Обзор видеороликов крупных банков – смотрим тренды, обсуждаем креативы

Сегодня с коллегами из «РУССМАРКЕТ» собрали самые актуальные рекламные ролики крупнейших российских и зарубежных банков. Изучаем и делаем выводы, насколько уместен креатив в маркетинге банков, что работает, а что нет, отмечаем тренды и приемы.

Клиповые традиции и приемы из кино

Ролик «Газпромбанка» сделан в лучших традициях клипового монтажа и, как это ни удивительно, использует уместное сочетание визуальных и звуковых образов. Услуга платежей в одно касание именно показана, а не рассказана устами героев – четкие и понятные движения, повороты, жесты будто символизируют простоту и легкость процесса оплаты.

Похожий прием, но исполненный совершенно иначе – в имиджевом ролике «Совкомбанка» о выходе на IPO. Зрительные образы шагов, по-моему, очень уместны, уложены в короткий монтаж, который поддерживается закадровым голосом. Интересно, что в обоих случаях авторы используют примерно одинаковые приемы, но для совершенно разных целей. В одном – продвижение продукта для своей ЦА, в другом – поддержание имиджа. Обе работы интересные, лаконичные и довольно сильно отличаются от многих привычных для российского рынка креативов в банковской сфере.

А вот еще одна имиджевая история от «Совкомбанка», но уже для привлечения соискателей. Тоже короткий монтаж, но уже поддержанный ярким звуковым образом, который идет через все видео. Интересно, что в основе заложена эмоция радости, которую, по задумке авторов, испытают счастливчики, получившие работу в банке.

Соцсети, куда ж без них

Социальные медиа задают формат во всех смыслах – от размера экрана и изображения, до сценарной разработки ролика. «ВТБ» представляет лаконичное анимированное видео для клипов в ВК. Здесь все просто и как бы ненавязчиво, никто не собирается мучить зрителя сложным сюжетом, заливать экран смартфона пестротой красок и сложностью дизайна. Все, что вы здесь увидите – простой клик в приложении онлайн-банка.

Испанский CaixaBank тоже делает короткие ролики в вертикальном формате. Но здесь целая серия, посвященная спортсменам с ограниченными возможностями. CaixaBank является спонсором паралимпийской сборной Испании.

Ролики выпущены в поддержку и продолжение почти трехминутного видео, снятого в документальной манере и с прямой речью героини. Предупреждаю чувствительную публику (наверняка даже на VC несколько таких человек да найдется), здесь убойное сочетание: дети и паралимпийская спортсменка.

Уместный минимализм

«Альфа Банк» делает суперкороткое видео на 10 секунд, в котором все понятно без лишних слов и движений. Собственно, ЦА, для которой предназначена реклама, поймет все с полуслова. Ролик сделан в рамках коллаба со «Вкусно – и точка», посвященного акции «Бигфест». Авторы видео создали минималистичные, но доходчивые анимированные образы – потратьте 10 секунд и убедитесь сами:

А вот, белорусское подразделение «Альфа Банка» предлагает совсем другое видео, хотя тоже в минималистичном формате. Здесь за 15 секунд нам показывают и вкусно рассказывают о дебетовой карте с особыми условиями. «Смотри, как я люблю тебя», – говорит целевой аудитории красная карта (которая, впрочем, вовсе не красная). На мой взгляд, очень удачное решение:

Еще один пример лаконичного видео – но уже от банка «Тинькофф». Здесь авторы за 15 секунд совместили анимированное изображение и традиционное видео с героями. Довольно узнаваемый и характерный для «Тинькофф» прием «иллюстрирования» услуг и продуктов в их видеорекламе. Смотрите сами:

Имидж – наше все!

Asian Development Bank запустил серию имиджевых роликов. Здесь нет речи о каких-либо продуктах, услугах, отделениях банка. Кстати, штаб-квартира находится на Филиппинах, а ролики явно предназначены для широкой международной аудитории. В первом видео вкрадчивый закадровый голос рассказывает об этических вопросах, связанных с соцсетями. Так как банк работает с заинтересованными сторонами на различных цифровых платформах, для него важна достоверность и актуальность информации, которая публикуется в соцсетях. «Think before you post» (думай, прежде, чем постить), «Аct with integrity» (действовать честно) – заботливо сообщает все тот же закадровый голос:

Другое видео в серии посвящено приверженности деловой этики, честности и прозрачности, это, по словам все того же голоса, не просто моральный долг, а стратегический императив. «Work with integrity» (работать честно) – сообщают нам очередное напутствие в финале ролика:

Подытожим

Сегодня мы взяли самые свежие ролики и посмотрели, что интересного и актуального происходит на просторах видеорекламы в банковской сфере. И вот, что можно выделить в тренды, которые явно будут с нами долго:

Было очень интересно посмотреть на ситуацию в видеорекламой, что называется, в моменте, но я постараюсь возвращаться к подобным обзорам. Пишите, насколько вам это интересно и что хотелось бы подробнее разобрать в банковском маркетинге!