на странице.
  • Увеличение трафика на сайте.

Пример

Технические ограничения

Как и в изображении, важно помнить — из-за большого количества текста Facebook может срезать охваты.

Подборка

Для чего используется

Этот формат подходит для рекламы товаров. С помощью него легко оставлять заявки прямо с телефона. В нем присутствует 1 основное изображение и 4 дополнительных. Для чего подходит данный формат:

  • трафик;

  • конверсии;
  • посещение точек;
  • продажа товаров из каталога.

Пример

Технические ограничения

Заголовок должен содержать до 25 символов, текст — до 90 символов.

Кольцевая галерея

Для чего используется

Этот формат отлично подходит для рекламы товаров. Его преимущество в том, что на 10 изображения можно разместить товары одной категории и скидки одновременно.

Задачи, которые можно решить с помощью данного формата:

  • получение охвата и узнаваемости бренда;

  • установка приложений;
  • генерация лидов;
  • продажи из каталога;

  • конверсии.

Пример

Технические ограничения

Минимальное количество карточек в карусели — 2, максимально — 10.

Слайд-шоу

Для чего используется

Этот формат напоминает видео, но его особенность в быстрой смене изображений. И в отличие от видео, слайд-шоу не будет долго загружаться. Когда можно протестировать данный формат:

  • необходимо быстро запустить рекламную кампанию;
  • объявления нужно сделать более информативными. С помощью одного изображения сделать это проблематично.

Пример

Технические ограничения

Требования такие же, как к изображению или видео.

Предложение

Для чего используется

С помощью данного формата можно прорекламировать акции и спецпредложения. В объявлении содержится изображение, заголовок и описание. Для чего нужен этот формат:

  • продажи;

  • привлечение трафика на сайт.

Пример

Резюме

Ниже — основные особенности каждого формата:

Как запустить рекламу

1. Для начала по этой ссылке вам необходимо создать бизнес-аккаунт. Сделать это можно по этой ссылке.

2. Затем переходим в Ads Manager.

3. Далее идем по этапам рекламной кампании.

4. Затем выбираем цель рекламной кампании.

5. Остается выбрать настройки таргетинга.

«Одноклассники»

Вопреки стереотипам, в «Одноклассниках» есть уникальные и эффективные рекламные форматы.

Тизер 90х75

Для чего используется

Этот формат подходит для рекламы как групп, так и сайтов. С помощью него можно получить большое количество охвата.

Пример

Технические ограничения

Заголовок должен содержать 25 символов, текст — 90 символов.

Широкоформатный блок 1080х607

Для чего используется

Около половины трафика в «Одноклассниках» приходится на мобильные устройства, поэтому такая реклама может быть эффективной. Данный формат транслируется в «Одноклассниках», «Моем Мире», а также на сайтах и приложениях партнеров.

Он подходит для:

  • привлечения подписчиков в группу;

  • увеличения трафика на сайте.

Пример

Технические ограничения

Заголовок — 25 символов, текст — 90 символов, изображение — 256х256 или 1080х607.

Карусель

Для чего используется

Данный формат подходит для рекламы товаров или акций и спецпредложений.

Пример

Технические ограничения

В отличие от «ВКонтакте», разрешается использовать от 3 до 6 карточек. При этом в заголовке должно быть 25 символов, а в тексте — 50.

Мультиформатное размещение

Для чего используется

Данный формат используется на десктопах и мобильных устройствах. Используется, когда нужно охватить максимальное количество людей. Его плюсом является адаптация сразу под 4 формата:

  • объявление в ленте;
  • медийный формат;
  • тизер;

  • строчное объявление.

Пример

Технические ограничения

Заголовок — 25 символов, текст — 90 символов. Требуется загрузить изображения в нескольких разрешениях:

  • 256х256 px;

  • 1080х607 px;
  • 480х270 px;

  • 180х120 px.

Аудиореклама

Для чего используется

Формат уникальный. По заверениям самой площадки, он позволяет охватить до 62 миллионов россиян.

