Gloria Jeans - премиум сегмент: миф или реальность?
На днях Gloria Jeans анонсировала рекламную кампанию в преддверии новой линейки одежды весна-лето, а ее лицом стала супермодель Ирина Шейк.
Но с чего начался ребрендинг всемиизвестной GJ?
В 2021 году Директор по коммуникациям бренда Анфиса Воронина рассказала, что компания приняла решение о смене позиционирования и ребрендинге.
«В 2021 году мы начали отход от модели, что мы сидим в детской зоне где-то на третьем этаже, вот это все красно-синее.»
Новый логотип отличается минималистичным стилем с простым и лаконичным гротеском, концепция логотипа с засечками из 2004 явно устарела и нуждалась в редизайне.
В апреле 2022 г. открыли первый магазин, который соответствовал концепции и новому продукту и, более того, стоит помнить о том, что сразу и единовременно поменять концепцию всех 700 магазинов GJ не может, поэтому делает акцент на своих флагманах.
В сезоне весна-лето 2024 Gloria Jeans презентовала премиальный бренд GJ Black. При создании первой коллекции GJ Black дизайнеры особое внимание уделили материалам и силуэтам. Предпочтение было отдано пастельным оттенкам: в линейке много вещей молочного, нежно-розового, голубого, светло-сиреневого и бежевого цветов, не обошлось и без чёрного. В новую линейку также войдут модели в стиле офис-кор, они предназначены «более старшей аудитории», рассказали в компании.
Вместе с тем, лицом новой рекламной кампании стала Ирина Шейк, которая не только представила новую коллекцию GJ Black, но и озвучила видео для бренда на русском языке.
Вместе с тем в 2023 году помимо расширения флагманских магазинов по стране и их территории, компания заявила об открытии самого большого магазина в стране Gloria Hall.
Можно ли сказать, что Gloria Jeans продлили себе жизнь благодаря ребрендингу?
Однозначно.
Ребрендинг помог в данном случае бренду не только выйти в новый сегмент и привлечь новую аудиторию, но и донести до покупателя ценность продукта, за которую потребитель готов заплатить больше.
Более того, стоит помнить о том, как бренду пришлось преодолеть испытания ковидных ограничений в 2020 году, а также адаптироваться под потребности рынка ввиду введения санкций в 2022 году и предложить альтернативу привычным нам брендам «H&M», «Stradivarius», «Bershka» и др.
В новые магазины активно приходят люди, которые до сих пор не были знакомы с брендом Gloria Jeans: доля новых покупателей в магазинах, которые открылись в июне 2023 года, на 40% выше, чем в среднем по сети GJ. Средний чек в новых магазинах на 20% выше.
«Нам удалось привлечь новых покупателей, которые не просто готовы тратить на повседневную одежду больше, но и весьма требовательны к качеству, — рассказала генеральный директор Gloria Jeans Лилия Булатова. — Цифры показывают, что наша обновленная стратегия — фокус на качественном и действительно модном продукте для каждого, а также увеличение средней площади магазинов для того, чтобы сделать шопинг более комфортным — эффективна».
Таким образом, GJ не только выдержала испытания последних лет, но и продолжает успешно развиваться.
Теперь мем становится реальностью?
А что думаете вы о переходе GJ в премиум сегмент? Повторится ли история по аналогии с 12storeez?
Подписывайся, здесь мой дизайнерский блог, где делюсь своими работами и провожу разборы брендинга известных брендов.
Все палучится.
Если другие одежные зарубежные марки, включая турецкие, уйдут из России и закроют свою магазины.
мы сейчас смеемся, а потом будет все ходить в их одежде
Освежили логотип! Так и надо! Радует, что у нас есть сильные бренды, стремящиеся к развитию!