Зачем анализировать сайт перед запуском контекстной рекламы или SEO-оптимизации
Анализ сайта перед запуском контекстной рекламы или началом работ по SEO-оптимизации — это то, на чём мы прямо-таки настаиваем. Потому что можно идеально провести все работы, но если на сайте есть технические или смысловые ошибки, от контекста или SEO не будет должного эффекта, и конверсия на сайте будет крайне низкий. Рассказываем несколько ключевых причин, почему этот анализ необходим.
1. Определение технических проблем.
Перед тем как привлекать трафик на сайт, важно убедиться, что он работает без сбоев. Технический аудит сайта помогает выявить и устранить следующие проблемы:
- Скорость загрузки страниц: медленная загрузка может отпугнуть пользователей и негативно сказаться на рейтинге сайта в поисковых системах.
- Ошибки серверов и страницы 404: такие ошибки могут привести к потере трафика и ухудшению пользовательского опыта.
- Работа кнопок и форм: от трафика на сайте не будет смысла если пользователь не может совершить конверсию – оставить заявку или оформить заказ. Поэтому все должно работать, причем четко и быстро.
- Мобильная оптимизация: все больше (если не большинство) пользователей заходят на сайты с мобильных устройств, поэтому важно, чтобы сайт был адаптирован под них.
2. Улучшение пользовательского опыта (UX).
Анализ сайта помогает оценить его удобство и привлекательность для пользователей:
- Навигация: удобная и интуитивно понятная навигация позволяет пользователям легко находить нужную информацию.
- Контент: качественный и релевантный контент увеличивает время, проведенное на сайте, и снижает показатель отказов.
- Форма обратной связи и контактная информация: убедитесь, что пользователи могут легко связаться с вами или оставить заявку.
3. Оптимизация для поисковых систем (SEO).
Важно сказать, что для успешного SEO-продвижения играет большую роль техническая оптимизация сайта. Анализ сайта также позволяет выявить и исправить ошибки, которые могут мешать его продвижению в поисковых системах:
- Оптимизация мета-тегов и заголовков: корректировка заголовков страниц и мета-описаний для улучшения видимости в поисковых системах.
- Анализ ключевых слов: определение релевантных ключевых слов и фраз для целевой аудитории.
- Внутренняя перелинковка: улучшение структуры ссылок на сайте для повышения его авторитетности и удобства для пользователей.
4. Подготовка к запуску контекстной рекламы.
Контекстная реклама требует вложений, и важно, чтобы эти инвестиции приносили максимальную отдачу. Анализ сайта позволяет:
- Проанализировать целевые действия и возможность их достижений. Делается для оптимизации целевых страниц для повышения их конверсии.
- Определение целевой аудитории: понимание потребностей и предпочтений целевой аудитории для создания эффективных рекламных кампаний. Правильная формулировка и размещение посылов, месседжей и офферов.
- Отслеживание конверсий: настройка систем аналитики для точного отслеживания конверсий и оценки эффективности рекламы. Даёт понимание, на каких этапах появляются проблемы в конверсии и что нужно исправить.
5. Конкурентный анализ
Анализ сайта также включает изучение конкурентов:
- Определение сильных и слабых сторон конкурентов: это помогает понять, какие стратегии работают на рынке, а какие нет. А ещё помогает избежать ситуаций «Сделайте как у них».
- Анализ контента и ссылочного профиля конкурентов: даёт представление о том, какой контент привлекает аудиторию и какие сайты ссылаются на конкурентов.
Обобщая все сказанное, напрашивается вывод: начинать работу без предварительного анализа – это выстрел вслепую. Может, попадете в цель, но маловероятно. Он позволяет выявить и устранить потенциальные проблемы, улучшить пользовательский опыт и подготовить сайт к эффективному привлечению трафика.
Без этого шага вы рискуете потратить время и деньги на маркетинговые активности, которые не принесут ожидаемых результатов. Поэтому, инвестируя в предварительный анализ сайта, вы закладываете прочный фундамент для успешной и долгосрочной стратегии цифрового маркетинга.
В Omega IT мы бесплатно проводим аудит для каждого нового клиента. И советуем оптимизацию не ради того, чтобы побольше «вытянуть», а для достижения наилучшего результата.