Технические ограничения

В аудиорекламе нельзя рекламировать товары, которые противоречат правилам размещения в других рекламных форматах. Длина звуковой дорожки — от 15 до 29, 5 секунд

Резюме

Ниже — основные особенности каждого формата:

Как запустить рекламу

1. Открываем сайт target.my.com и авторизовываемся.

2. Выбираем, что рекламируем.

3. Затем выбираем плейсмент.

4. Выбираем таргетинг по возрасту, полу и социальным факторам.

5. В разделе аудитории выделяем более точные параметры настройки.

6. Впоследствии эти аудитории можно будет сразу выбирать в настройках рекламной кампании.

Подытожим

Итак, тезисно зафиксируем основные моменты об особенностях аудиторий в социальных сетях:

  • во «ВКонтакте» и Instagram аудитория молодая — от 18 до 34 лет. Здесь отлично продаются подарки, детская одежда, украшения и косметика.

  • в «Одноклассниках» и Facebook более взрослая аудитория — от 34 лет. В Facebook хорошо продаются люксовые товары, в «Одноклассниках» — товары для дома и косметика.

Если вы рекламируетесь во «ВКонтакте» и вам нужно получить как можно больше охвата — можете использовать формат ТГБ. Если же ваша цель — конечные продажи и вы ведете трафик в группу, то можете использовать формат промопостов. Он позволит раскрыть преимущества. Если у вас проходят различные акции — можете также использовать формат карусели. При работе с трафиком на сайтом можно протестировать промо с кнопкой.

В Facebook и Instagram аналогами промопостов являются форматы изображение и видео, карусели — кольцевая галерея. Если вы работаете в основном с мобильным трафиком, то можете протестировать формат подборок.

В «Одноклассниках», если вам нужно охватить максимальное количество людей, то можно протестировать мультиформатное размещение. С помощью него вы сможете протестировать сразу четыре вида объявлений:

  • объявление в ленте;

  • медийный формат;
  • тизер;

  • строчное объявление.

Если ведете трафик на посадочную страницу, то можно протестировать широформатный блок.

Кстати, мы в Студии Чижова регулярно настраиваем рекламу во всех социальных сетях. Если у вас есть какие-либо вопросы по поводу продвижения проекта, то пишите сюда.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Alexander Chizhov", "author_type": "self", "tags": ["\u043e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","\u0432\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","instagram","facebook"], "comments": 37, "likes": 42, "favorites": 578, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 110841, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Tue, 10 Mar 2020 15:01:08 +0300", "is_special": false }
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Новый алгоритм с
настройкой в два клика
Узнать больше
Коллтрекинг
без боли
Простые настройки
Умный алгоритм
Чистая аналитика
Подробнее
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Знание источников продаж
постичь ты сможешь
познать
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Знание источников продаж
постичь ты сможешь
постичь
(function(d, w) { var analyticsCategory = "CoMagic branding"; var sendEvent = function sendEvent(label) { var action = arguments.length > 1 && arguments[1] !== undefined ? arguments[1] : "Click"; var value = "" .concat(analyticsCategory, " \u2014 ") .concat(label, " \u2014 ") .concat(action); console.log("Analytics: %c".concat(value), "color: #E87E04"); if (window.dataLayer !== undefined && analyticsCategory) { window.dataLayer.push({ event: "data_event", data_description: value }); } }; var rand = function rand(min, max) { min = Math.ceil(min); max = Math.floor(max); return Math.floor(Math.random() * (max - min + 1)) + min; }; var id = rand(1, 4); var head = document.querySelector(".comagic-branding-head"); head.setAttribute("data-comagic", id); sendEvent(id + " — Header", "Init"); head.addEventListener("click", function() { sendEvent(id + " — Header"); }); var branding = document.querySelector( '.comagic-branding[data-comagic="' + id + '"]' ); branding.style.display = "block"; sendEvent(id + " — Footer", "Init"); branding.addEventListener("click", function() { sendEvent(id + " — Footer"); }); })(document, window);
0
37 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
6

Круто! Спасибо огромное ! Как задонатить автора?

Ответить
2

теплыми словами)) спасибо :) 

Ответить
3

Не знаю... что скажут специалисты по MT и BK ))) Но про Facebook Ads я такого булшита давно не встречал.  Nikita Kurakin вы наверное не осознаете как ваша ересь может навредить новичкам. 

