Завоевание мира через офлайн-продвижение: как стать главным игроком в своей нише
Перед нами встает вопрос о том, какие инструменты будут актуальны в области маркетинга и PR в 2024 году.
Традиционные методы остаются в фокусе внимания. Несмотря на споры о том, эффективны ли традиционные методы пиара по сравнению с новыми коммуникационными каналами, они все еще играют ключевую роль. Эти проверенные и надежные способы распространения профессионального контента и продвижения экспертов остаются актуальными. Классические публикации в СМИ, которые являются официальными, продолжат занимать лидирующие позиции благодаря своей достоверности. Публикации экспертов в СМИ будут продолжать играть важную роль, так как они являются первоисточником информации о персоне. Высокая цитируемость таких изданий, как Газета.ру, Вечерняя Москва, News.ru и другие, делает их привлекательными для экспертов.
Помимо традиционных методов, стоит обратить внимание на возможности бренд-медиа. Бренд-медиа - это тематические издания, созданные крупными брендами, которые действуют как независимые СМИ. Это отличный инструмент для укрепления доверия к компаниям и долгосрочных инвестиций в работу с аудиторией. Бренд-медиа предоставляют больше возможностей для экспертов делиться своим опытом и кейсами без маркировки рекламы. Популярность бренд-медиа растет, и такие издания, как «Тинькофф Журнал», «Дом Клик», «Pressfeed. Журнал», становятся все более востребованными у пользователей.
1.Продолжение тенденции русификации
- Распространение практики замены иностранных слов на кириллицу в различных материалах и рекламе
- Увеличение числа случаев замены английских букв на русские, особенно в названиях продуктов
2. Изменения в стратегиях PR
- Значимость эффективного проведения громких PR-кампаний
- Необходимость избегать излишней агрессии и негативного отклика
- Рост интереса к бренду через использование актуальных тем и событий
3. Проблема дефицита персонала
- Недостаток квалифицированных сотрудников в различных сферах, включая журналистику и PR
- Причины дефицита: демографический кризис, воздействие пандемии, миграция населения
- Необходимость привлечения и сохранения молодых специалистов, а также опытных работников старше 35 лет
4. Влияние искусственного интеллекта
- Основной тренд и вызов на ближайшие годы - использование возможностей ИИ в своих целях
- Примеры применения ИИ: расшифровка аудио, генерация информационных поводов, помощь в создании контента
- Важность развития навыков для оставания востребованным специалистом в эпоху ИИ
Значение "живых" публикаций:
- Ценность экспертных мнений и уникальных точек зрения
- Персонализированный контент в тренде
- Важность человеческого фактора в контенте и коммуникациях
5. Привлечение через оффлайн каналы
- Использование макулатуры для продвижения бренда
- Привлечение аудитории старшего возраста через оффлайн каналы
- Разнообразие форматов макулатуры для привлечения внимания
6. СМС-маркетинг
- Осторожное использование смс-рассылок из-за усталости от спама
- Важность использования доверенных номеров для рассылки
- Сокращение ссылок для удобства клиентов
7. Коллаборации как маркетинговый инструмент
- Привлечение новых клиентов и повышение лояльности через совместные проекты
- Создание информационного повода для удивления аудитории
- Преимущества коллаборации: привлечение новой ЦА, экономия ресурсов, укрепление деловой репутации
8. Влияние ТГ-каналов
- Рост числа Telegram-каналов в России и их потенциальная ценность для журналистов
- Присутствие пресс-служб министерств и крупных компаний в мессенджере для мониторинга СМИ
- Необходимость аккуратного фильтрования информации из ТГ-каналов для избежания манипуляций
Бесплатный аудит текущей стратегии
9. Значение спонсорства
- Использование спонсорства в рамках PR-кампании для продвижения бренда
- Возможность установления партнерских связей и повышения имиджа компании через спонсорство
- Роль социальной ответственности бизнеса в спонсорских проектах
10. Значимость публичных выступлений
- Влияние выступлений на имидж спикера и бренд компании
- Укрепление экспертности и позиций компании на рынке через публичные выступления
- Возможность привлечения новых клиентов и укрепления деловой репутации через выступления
11. Подкасты и YouTube-каналы
- Популярность подкастов среди жителей больших городов и их удобство
- Преимущества YouTube как площадки для видеоконтента и требования к разработке контента
- Рост популярности подкастов и YouTube благодаря умным колонкам и интересу к видеоконтенту
Выводы:
Определение подходящего инструмента продвижения и последующее постепенное движение в выбранном направлении является ключевым элементом успешной стратегии маркетинга. Каждая компания должна тщательно изучить свою целевую аудиторию, особенности своего продукта или услуги, конкурентное окружение и другие факторы, чтобы выбрать наиболее эффективные инструменты для продвижения.
Предпочтение качественному контенту перед массовым также играет важную роль в успешном продвижении бренда или продукта. Пользователи все более требовательны к контенту, искали они информацию, развлечения или образование. Качественный контент способен привлечь внимание аудитории, удержать ее и вызвать доверие к бренду. Это позволяет не только привлечь новых клиентов, но и укрепить отношения с уже существующими.
Таким образом, правильный выбор инструментов продвижения и уделение внимания качеству контента помогут компании достичь успеха в своей маркетинговой стратегии и укрепить свою позицию на рынке.
Если вам интересно узнать, как захватить внимание и сердца аудитории, то рекомендую данную статью.