Разбор интервью Дурова или акулы тоже плачут
Одинокий спартанец пытается удержать внимание
Не надо объяснять, кто такой Дуров. Но флёр загадочности вокруг этой фигуры делает её магнетически привлекательной.
Кроме основных фактов-ассоциаций — вк, «яйцо» Дома Зингера, бумажные самолётики, отъезд из России — как будто ничего не известно.
А всё потому, что Дуров такой же, как канал Телеграм: односторонний способ доставки сообщений, к которому едва ли где подступиться. Всё, что имеем — это редкие фото с голым торсом с цитатами о филосовском-важном и короткие заметки об обновлениях. Никаких интервью, никаких подробностей, даже фото брата отца-основателя шифрования Телеграм никто будто не видел.
И тут — бах, выкатывают интервью на целый час с обещанием, что будет второе.
Разбор интервью
Дуров даёт интервью некому Такеру Карлсону. И выбор этот ох не случайный.
Стареющий журналист без ярких всплесков карьеры срывает джекпот — видимо во многом благодаря своей консервативности (не будем уточнять, что не только). Уже этим Дуров будто пытается показать свою нейтральность и независимость — второе интервью обещают от либерального издания. Или никому — или всем поровну.
Встреча с Такером длится час, за который почти ничего не происходит кроме «долгой истории» жизни Павла и его отношений с властями.
Монотонный и нудный час, где только 3 ключевых мысли
— телеграм — «нейтральная платформа для всех голосов», которая «уважает личное пространство людей и свободу»
— люди выбирают Телеграм сами, потому что ценят хорошие вещи — 0 затрат на маркетинг и рекламу
— кто бы ни пытался копировать Телеграм — все будут «лишь жалкой тенью того, что построили мы»
И дальше жевание одного и того же по кругу:
Телеграм лучший
- брат гений — был лучшим в Италии, брал места на олимпиадах в России, разработал систему шифрования Телеграм
- Apple и Google если удалят Телеграм из магазинов — большая часть пользователей мира потеряет доступ к ценному инструменту, который они используют каждый день
- несколько приложений скопировали функцию каналов, но она не была настолько продвинутой
- на данный момент мы делаем прекрасную работу, когда у Телеграм уже почти 900 млн пользователей. И я думаю, через год мы перейдём рубеж в 1 млрд активных пользователей ежедневно
- людям нравится сам продукт, людям нравятся хорошие вещи
- все мессенджеры копируют то, что мы делали 5-6 лет назад, и это не лучшие наши копии
- то, что вы могли наблюдать у больших игроков — они просто копировали устоявшиеся модели и функции Телеграм
Телеграм независимый
- Телеграм не поддерживает ни одну из сторон
- мы были одной из соцсетей, которая не удалила аккаунты, настроенные скептически к ковидным мерам
- после того, что я видел в США у меня неочень много веры в платформы, которые были разработаны в США с точки зрения конфиденциальности
Я независимый
- я уехал из России — выбрал свою независимость
- я живу в Дубае — ценю нейтральное государство
- я один собственник — мы хотели быть независимыми
- я не покупаю самолётов и домов — это привяжет к месту и лишит свободы
- я до сих пор работаю с каждым инженером, я единственный продакт
Не интервью, но и не заявление
Никаких всплесков, никаких провокаций, Такер не просто не пытается раскрыть своего персонажа, но сам будто делает выводы за него — «я такого не видел», «это очень странно», «позорно для представителей других платформ» и даже вставляет рекламу на свой свежий канал Телеграм, созданный в середине апреля.
Едва ли это вообще интервью, Такер вначале сам оговаривается — расскажите ещё раз, то есть была репетиция.
Дуров на интервью и не живёт будто — он как акула преследует свою жертву точным выверенным движением глаз, слов и жестов.
Во всём часе нет случайностей и помарок:
— активная поза Дурова (упреждающее нападение)
— точный непрерывный контакт глаз
— улыбка Моны Лизы без эмоций и микровыражений
— сглаживающие фразы «как я его понял», «насколько я думаю»
— родительская позиция (даже в отношении Маска Павел смог встать сверху вниз:
Не знаю, хорошо ли для человечества то, что Илон столько времени проводит в Твиттере, но это определённо хорошо для индустрии соцсетей
— демонстрация превосходства но без каких-то деталей (Телеграм копируют — да, но что именно, чем он отличается, какие такие суперфичи и кто куда перетянул и как это помогло или нет)
Дуров говорил час, но нового не сказал ничего.
