Маркетинг
Vornex Inc
330

Тратим с умом: планирование рекламного бюджета

Золотое правило 70/20/10

В закладки

Лара Лоуэри, из агентства Hanapin Marketing, недавно рассказала о правиле распределения бюджета на рекламу. Формула выглядит так образом: 70/20/10, где 70% бюджета направляют на проверенный инструмент; 20% идут на проверку гипотез, в которых уверены; а 10% — на эксперименты..

Лоуэри советует 70% выделить на кампании, которые приносят самые высокие конверсии: если тратить большую часть денег на проверенные инструменты, то вероятность того, что вся рекламная кампания сработает как надо, максимальная.

20% на тест новых площадок. Такие действия могут не приносить высоких конверсий, но риски минимальны, а бюджет не такой большой, чтобы повлиять на эффективность рекламной кампании.

10% - часть, которой можно рискнуть. В рамках этих 10% можно использовать нетипичные для ниши площадки. Ожидать многого не стоит, но если выстрелит, то у вас будет новый инструмент, который пока конкуренты не используют.

{ "author_name": "Vornex Inc", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 2, "likes": 2, "favorites": 30, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 118863, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 08 Apr 2020 20:38:38 +0300", "is_special": false }
0
2 комментария
Популярные
По порядку
0

Отличная идея! А продолжение/ детали будут?

Ответить
1

Лоуэри советует 70% выделить на кампании, которые приносят самые высокие конверсии: если тратить большую часть денег на проверенные инструменты, то вероятность того, что вся рекламная кампания сработает как надо, максимальная.

20% на тест новых площадок. Такие действия могут не приносить высоких конверсий, но риски минимальны, а бюджет не такой большой, чтобы повлиять на эффективность рекламной кампании.

10% - часть, которой можно рискнуть. В рамках этих 10% можно использовать нетипичные для ниши площадки. Ожидать многого не стоит, но если выстрелит, то у вас будет новый инструмент, который пока конкуренты не используют.

Ответить

Прямой эфир