Недавно мне попалось одно интересное исследование по поводу фэшн рынка в мире. К сожалению, точных данных по России я не нашел, но мне стало интересно, насколько большой рынок реплик и копий брендов по сравнению с оригиналом.
Бытует мнение, что рынок реплик в России перегнал по объему оригиналы. С чем это может быть связано? Высокая цена, качество или что-то другое? Это мы и постараемся выяснить в данной статье.
Какой объем рынка оригинала в мире?
Согласно агентству Antro показатели следующие:
-- Женская одежда — 901 млрд долларов
-- Мужская одежда — 569 млрд долларов
-- Детская одежда — 267 млрд долларов
Именно так оценивают рынок на 2023 год. Хочется сразу отметить, что это данные по всему миру, а не только в России.
Но есть очень интересные показатели по всей интернет-торговли в России, куда также входит одежда.
Сколько зарабатывают на реплике?
Объём продаж копий модных товаров уровня люкс в России оказался феноменально высоким. В денежном исчислении их продаётся почти на 13% больше, чем оригиналов. Годовой оборот реплик модной обуви, одежды и аксессуаров достиг 280 млрд рублей, в том время как продажа оригинальной продукции в высоком ценовом сегменте оценивается в 250 млрд рублей. Общий годовой объем российского рынка одежды, обуви и аксессуаров — 2,36 трлн рублей.
В настоящее время покупатели чаще всего берут футболки, кроссовки, джинсы и сумки. Основные рынки сбыта — торговые центры, вещевые рынки и интернет-магазины (40, 30 и 20% соответственно). На онлайн-торговлю репликами приходится около 84 млрд рублей, из них 25 млрд рублей — продажи через социальные сети и маркетплейсы.
Средняя стоимость копии зависит от региона. В Москве в среднем стоит 4100 рублей, в городах с населением от миллиона человек — 2800 рублей, небольших городах — 2100 рублей. В Москве количество рынков, на которых открыто продаются копии, сократилось, при этом точки продаж перемещаются в торговые центры в подмосковных городах. А как их тогда продают? Сейчас все они в большинстве приезжают из Китая. Вот например один из сервисов по их доставке -- ONE IN ONE
Поэтому копии наступают уже на пятки оригинальным брендам. А вы что больше предпочитаете?