Гео-таргетинг в Яндекс.Директ: что, зачем и почему или как максимизировать результаты рекламы

Курлык-мурлык вам, тепло уже давно наступило, а мы все равно загораем за мониторами. Ок, обсудим, как использовать гео-таргетинг в Яндекс.Директ для повышения эффективности рекламных кампаний. Этот материал будет полезен тем, кто работает интернет-маркетологом или хочет раскрутить свой бизнес в интернете. Хотя ты и сам, поди, не знаешь, куда хочешь раскручивать его и за что брать, чтобы нормально вертеть 🙂.

Когда говорим о гео-таргетинге, то обращаемся к инструменту, который разделяет нашу аудиторию на группы в зависимости от их местоположения. Представьте, что рекламируете продукт или услугу, которые интересны только жителям определенного города или региона. Зачем тратить бюджет на тех, кто никогда не будет вашим клиентом?

Поэтому гео-таргетинг становится нашим лучшим другом в мире интернет-рекламы. С её помощью можно определить, где находится наша целевая аудитория, и направить рекламное сообщение туда, где оно будет иметь наибольший резонанс.

Использование гео-таргетинга в Яндекс.Директ и в интернет-маркетинге в целом дает ряд преимуществ:

Точное нацеливание: Направляет наши рекламные усилия исключительно на те регионы, где находится наша целевая аудитория. Это минимизирует рассеивание рекламных ресурсов и концентрирует на наиболее перспективных сегментах рынка.

Экономия бюджета: Зачем тратить деньги на рекламу в регионах, где наша аудитория отсутствует или минимальна? Гео-таргетинг помогает оптимизировать рекламный бюджет, направляя туда, где он будет наиболее эффективным.

Улучшение конверсии: Рекламные сообщения, настроенные с учетом гео-сегментации, наиболее релевантны для нашей аудитории. Когда обращаемся к людям из их собственного региона, мы создаем больший интерес к нашим предложениям и, следовательно, повышаем вероятность конверсии.

Адаптация под местные особенности: Каждый регион имеет свои особенности и предпочтения. Используя гео-сегментацию, мы адаптируем рекламные кампании под местные условия и требования, что делает наше предложение более привлекательным для местной аудитории.

1. Войдите в свой аккаунт Яндекс.Директ через браузер.

2. Выберите кампанию, которую хотите отредактировать или создайте новую.

3. Перейдите в раздел «Действия», затем «Регионы показов». Здесь будет список доступных регионов. Можно выбрать как страны целиком, так и отдельные регионы, области или города.

4. Сохраните внесенные изменения.

Настройка гео-модификаторов (по желанию): Если необходимо уточнить географическую целевую аудиторию, можно использовать гео-модификаторы. Они позволяют задать дополнительные параметры, например, радиус вокруг определенной точки или конкретные районы.

5. Проверка и запуск кампании: После настройки гео-таргетинга внимательно проверьте все параметры кампании и убедитесь, что настройки установлены правильно. После этого можно запускать рекламную кампанию.

Отслеживание ключевых метрик: Один из первоочередных шагов — это определение ключевых метрик успеха, которые вы будете отслеживать для каждого географического сегмента. Это могут быть показатели, такие как количество кликов, конверсионная ставка, стоимость привлечения клиента и т.д.

Сравнение результатов: Сравнивайте производительность рекламных кампаний в разных географических регионах. Обращайте внимание на различия в конверсиях, затратах на рекламу и других метриках между разными местоположениями.

Использование отчетов: Используйте отчеты в Яндекс.Директ для получения детальной информации о производительности рекламных кампаний в разных регионах. Анализируйте данные о трафике, конверсиях и расходах, чтобы понять, какие регионы приносят наибольший результат, а где возможно улучшить эффективность.

Эксперименты с бюджетом и ставками: Используйте полученные данные для оптимизации распределения бюджета между разными регионами. Увеличивайте бюджет для тех регионов, которые приносят наилучшие результаты, и снижайте расходы в менее эффективных местах. Экспериментируйте с размерами ставок, чтобы улучшить позицию в рекламных объявлениях и привлечь больше клиентов из конкретных географических областей.

Регулярный мониторинг и адаптация: Не забывайте регулярно мониторить результаты и вносить коррективы в рекламные кампании в зависимости от изменяющихся условий рынка и поведения аудитории. Постоянное изучение данных и адаптация стратегии помогут вам максимизировать эффективность рекламных кампаний в различных географических регионах.

Основой для настройки гео-сегментации в Яндекс служат данные о местоположении пользователей. Это может быть информация, которую пользователи предоставляют сами (например, при регистрации на сайте), а также данные о местонахождении, получаемые через IP-адреса, GPS и другие технологии.

Сегмент можно сформировать на основе информации о посещениях конкретных местоположений. Для этого в Яндекс.Аудитории на вкладке «Сегменты» перейдите к созданию нового сегмента, затем выберите «Создать сегмент» → «Геолокация». Далее определите тип геолокации: окружность или полигон. Дайте название вашему сегменту.

Для добавления местоположений выберите один из двух вариантов:

«Найти на карте»:

Найдите или отметьте на карте необходимые местоположения и добавьте их в сегмент. Вы можете использовать названия, адреса или географические координаты для поиска (координаты следует указывать без символов градуса, штриха или дополнительных букв).

После добавления маркеры местоположений станут красными, а информация о них появится в блоке «Местоположения». В сегмент можно добавить до 1000 местоположений. Чтобы удалить местоположение, нажмите на его маркер на карте.

«Добавить списком»:

Введите или скопируйте список адресов или географических координат по одному в строке и нажмите кнопку «Добавить в местоположения». При этом система игнорирует строки, в которых не находит местоположения или находит несколько. Максимальное количество местоположений в сегменте - 1000. При добавлении списка все предыдущие местоположения будут удалены. Чтобы удалить местоположение, нажмите на кнопку в соответствующей строке.

Выберите не менее 3 точек на карте для создания полигона. Каждая новая точка будет соединена с предыдущей прямой линией, формируя сторону полигона. Стороны не должны пересекаться, а площадь полигона не должна превышать 10 км².

Чтобы завершить создание полигона, нажмите на любую точку и выберите «Завершить».

Созданные полигоны можно перемещать по карте. В сегмент добавляется не более 10 полигонов.

Кнопка «Радиус охвата» позволяет увеличить радиус сегмента для учета окрестностей местоположений. Можно выбрать радиус от 0,5 км до 10 км. Изменить радиус и частоту посещения можно в любое время, как до, так и после добавления местоположений.

Кнопка «Аудитория» позволяет выбрать регулярность посещения пользователями территории добавленной в сегмент.

Аудитория: регулярно посещает, живет или работает. В сегмент будут включены анонимные идентификаторы пользователей, которые регулярно посещают, проживают или работают на выбранной территории. При анализе учитываются данные за последние 45 дней. Рекламные объявления будут отображаться перед пользователями, входящими в данный сегмент, независимо от их текущего местоположения.

Аудитория: сейчас находится. В сегмент попадают анонимные идентификаторы пользователей, которые в настоящее время находятся на выбранной территории. Рекламные объявления будут отображаться перед пользователями, находящимися в указанных местоположениях.

Вконтакте: vk.com/dyominp
WhatsApp: 8 (931) 250-06-88
Telegram: @dyominp
Youtube: youtube.com/@dyominp

#геомаркетинг #геолокация