Шуруповёрт из Cyberpunk 2077
Роботы Figure на кухне
Nothing Phone 3a

Теплые контакты в теплом Дубае: «Лампово посидели» с Анной Поляковой

В новом выпуске подкаста «Лампово посидели» Founder&CEO коммуникационного агентства LAMPA Евгения Лампадова поговорила с главой по коммуникациям Poison Drop Анной Поляковой о том, кто сегодня задает fashion-тренды, почему украшения — это часть игры и как выход на рынок ОАЭ стал настоящим челленджем для компании.

Теплые контакты в теплом Дубае: «Лампово посидели» с Анной Поляковой

В чем успех Poison Drop?

Универмаг украшений Poison Drop сегодня знает каждый модник страны. Но как бренду удалось этого добиться? Анна Полякова уверена: важно начинать с продукта, его пользы и ценности для клиента. И только с этим знанием можно переходить к формированию подхода в маркетинге и коммуникациях. Стать авторитетом на любом рынке помогает и уникальность бренда.

На мой взгляд, в правильно сформулированных ценностях заключается 80% успеха коммуникационного подхода

Анна Полякова, глава по коммуникациям универмага украшений Poison Drop

Poison Drop коммуницирует с имеющейся аудиторией и привлекает новую через собственные медиа и трендовый визуальный контент в соцсетях и email-рассылке. «Собственные медиа — значимая часть коммуникационного подхода, здесь важен и сторителлинг, и визуал. Это образовательная платформа, соприкасаясь с которой ты понимаешь, как носить украшения», — подчеркивает Анна. Она также отмечает, что Poison Drop первым сформировал нишу и начал говорить об украшениях как о незаменимой части образа и важности fashion-индустрии в принципе — через ценность информации в каналах мультибренд смог влюбить в себя людей.

Правил не существует

Анна Полякова, гостья выпуска подкаста «Лампово посидели» и глава по коммуникациям универмага украшений Poison Drop
Анна Полякова, гостья выпуска подкаста «Лампово посидели» и глава по коммуникациям универмага украшений Poison Drop

Еще недавно носить золотые и серебряные украшения одновременно, так же как и иметь в арсенале жемчуг, будучи незамужней девушкой, считалось моветоном. Евгения поинтересовалась, есть ли сегодня ограничения по тому, как и с чем сочетать украшения. «Как таковых правил не существует. Внутри самой компании, например, есть сотрудники, которые могут разом надеть и 15, и 20 украшений», — говорит Анна.

Выход на рынок Дубая: как это было?

Анна Полякова также поделилась опытом выхода Poison Drop в ОАЭ в контексте коммуникаций и продвижения — онлайн-универмаг запустился в 2022 году, а первый оффлайн-магазин открылся в Дубае в конце 2023 года: «Это большой челлендж, и идти в это очень смело».

На вопрос Евгении, почему мультибренд решил начать именно с этого рынка, Анна отвечает, что главная фишка Дубая — его интернациональность: ты можешь взаимодействовать и с арабской аудиторией, и с экспатами из Европы, Америки и России.

Кроме того, собеседницы обсудили значимость PR-агентства для продвижения. На самых первых этапах работы в ОАЭ Poison Drop привлекал коммуникационное агентство с пониманием рынка. Это партнерство дало первые входящие контакты — они самые сложные. После чего компания взяла коммуникацию в свои руки, чтобы наиболее полно доносить до аудитории ценности мультибренда и создавать комьюнити.

Кроме того, Анна отметила, что в ОАЭ строить бизнес Poison Drop даже проще, чем брендам одежды. «Такого концепта, как у нас, на рынке Дубая нет. Локальная аудитория рассматривает украшения как соприкосновение с модным, исторически понятным, ювелирным домом, либо как инвестицию. Мы выходим с другим месседжем: украшения — не что-то одно, что ты носишь месяцами, а часть игры и образа. Сегодня ты можешь видеть его таким, а завтра — другим», — поделилась героиня.

Планы по выходу на новые рынки у Poison Drop, конечно, есть, но речь о конкретных странах пока не идет. Сейчас фокус внимания компании направлен на ОАЭ.

33
реклама
разместить
3 комментария

"Лампово посидели" - дичь полная, некоторые думают что они поэты

Я бы тоже сейчас куда то в теплый Дубай, эх пока только работа, работа и еще раз работа

А холодные контакты в Мурманске?

День 1096: в Великобритании анонсировали «крупнейший пакет санкций» против России

Собираем новости, события и мнения о рынках, банках и реакциях компаний.

Ian Taylor / Unsplash
3131
66
44
33
22
11
Михалков как теперь будет объяснять, что в войне России с США победила коалиция России с США?
реклама
разместить
Как девушка не пришла со мной на свидание, а я создал приложение для DeepSeek на 30 000 пользователей

Это история о том, как я добивался девушку, получил отказ, зато создал приложение на 30К пользователей. Которое растет, а я – думаю над тем, как его монетизировать.

Как девушка не пришла со мной на свидание, а я создал приложение для DeepSeek на 30 000 пользователей
3535
2727
77
66
11
Яна - дура. Автор - красавчик 🔥
Я украл рекламный пост, потерял половину бюджета, получил подписчика в 3 раза дороже рынка. И это не сюжет ужастика

«Ты украл мой креатив», — это сообщение в личных сообщениях стало для меня настоящим ударом. Я потратил половину бюджета, получил подписчиков в три раза дороже рынка, а теперь ещё и оказался в неловкой ситуации. Как я дошёл до жизни такой? Давайте расскажу по порядку...

Я украл рекламный пост, потерял половину бюджета, получил подписчика в 3 раза дороже рынка. И это не сюжет ужастика
33
11
Приобретение актива по цене ниже рынка. Что следует знать покупателю?

На примере конкретного дела из нашей практики рассказываем, какие риски таит в себе сделка на нерыночных условиях, а также даем практические рекомендации, как защитить свои интересы в суде.

Приобретение актива по цене ниже рынка. Что следует знать покупателю?
2323
44
11
11
Рынок акций в критическом положении! Продолжится ли рост бумаг?

Эта неделя была очень богата на события и новости, как и предыдущая, однако рынок провел ее в боковике, так и не определившись с дальнейшим направлением движения. Похоже, для продолжения роста теперь нужны более веские основания, чем просто слова, которых оказалось достаточно неделю назад, чтобы разогнать индекс с 3000 до 3300 пунктов за пару дней.…

График (H1) индекса ММВБ
33
11
От любимого тоже выгорают
От любимого тоже выгорают

Зачастую мы стараемся успеть все на свете, живя на износ. Но мозг и психика не могут трудиться бесконечно долго.

88
22
11
Личины мужественности: психология мужчин
Личины мужественности: психология мужчин
77
33
[]