Ну что за абсурд?
Человек 7 лет не даёт интервью — и тут на целый час. И кому.
Сразу после Дурова в канале Такера ссылка на некоего Хэннона, который узнал, что его сын, который только ходил в детский сад, без его ведома и согласия прошел процедуру смены пола.
И теперь ломайте голову на тему, что всё это значит:
— упреждение каких-то нападок на Телеграм — слабо верится
— демонстрация УТП и обновлений — тоже
— фокус на личном бренде самого Дурова — не хватает фактуры
Каким было бы интервью для усиления личного или продуктового бренда
Цитаты в блоке — из интервью с ресторатором Борисом Зарьковым (Павел Дуров в публичном пространстве обозначается только «статусами Вконтакте»).
— солидный ресурс, ставший медиа-брендом (тот же Forbes)
— вопросы, которые раскрывают личность
Вопрос: Вы как-то говорили, что в нулевых совершили несколько ошибок, которые допускают все начинающие предприниматели. Какие именно?
Ответ: Жизнь меня научила: бизнес с плохими партнерами, даже если дело хорошее, всегда будет плохим. Это можно сравнить с выбором партнера в 16 лет: чаще всего первая любовь несчастная, потому что до этого не было похожего опыта, а в учебниках об этом не пишут. В бизнесе то же самое.
— дискуссия — диалог на равных, где есть два мнения
Вы хотите и в старости работать?
А невозможно не работать. И это неправильное слово. У человека есть внутреннее стремление в духовном развитии — попытка соединить себя с высшим «я».
— выход в масштаб — от вашего бизнеса — к отрасли, трендам (Как кризис 2022 года повлиял на ресторанную отрасль?)
— яркие суждения — цитаты, которые стриггерят читателя на комментарии
О гиде Мишлен: Большая часть населения любой страны не понимает, что такое «вкусно». Эти гиды, раздавая призы и звезды объективно невкусным ресторанам, вводят население в заблуждение и дают возможность развиваться не людям, которые это заслужили, а бездарям.
— не только успехи, но и провалы
Когда вы что-то создаете, очень важно задаваться вопросом «зачем». Я столкнулся с такой ошибкой, когда открывал свой первый ресторан. Хотел прославиться, а не порадовать гостей, поэтому проект прогорел. Фокус моего внимания был сконцентрирован не там, где нужно. Когда человек хочет прославиться, он думает о том, как ему побыстрее попасть в светские журналы или подружиться с блогерами. А нужно думать о моделировании ценностей и бизнес-моделей — и только потом запускать свой продукт.
— короткие советы — инструкция для читателя (Как открыть ресторан, в который будет очередь)
Что всё это значит
По правде сказать, мы не поняли. За час Павел умудрился не сказать ничего нового. За час никак не проявил себя, чтобы это работало на его личный бренд. Откровенные противоречия в его словах вызывают скорее лёгкую улыбку, чем выстраивают доверие (как он в 4 года «осознал» разницу между Италией и СССР).
И вместе с тем он умудряется смотреть на мир свысока, пройдясь даже по Илону Маску, оценивая покупку Твиттера как «большой шаг, инновации, какие-то из них будут ошибками, определённо что-то получится, по крайней мере они что-то делают новое, пытаются делать новое».
Казалось, что новое видео поможет понять Дурова, но не вышло. Слова про свободу, успех, лучший на свете бизнес — какая-то тщательно выхолощенная, аккуратно выверенная лубочная картинка, где нет человека.
Павел, конечно, привлёк внимание, но не интервью, а самим его фактом. И это скорее не интерес, а недоумение.
Возможно, есть какие-то более глубокие смыслы выхода в публичность фигуры-загадки прямо сейчас, о которых мы пока не догадываемся.
Возможно, этот плоский и скучный образ — часть стратегии мифотворчества, чтобы отстали и не лезли — я простой парень, который просто делает свою маленькую работу по улучшению нейтральной платформы, которую и не продвигаю даже (как-никак фигура, которая почти единолично держит данные миллиарда пользователей, не замеченной не остаётся).
Возможно, это просто способ бесплатной рекламы сервиса, которому нужна новая волна миграции пользователей из тех сетей, которые могут блокировать.
А может причины гораздо прозрачней и проще — Павел не даёт интервью просто потому что нечего ему и сказать.
Как по вашему? Почему интервью в таком формате вышло сейчас?
Интервью Дурова разбирала Анна Нигмати, которая знает всё о продвижении бренда в медиа и не только.