Популярные бренды кондиционеров (по версии пользователей)

Рынок предлагает широкий выбор моделей кондиционеров и сплит-систем разных производителей, а поисковые системы помогают быстро найти необходимую информацию, сравнить предложения и выбрать лучший вариант.

В сервисе Semantex провели исследование, где представили рейтинг брендов кондиционеров, которые чаще других можно встретить в массе контента по релевантным ключевым запросам поисковой выдачи. Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета по данной теме.

Для определения предпочтений пользователей в исследуемом сегменте был проведен анализ контента поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop-версии, ТОП-10). Часто встречающиеся ключевые запросы следующие: “какой кондиционер”, “лучшие кондиционеры”, “сплит система отзывы”, “какой кондиционер лучше”, “рейтинг кондиционеров”, “какая сплит система”, “лучшие сплит системы”, “какой кондиционер выбрать”.

Поисковый спрос по заданному семантическому ядру с 12.03.2024 по 12.04.2024 составил 631 939 (количество пользователей, которых интересовала за последний месяц данная тема).

Теперь разберемся, на какие ресурсы при поиске информации о кондиционерах и сплит-системах чаще заходят пользователи. Рейтинг (см. далее) выстроен по убыванию трафика, приходящего на указанные площадки по заданному семантическому ядру.

ТОП-ресурсы при поиске общей информации:

Отметим, что в выдаче пользователи в основном видят интернет-магазины, информационные порталы, официальные сайты. Самый популярный (с т.з. приходящего трафика) тип контента – статья, страница с отзывами и видеоролик.

ТОП-ресурсы при поиске отзывов:

Часто встречающийся тип ресурсов – интернет-магазин, рекомендательный ресурс, маркетплейсы. Тип контента – страница с отзывами и статья.

Большинство потребителей начинают поиск решения своей проблемы в поисковых системах, а именно: с тематической выдачи (т.е. с общих запросов). На этом этапе они встречают обилие упоминаний разных брендов, которые играют на данной территории рынка, и именно в этот момент у потенциального покупателя формируется в голове первичный white-лист торговых марок или продуктов, которые его заинтересовали. Следующий шаг – пользователь задает более конкретные запросы, чтобы узнать детали о каждом бренде, получить дополнительную информацию и убедиться в правильности своего выбора.

Есть два вида трафика:

Рейтинг брендов кондиционеров (по доле присутствия в поисковой выдаче):

Самые обсуждаемые бренды кондиционеров в поисковой выдаче:

При принятии решений мы всегда учитываем определенные факторы, потому как для достижения идеального результата нам необходимо определить свои желания и требования. Действия пользователей в Интернете позволяют нам выявить эти факторы (они же критерии), так как обсуждения на рекомендательных ресурсах формируют ядро для дальнейшей оценки и анализа потребительских предпочтений.

Самые популярные темы обсуждений:

Далее посмотрим, в каком контексте упоминается каждый бренд. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.

Позитив: функционал, шум, температурный режим, пульт, радиус действия, инвертор, блок, режимы, размер, удобство управления и др.

Негатив: надежность.

Позитив: шум, дизайн, цена, режим экономии, температурный режим, сплит-система, надежность, инвертор, охлаждение и др.

Негатив: удобство установки и настройки, комплектующие, ошибка, пульт, качество товара, доставка.

Позитив: режим экономии, температурный режим, качество товара, дизайн, цена, производитель, инвертор, кэшбэк, удобство управления и др.

Негатив: самоочистка.

Позитив: цена, скидки/акции, удобство управления, функционал, цена комплектующих, производитель, температурный режим и др.

Негатив: дизайн, качество материала, пульт, шум.

Позитив: самоочистка, ультрафиолетовая лампа, удобство управления, шум, температурный режим, пульт, блок, ионизатор и др.

Негатив: комплектующие, срок службы, качество материала, гарантия, охлаждение, качество товара.

Полная версия отчета Semantex