Мобильный инвентарь в Getintent: управляйте прозрачной медиазакупкой с широким спектром форматов в mobile web и in-app!

Мобильные устройства стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни и во многих случаях уже вытесняют десктопы. По данным исследования Mediascope*, люди в возрасте от 18 до 45 лет проводят ежедневно в мобильных устройствах (смартфоны и планшеты) более пяти часов в сутки, и более 90% всего digital-потребления приходится на мобайл. Люди используют смартфоны и планшеты для всего, начиная от просмотра социальных сетей и почты, заканчивая оплатой покупок и общением с брендами. Поэтому мобильная реклама уже давно стала столь важной в маркетинговых стратегиях.

*Источник: Mediascope, вся Россия, 2022 год, структура охвата и времени использования интернета по устройствам

Этот динамичный и растущий канал предоставляет возможность решать как имиджевые, так и performance-задачи. Преимущества мобильной рекламы в programmatic включают:

Мобильные рекламные кампании предоставляют аудиторию под любые задачи, которые помогут достичь поставленных целей и привлечь внимание целевой аудитории.

Для брендинговых задач важно построить широкий и качественный охват аудитории. В месяц можно охватить более 1 трлн показов, где 58% из них приходится на веб-сайты, а 42% – на мобильных приложения.

Для перформанс-задач, где основной фокус на действия пользователей, достигаются следующие цели:

– клики – отслеживание промежуточных целей: добавление в корзину, избранное, посещение товарной карточки, регистрация
– целевые действия: оформление заказа, отправка формы обратной связи, просмотр видео
– скачивание (установка) приложения

Подробнее расскажем о важных метриках, которые позволяют анализировать активность пользователей приложения.

DAU (Daily Active Users) — это количество уникальных пользователей за сутки. Стабильно высокие показатели DAU говорят о том, что ваш продукт интересен пользователям.

WAU (Weekly Active Users) — это количество пользователей за неделю. Неделя — это не обязательно период с понедельника по воскресенье, это может быть, например, период со среды по вторник. То есть любые 7 дней подряд.MAU (Monthly Active Users) — это количество уникальных пользователей за месяц.

ARPU (Average Revenue Per User) — показывает, сколько денег в среднем приносит один пользователь приложения.

Lifetime value (LTV) – среднии доход, которыи приносит пользователь за все время жизни в приложении.

Retention Rate – показатель возвратов. Процент пользователеи, которые начали пользоваться приложением в выбранный периоди до сих пор являются активными, возвращаясь в приложение через 1, 7, 14 и 30 дней.

Для выполнения целей необходим качественный трафик. Мы работаем со всеми ведущими поставщиками инвентаря на рынке: OTM, OhMyBid, Buzzoola, Sape, Between Digital, Mobidriven, Solta, Union Media, Bidvol, SilverMob.

Определение и отслеживание KPI помогает оценить эффективность мобильных рекламных кампаний, оптимизировать стратегии и достичь лучших результатов.

Ниже на рисунке мы собрали финансовые, а также показатели эффективности икоторые используем в работе.

Форматы в мобайл могут включать различные типы объявлений, которые оптимизированы для просмотра на мобильных устройствах. Выбор формата зависит от целей рекламной кампании, целевой аудитории и контекста, в котором реклама будет отображаться.

Mobile web display

Mobile app display

Mobile web video

Mobile app video

Эффективное использование форматов помогает достичь большей видимости и привлечь внимание пользователей к рекламным сообщениям.

Таргетинг в мобильных рекламных кампаниях — это выбор конкретной аудитории, которую вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Это поможет оптимизировать эффективность кампании, позволяя вам достигать именно тех пользователей, которые наиболее вероятно, будут заинтересованы в вашем продукте или услуге.

При выборе таргетинга в мобильных рекламных кампаниях вы можете учитывать различные факторы, такие как географическое расположение, время показа, тип устройства и многие другие.

Таргетинг помогает увеличить конверсию и окупаемость ваших рекламных инвестиций, поскольку вы обращаетесь к целевой аудитории, которая потенциально имеет интерес к вашей нише или продукту. Он также позволяет вам более точно контролировать бюджет, поскольку вы можете выбирать только те группы пользователей, которые наиболее релевантны для вашей рекламы.

В 2023 году Getintent представил рынку усовершенствованный продукт с собственной технологией ретаргетинга — DCO 2.0. Инструмент в полной мере решает задачи по привлечению потребителей на сайт с помощью ретаргетинга с динамическими креативами, имеет ряд результативных ML-моделей для достижения заданных целей и улучшенную инфраструктуру. В обновленной версии DCO 2.0 товары попадают в персонализированный баннер с помощью подбора поведенческих факторов конкретного пользователя: просмотры, просмотренные категории, добавление в корзину, конверсии.

В настройке используются бестселлеры товарных предложений, приоритезация товаров и категорий товаров в wish-листах и игнорирование товаров и категорий товаров в stop-листах. Дополнительные настройки по приоритетным товарам позволят рекламодателю лучше контролировать, какие категории или товары будут показаны в динамическом баннере.

DCO-креативы доступны к запуску в mobile web, где подборка товаров на основании исторических данных пользователей и бестселлеров на основании данных из пикселей.

Для ретаргетинга в мобильных приложениях нам необходимо собирать данные о действиях пользователей. Однако в приложении невозможно ставить пиксели как на сайте, и здесь работает методика через отправку постбэка. Постбэк — это уведомление о совершении какого-либо события.

Обычно для отправки и отслеживания статистики используют MMP (mobile measurement platform): Adjust, MyTracker, AppsFlyer.

Пользователь совершает действие в приложении клиента, после чего SDK партнера обрабатывает действие и отправляет его на сервер партнера, а партнер отправляет нам со своего сервера постбэк с данными. Однако это усложненный лишними согласованиями путь.

Альтернативой выступает подключение в приложение отдельной библиотеки SDK (software development kit), она может сама отправлять данные о событиях.

Наша команда создала собственный SDK, чтобы напрямую из приложения клиента получать данные о действиях пользователя без использований сторонних сервисов. В этом случае мы сокращаем цепочку выше до двух шагов и получаем постбэки сразу из приложения рекламодателя:

Как подключается SDK Getintent (доступен на IOS и Android):

1) Рекламодатель устанавливает SDK Getintent в приложение и проводит настройку по инструкции

2) Все события из приложения напрямую отправляются на платформу Getintent

Второй год мы наблюдаем повышенный спрос на in-app инвентарь на российском рекламном рынке. Сейчас его используют не только для выполнения перфоманс задач по установке приложений, но и для построения знания, частоты покупки и других целей.

Если перед вами стоят амбициозные задачи в in-app, не откладывайте запуск рекламной кампании. Ниже мы пошагово делимся ценными рекомендациями, как правильно завести кампанию.

Для создания рекламной кампании выберете вкладку «Рекламные кампании» → «Новая кампания» → выбрать формат кампании.

Для удобства настройки страница редактирования разделена на блоки:

Для вас мы подготовили обучение в удобном видеоформате, где рассказываем пошагово:

Достигайте эффективных результатов с качественным мобильным трафиком вместе с Getintent!