Структура продающего лендинга: Как создать продающий лендинг – Полное руководство для рекламодателей

Доброго дня, VC!

Лендинг – это первое впечатление, которое ваш потенциальный клиент получает о вашем продукте или услуге. Конкуренция за внимание потребителей аудитории растет с каждым днем. Создание привлекательного лендинга (целевой страницы) становится ключевым элементом успешной маркетинговой стратегии.

В этой статье мы рассмотрим основные элементы, которые помогут вам создать лендинг, способный привлекать и удерживать внимание посетителей, а также повысить конверсию.

Прежде чем приступить к разработке лендинга, четко определите его цель. Это может быть сбор контактных данных, продажа продукта, регистрация на вебинар или любое другое действие. Цель должна быть конкретной и измеримой, что позволит вам оценить эффективность страницы.

Ваша цель станет основой всей структуры страницы, обеспечивая фокусировку на конкретных действиях пользователей.

Визуальная привлекательность лендинга играет важную роль в удержании внимания посетителей. Используйте современный и чистый дизайн, который соответствует вашему бренду. Важно, чтобы страница была легкой для восприятия и не перегруженной информацией.

3. Призыв к Действию (CTA)

Призыв к действию (Call to Action, CTA) – ключевой элемент, который направляет посетителей к выполнению целевого действия. Он должен быть заметным, четким и привлекательным.

Отзывы клиентов, кейсы, логотипы известных клиентов или партнеров являются мощными инструментами для создания доверия.

Пользователей чаще заходят на сайты с мобильных устройств, поэтому важно, чтобы ваш лендинг был оптимизирован для мобильных платформ. Убедитесь, что все элементы страницы корректно отображаются и быстро загружаются на мобильных устройствах.

Например, если делаете лендинг на Тильде, то там можно посмотреть, как он будет отображаться с разных устройств. И если какой-то элемент съехал или текст нечитабельный — можно поправить.

С момента, когда клиент попал на ваш лендинг, потребуется 8 секунд, чтобы привлечь его внимание. Это означает, что первый шаг в создании любой целевой страницы состоит в убеждении пользователя в том, что конкретно этот лендинг предлагает нужный товар или предложение и делает это кратко и информативно.

Начните с написания одного предложения, в котором сообщается о продукте или вашей онлайн-школе. Оно должно состоять из двух частей: какую проблему вы решаете и каким способом это решается. Пример: «Skype позволяет всегда оставаться на связи. Разговаривать. Переписываться. Сотрудничать».

Каждый лендинг нуждается в призывах к действию. Это означает, что вы должны спросить себя, какое целевое действие вы хотите получить от пользователей?

Чтобы повысить вероятность действий потенциальных клиентов, не предлагайте слишком много призывов. В некоторых ситуациях будет иметь смысл вторичный призыв к действию, который требует меньше обязательств.

Например, если у вас запись на марафон, то на первой странице лендинга можно добавить кнопку “Записаться”, а также на следующих страницах, где показываете отзывы или рассказываете о программе марафона.

По каким причинам человек может перестать делать что-либо на вашем лендинге? Например, платная доставка или беспокойство о конфиденциальности. Устраните эти проблемы, чтобы повысить доверие к вашей странице. Например, McDonald's на своем сайте отвечает на вопросы о происхождении своей курицы, чтобы развеять сомнения клиентов.

Определите, какие первые впечатления вы хотите передать, и убедитесь, что ваш дизайн делает именно это. Например, если ваш лендинг должен передавать «достоверность», то дизайн должен соответствовать этому впечатлению.

Сюда же добавим пункт о создании четкой визуальной иерархии. Так пользователи увидят то, что необходимо именно вам и не будут отвлекаться на нерелевантный контент. Убедитесь, что контент отображается в порядке важности.

Пример: информация о том, что предлагаете; рассказываете о себе; показываете отзывы ваших клиентов; подробнее о вашем продукте (если курс/марафон, то программа по дням, что люди будут изучать каждый день); список частых вопросов; форма записи на ваш курс.

Упрощенный интерфейс поможет пользователям сфокусироваться на основном содержании. Используйте трехэтапный подход: удалите ненужные элементы, скрывайте второстепенный контент и минимизируйте менее важные элементы.

Создание привлекательного и эффективного лендинга требует внимания к деталям и постоянного совершенствования. Следуя приведенным выше рекомендациям, вы сможете создать страницу, которая не только привлечет внимание посетителей, но и приведет к высокой конверсии.

В работе с нашими клиентами мы всегда отталкиваемся от особенностей каждой конкретной ниши, а поскольку партнерская сеть Lead-Magnet работает в вертикали инфобиза уже 10 лет, то мы с точностью знаем, что подойдет именно вам.

⚡ В своем Телеграме я делюсь полезной информацией для вебмастеров и время от времени устраиваю розыгрыши со своей командой. Например, последний раз разыгрывали билеты на Белую конфу. Подписывайся!