КЕЙС-СТАДИ: КАК ПРОДВИГАТЬ СЛОЖНЫЙ ОФФЕР В TIKTOK

TikTok, один из медиагигантов среди социальных платформ, стал важным инструментом цифрового маркетинга. Короткие видеоролики позволяют брендам креативно представлять свои продукты и услуги, а разнообразные рекламные инструменты — от встроенной рекламы до коллабораций с инфлюенсерами — открывают широкие возможности для таргетинга и взаимодействия с аудиторией.

В этой статье мы рассмотрим основные рекламные плейсменты TikTok и поделимся нашим успешным кейсом со сложной тематикой из сферы медицины.

TikTok стал не только популярной платформой для развлекательного контента, но и мощным инструментом для работы с веб- и app-рекламодателями благодаря своим широким возможностям таргетинга и разнообразию аудитории.

Основная платежеспособная аудитория платформы составляет люди в возрасте от 24 до 55 лет. Эти пользователи обладают высокой покупательной способностью, что делает их привлекательными для бизнеса. В чём же профит?

Доходы: В 2023 году TikTok принес примерно $16.1 миллиарда дохода, что на 67% больше по сравнению с предыдущим годом.

Вам может быть интересна статья: «TikTok вошёл в рейтинг приложений с наибольшими доходами».

Для рекламодателей представлены разнообразные возможности для продвижения бизнеса. Среди наиболее популярных и эффективных инструментов выделяются сама площадка, Pangle и Global App Bundle. Рассмотрим их более подробно.

При размещении рекламы в приложении TikTok поддерживаются следующие рекламные цели: «Покупки в магазине», «Продажи товаров», «Просмотры видео», «Охват», «Трафик», «Лидогенерация», «Установки приложения» и «Конверсии».

Реклама может показываться в ленте рекомендаций, ленте подписок, профиле, в результатах поиска и новых местах размещения рекламы с возможностью покупки в TikTok и TikTok Lite.

Pangle — это рекламная сеть TikTok for Business, которая позволяет достигать пользователей через более чем 100 000 приложений по всему миру непосредственно из TikTok Ads Manager.

Предлагает различные форматы рекламы, включая нативные объявления, баннеры, видео и интерактивные элементы.

Интегрированное решение для управления трафиком, которое размещает рекламные объявления в популярных приложениях ByteDance, например CapCut и Fizzo. Предоставляет рекламодателям доступ к дополнительным аудиториям, помимо аудитории TikTok, и контролирует, чтобы реклама демонстрировалась только в качественных приложениях и в премиальных рекламных слотах.

Для рекламодателей Global App Bundle несет в себе дополнительные преимущества, например:

Одному из наших клиентов, международной частной клинике, потребовалось запустить рекламную кампанию для медицинского центра. Однако данный оффер был запрещен по правилам TikTok, поэтому потребовалась оптимизация оффера, чтобы он соответствовал правилам площадки.

Продукт: Реабилитационный центр

Вертикаль: Медицина

Плейсменты: TikTok

ГЕО: Казахстан

Ключевые метрики: CPA, CTR, количество конверсий, Impressions

Перед запуском основного оффера, были выполнены подготовительные этапы:

По результатам рекламной кампании аккаунт не был заблокирован, и запуск оффера прошел успешно. За период в два месяца на рекламу было потрачено около $1200, при этом было получено 406 целевых лидов. Учитывая, что продукт является сложным для продвижения и модерации, такие результаты считаются успешными.

Результаты кампании: CPC - $0.13/CPM - $0.45/CTR - 0.56/CPA - $2.39

Эти достижения подчеркивают эффективность нашей стратегии и демонстрируют, как правильно оптимизированные рекламные кампании могут привести к значительным результатам даже в условиях ограничений и строгих правил платформы.

Говоря о медицинской вертикали, совсем недавно, в мае 2024 года, TikTok обновил политику и разрешил рекламу следующих медицинских услуг:

Реклама в этих категориях допускается для целевой аудитории 18+ при условии наличия соответствующей лицензии. Однако важно отметить, что, несмотря на изменения в политике, блокировки всё равно могут присутствовать.

TikTok, несомненно, является одной из самых эффективных площадок для запуска рекламы. В то же время, пройти модерацию бывает непросто, здесь есть свои тонкости. Чтобы успешно запустить кампанию и избежать блокировок, придётся потратить много времени на изучение правил и всех нюансов, так как они постоянно меняются.

Самый простой вариант — обратиться к экспертам AdSkill и запустить рекламу через агентский аккаунт TikTok. У нас есть собственный отдел модерации и тимлид источника, которые максимально быстро и эффективно запустят кампанию без блокировок!

Используя агентский аккаунт TikTok от AdSkill, вы также получите следующие преимущества:

Заглядывайте в наш телеграм-канал AdSkill Academia. Там мы публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.