Сплит-тест (англ. split test) — это маркетинговое исследование, при котором две или более версии одного и того же элемента (например, веб-страницы, рекламного баннера, электронного письма и т.д.) показываются разным ЦА для определения, какая из версий достигает лучших результатов. В ходе сплит-теста сравнивают, например, конверсии, клики, продажи для каждого заголовка, текста или картинки и определяют наиболее эффективную версию.