Эволюция личного бренда: 5 лет назад и сейчас

Сегодня благодаря интернету у каждого человека есть возможность создавать свой публичный имидж, который он затем может превратить в личный бренд, если вдруг захочет сделать бизнес на имени.

Еще в 2012 году Том Питерс в книге «Преврати себя в бренд» писал: «Наступает эра «Я-брендов».

Что как бы намекает нам на то, что уже тогда мы уверенно шагали в эпоху имиджа, публичности и деловой репутации.

С тех пор много что поменялось — появились новые социальные сети, подходы к маркетингу и, конечно, острые социальные темы.

Чтобы отследить разницу между личным брендом «тогда» и «сейчас» я взяла последние пять лет — период с 2018 по 2023 год. Потому что такие дистанции просматриваются лучше всего.

Раньше, чтобы начать развитие личного бренда, специалисту было достаточно выложить на страничке во ВКонтакте или Instagram* (принадлежит компании Meta*, являющейся экстремистской на территории Российской Федерации) приветственный пост: «Привет, я Вася, делаю сайты, пишите, если вам они нужны».

Пост Васи легко мог попасть в рекомендации. А еще Вася мог заморочиться и отправить пост на рекламу, и тогда он быстро набирал аудиторию.

Дальше специалисту было достаточно изредка делиться кейсами и выкладывать фото из деловых поездок, где он гордо стоит на фоне какой-то презентации в окружении коллег. И все знали, что Вася — мастер своего дела.

Сегодня, чтобы доказать, что твой личный бренд сильнее бренда соседа придется подходить к ведению социальных сетей со всей серьезностью и задействовать сразу все доступные каналы коммуникации.

Важна стратегия медийности, включающая поиск собственного позиционирования и айдентики на рынке, ваши таланты, способности, отличительные черты и даже тембр голоса.

Первыми понятие личного бренда начали развивать именно руководители корпораций для того, чтобы помочь обрести своей компании дополнительную устойчивость на рынке.

Сильный личный бренд руководителя — это преимущество, которое поможет фирме иметь больший авторитет в отрасли, заполучать более выгодные контракты, а также привлекать новых клиентов и талантливых сотрудников.

Если вы почитаете истории успеха классных мировых брендов, то увидите, что из многих ситуаций они выпутывались именно благодаря хорошей репутации своего руководства.

Именно так случилось с Ингваром Кампрадом, основателем IKEA.

Во времена, когда конкуренты активно лоббировали рынок против IKEA через полицию, именно репутация Ингвара и его подход к делу помогли ему сохранить компанию и сотрудников.

Однако сегодня личный бренд нужен не только для того, чтобы бороться с конкурентами.

Он может стать и инструментом для самореализации.

Многие жалуются, что в запрещенных соцсетях развелось очень много экспертов, но с другой стороны — взгляните, как много талантливых людей могут показать миру свои способности, а также монетизировать их.

Кто-то лепит кружки, кто-кто — раскрашивает кукол. Одни шьют и вяжут, другие — мастерят украшения из фарфоровых черепков. И всего этого не было бы, если бы у этих людей не появилась возможность продвигать личный бренд с помощью социальных сетей.

Моя личная радость, как предпринимателя.

Еще пять лет назад я часто видела, как мои коллеги-предприниматели не хотели выходить в свет. Их вполне устраивало нахождение в тени своего бизнеса.

Однако сегодня мы видим все больше положительных примеров предпринимателей, чей личный бренд помогает значительно наращивать темпы развития компании.

И хотя у вас не получится стать вторым Илоном Маском, Олегом Тиньковым* (признан иностранным агентом на территории Российской Федерации) или Павлом Дуровым, вы можете создать собственный личный бренд, продающий ваши продукты.

Именно благодаря им мы приходим к тому, что предприниматели начинают все больше показывать себя, чтобы успешнее вести бизнес.

Популярность этого направления я вижу и по моей онлайн-школе маркетинга.

С каждым потоком мы набираем все больше людей именно на личный бренд. Предприниматели надеются, что это позволит им формировать имидж, повышать узнаваемость и, в конечном итоге, расширять бизнес на новые рынки, ускорять заключение сделок и разнообразить каналы продаж.

Направление пользуется таким спросом, что летом мы отдельно запускаем курс по личному бренду!

Пять лет назад подход к визуалу в Instagram был более строгим: все стремились к идеальной эстетичной ленте с идеальными фотографиями.

Тогда креаторы предпочитали, чтобы все посты оформлялись исключительно фото с профессиональных фотосессий, а лайв, как правило, оставался для сторис.

Из-за того, что многие эксперты стремились таким образом показать свою серьезность, но возможности каждую неделю проводить новую съемку контента у них не было, тогда были распространены «фотосессии в пиджаках».

Это были профессиональные студийные снимки эксперта в деловой одежде, которая позволяла им более представительно выглядеть в соцсетях.

Тогда это работало, но сейчас — устарело.

Сегодня предпочтительно выкладывать контент в том, в чем вы ходите в обычной жизни, поскольку именно такая одежда отражает вашу личность, а значит — является частью личного бренда.

Также в почете живой контент, сделанный будто бы в моменте. Эксперт может спокойно запостить в ленту эстетичное селфи, и никто его за это не осудит. Или вообще оставлять в качестве фото обложки рилс с заголовками, чтобы подписчики сразу видели, на какое видео им нужно нажать.

Помните, лучше производить контент быстро, чем «качественно». И времени на то, чтобы на каждый рилс подобрать обложку из профессиональной съемки у фотографа с единым фильтром, просто нет. Быстрее просто сделать расслабленное селфи в кофейне или фото на фоне улицы.

Так как подход к личному бренду за эти пять лет стал более серьезным, то уже никто не относится к нему: «Вот будет время, залью что-нибудь в сторис».

Нет-нет, мы заранее планируем наш график, составляем план на месяц, в котором прописываем какой контент и когда у нас должен выходить. Обязательно все это согласовываем так, чтобы все выглядело органично.

Сторис у нас также выходят по четкому сценарию, который мы обязательно расписываем заранее.

Современный личный бренд — это четкая маркетинговая стратегия, которая включает и соцсети, и публичные выступления, и выпуск подкастов, и написание книги, и участие в сторонних проектах.

Все это должно быть грамотно и последовательно выстроено друг за другом. Да еще и так, чтобы привлекать дополнительное внимание потенциальных покупателей к запускам наших инфопродуктов.

На любые явления всегда здорово смотреть через призму времени.

Сейчас хорошо видно, как мы прошли путь от легкомысленного желания засветиться в инфополе к цели повысить свою медийность и репутацию на рынке с помощью сильного личного бренда.

И также важно помнить, что в основе сильного личного бренда всегда лежат аутентичность, целеустремленность и последовательность. В то время как технологии продолжат меняться, эти основные принципы останутся ключом к успешному формированию и развитию личного бренда в будущем.