Ну начали вы недавно запускать рекламу в фб, ну зачем же статью то писать? 

Ответить
0

А подробнее опишите, пожалуйста, чтобы новички понимали и не ошибались :)

Ответить
0

Задайте вопрос тут, если интересует что-то сложное  https://www.facebook.com/groups/SmmBusinessTools/ 

Тут всю статью переписывать надо... автор зашел через SMM. Пытается привести все площадки к единообразию 2012 года, когда только начинался RTB и выкупать показы приходилось на основе узких выборок (по тем самым интересам и поведению и тп)... Сам подход у автора устаревший, как-будто конспект с интерфейса выписан ))) без понимания медиабаинга. 

Ответить
1

Я за обоснованную критику, но рекламироваться через чужие публикации — не очень хорошо) Какие принципы медиабаинга, на ваш взгляд, не соблюдается в публикации? Есть у вас кейсы и цифры, которые это подтверждают?) 

Ответить
0

Вступайте в группу ) Буду рад вас погрузить в этот мир медиабаинга... если зайдёт, то многие бросают любой SMM ради рекламного азарта на больших бюджетах. 

Ответить
1

Согласен, что назвать категориями было бы разумнее. Но это вопрос формулировок и очень малый процент от всей публикации. В любом случае, спасибо за фидбек) 

Ответить
0

Лайк ) +1 Не в формулировках дело.

Ответить
0

И все же по вопросу формулировок — сам Фейсбук в своем справочнике говорит, что есть 3 основные цели https://www.facebook.com/business/help/1438417719786914?id=802745156580214

Сам материал ориентирован на тех, кто не знаком с интерфейсом социальных сетей и понятия не имеет, как вообще настраивается реклама. Мы дали это представление и рассказали, в каких случаях они могут использовать те или иные форматы объявлений.

О степени полезности можно судить по соотношению охватов и закладок.

Если вы можете написать более полезный материал, где рассказали бы обо всех целях, особенностях медиабаинга и т.д. — можете сделать это в своем блоге :)

Повторюсь, задачи обучить опытных спецов не было. Но еще раз — спасибо за фидбек)  

Ответить
0

Ой всё ) всё уже написано ... 
Я вам только указал на ошибку в первом абзаце про Facebook ... там дальше всё хуже

Ответить
0

Писать статьи на волне Fake it till you make it — это неэтично, тем более если вы представитель рекламной отрасли. 

Рекламировать? ))) Т.е. ваша статья это "нереклама" а ссылка на некоммерческую группу это реклама? Я развиваю сообщество профессионалов баинга, а не пишу нативочки для своей конторы, с которой ваши линии судьбы разойдутся через год-другой.   

Ниже пишу обоснованную критику

Ответить
0

Обычно новички сыпятся на уровне целей. С них вам грани и намечу: 

Вы пишите: "В отличие от «ВКонтакте», Facebook перед запуском рекламы предлагает выбрать одну из трех целей: узнаваемость, лиды и конверсия"

Перед вами цели оптимизации. Их не три ))) в интерфейсе же видно что их 11... и три группы (которые исторически были сгруппированы криво, но все уже привыкли). 

Внутри замешены не только цели оптимизации по двум видам закупки в аукционе (CPM/oCPM), но и привязки к форматам, плейсментам, направлению трафика, возможностям персонализации.  

Но по сути целей оптимизации, конечно, не 11, их меньше, а вот наборов рекламного инвентаря именно 11. Это сделано для удобства решения прикладных задач маркетинга. 

Ответить
0

В общем то что вы написали... совсем не несёт никакого смысла... Вы просто невнимательно описали интерфейс, который оставляет желать лучшего. 

Ответить
3

Спасибо за статью. Подробно и качественно все расписано!

Ответить
1

Спасибо за фидбек) 

Ответить
1

Показатели клиентам накручиваете так же как и комментарии к статье?

Ответить
0

Дмитрий, в статье — реальные примеры рекламных кампаний. В многочисленных кейсах мы раскрывали весь процесс пошагово, зачастую — с комментариями самих клиентов. Накручивать показатели, тем более — в рамках публичного пространства, смысла нет) 

Ответить
1

«замахнулись на целую энциклопедию рекламы в социальных сетях» Топором? Ребята, при всем уважении к «Студии Чижова», но эта замашка похожа на подводку к "бонусам" на бесплатном вебинаре. 

Ответить
1

Энциклопедия?! Вы серьезно?! Заявить об этой памятке, как об энциклопедии было бы приемлемо для мамкиного эсэмэмщика-таргетолога, но... "Студия Чижова"! Хотя, если целью было хайпануть на кликбейте , то цель достигнута. Тоже вариант. Для мамкиного "эсэмэмщика-таргетолога". Почему и нет)

Ответить
0

Мультиформатное размещение работает только на десктопах.

Нет, оно работает не только на десктопах, а еще доступно для мобилок.

Статья от новичка для новичков. 

Ответить
0

Это действительно так. Дописали уточнение, спасибо за внимательность) Мы выполнили огромный объем работы по тому, чтобы собрать все данные и наш опыт воедино, из-за чего пропустили этот момент. Можете ознакомиться с другими публикациями, чтобы понять, что "новички" — не совсем уместно) 

Ответить
0

Теперь осталось упаковать всю инфу в красивый пдф-файл и использовать его как лид-продукт:)

Ответить
0

Хорошая идея :) 

Ответить
1

Посмотрите исследование таргетированной рекламы в соц сетях от агентства E-Promo и сравните со своим. 
Энциклопедия подразумевает огромный объем информации, к которому может обращаться специалист в случае сложной задачи. 
Здесь, как специалист, я к сожалению не вижу информацию к которой могу обратиться для решения задачи.
В случае с вышеупомянутым исследованием, я могу запланировать рекламную кампанию клиенту без наличия бенчмарок и аналогичных кампаний в прошлом. 

Не стоит обижаться, но для новичков - может подойдет, для спецов - пустая трата времени. 

С другими публикациями я знаком, по эсэмэму - вопросов нет, статьи информативные и полезные. Там видно, что проводилась большая работа. Таргетированная реклама - не эсэмэм. 

Ответить
0

Крутой материал, спасибо за труд :)

Ответить
0

Спасибо :)
Думаю надо начать реализовывать все это, хотя бы в минимуме

Ответить
0

Спасибо за статью.
У вас ошибка в предпоследнем абзаце "... то можно протестировать широформатный блок."

Ответить
0

Александр, спасибо, поправим) 

Ответить
0

почему ни одна картинка не показывается?

Ответить
0

Скажите, а норм или нет: одни и те же посты (одинаковые посты) — по всем соц. сетям распространять? Ну чтобы не заморачиваться особо. Как это вообще работает или нет?

Ответить
0

Если есть возможность делать уникальный контент под каждую соц.сеть, то лучше делать так. Если нет, то оптимизировать под возможности и особеннсоти соц.сетей + что-то делать уникальным. Если и оптимизировать нет возможности, то имеет смысл сосредоточится на 1-й соц.сети. Просто репосты в 10 соц.сетей за очень редким исключением не будут работать. 

Ответить
0

А почему тогда так делают всякие Манны и прочие бизнес тренеры: ВК, ФБ, инста — везде одни посты заливают и не парятся. Они не шарят?

Ответить
0

Возможно несколько вариантов:
1. Нет желания\времени заморачиваться. Обычно экспертная статья ценна за содержания и переписывать ее или переделывать 4-5 раз под возможности телеграм, инстаграм, вк, фэйсбук и т.д. просто ни у кого нет желания, да и времени, даже если это наемный труд.
2. Во всех соц.сетях одна и та же целевая аудитория, просто способ потребления контента удобен в данном конкретном источнике и адаптировать нет смысла. 
3. Ведется полноценно 1-2 соц.сети, а остальные нужны для эффекта присутствия и туда просто делается репост, чтоб был. 

Ответить
0

спс, понятно

Ответить
0

Классная статья! Все четко и понятно! Респект автору! Спасибо!

Ответить

Прямой эфир