Быстрый отклик: проверяем резонанс ИИ-идей упаковки с помощью онлайн-опросов

Разработка дизайна упаковки – один из ключевых этапов в процессе создания нового продукта или редизайна уже существующего. От того, насколько привлекательно выглядит упаковка, во многом зависит успех товара на рынке. Ведь именно она обеспечивает первое касание с клиентом и определяет решение о покупке товара.

Но как понять, какой дизайн упаковки будет наиболее эффективным? В этом поможет предварительное тестирование методом онлайн-опроса. Суть подхода проста: респондентам показывают один или несколько вариантов дизайна упаковки товара и просят выбрать тот, который им больше нравится.

Самый сложный и трудозатратный этап в этом процессе – создание нескольких вариантов дизайна упаковки для тестирования. Ведь изображение должно быть максимально реалистичным, чтобы у респондентов сложилось целостное впечатление о товаре. А на разработку и визуализацию каждого варианта дизайна уходит много времени и ресурсов.

Но что если этот процесс можно упростить и ускорить в разы?

Рассказываем, как сгенерировать дизайн упаковки с помощью нейросети, чтобы быстро создать множество вариантов упаковки для тестирования и сэкономить бюджет на разработку.

Залог успеха генерации дизайна упаковки с помощью ИИ – подробно описать, какой результат вы хотите получить, то есть составить правильный промпт. От того, насколько точно и детально вы опишете все характеристики будущей упаковки, зависит качество и реалистичность сгенерированных изображений.

Создай изображение бутылки грушевого сока. Высокая, узкая бутылка квадратного сечения со слегка закругленными краями из твердого пластика. Широкая завинчивающаяся крышка. Основные цвета упаковки: грушево-зеленый, светло-бежевый, темно-зеленый и белый. На упаковке есть логотип бренда, изображение целой груши и ломтиков. Стиль дизайна – минималистичный и экологичный. Фронтальная проекция. Добавь на упаковку текст «Свежевыжатый сок груши» и «320 мл».

Важно указать все ключевые характеристики дизайна: вид, размер и форму упаковки, основные цвета и элементы дизайна, стиль, угол обзора. Чем более детальным будет описание, тем более точный результат выдаст нейросеть.

При этом важно не перегружать промпт лишними деталями и избегать противоречивых описаний. Например, если в тексте одновременно встречаются прилагательные «глянцевый» и «матовый», нейросеть может «запутаться» и выдать неоднозначный результат.

Генерируйте не один, а сразу несколько вариантов дизайна упаковки. Видоизменяйте промпт, меняя его отдельные элементы (например, акцентный цвет, форму упаковки или стиль). Так вы получите больше вариантов для тестирования.

При этом важно детально описать не только сам дизайн упаковки, но и фон, на котором она будет расположена. Ведь от характеристик фона во многом зависит, насколько реалистично будет выглядеть результат и насколько хорошо будут видны все элементы дизайна.

Укажите цвет фона. Выбирайте нейтральные цвета (белый, светло-серый, бежевый), чтобы не отвлекать внимание от упаковки. Слишком яркие или темные оттенки будут искажать цветовосприятие цветов самой упаковки.

Опишите текстуру фона. Если вы хотите, чтобы упаковка отображалась на деревянной поверхности, напишите «деревянный фон» или «фон из светлых деревянных досок». Если текстура не важна, укажите «однотонный фон» или «фон без текстуры».

Обозначьте освещение и тени. От освещения зависит, насколько объемно и реалистично будет смотреться упаковка. Укажите, с какой стороны должен падать свет и должна ли упаковка отбрасывать тень. Пример: «рассеянное естественное освещение», «упаковка отбрасывает легкую тень», «свет падает слева».

Опишите, что окружает упаковку. Перечислите объекты, которые должны быть рядом с ней (например, другие товары или руки человека). Пример: «упаковка стоит на белом столе», «рядом лежат кофейные зерна» или «упаковку держит рука».

Задайте соотношение размеров упаковки и фона. Укажите, какую часть изображения должна занимать упаковка, а какую – фон в процентном соотношении. Пример: «упаковка занимает 80% изображения, фон – 20%».

Указывайте формат изображения. Если вы планируете публиковать готовые изображения в соцсетях или каталоге на сайте, укажите нужные пропорции и разрешение. Пример: «вертикальное изображение 1080х1350 px».

Добавим описание фона к нашему примеру промпта для генерации дизайна упаковки растительного молока:

Создай изображение бутылки грушевого сока. Высокая, узкая бутылка квадратного сечения со слегка закругленными краями из твердого пластика. Широкая завинчивающаяся крышка. Основные цвета упаковки: грушево-зеленый, светло-бежевый, темно-зеленый и белый. На упаковке есть логотип бренда, изображение целой груши и ломтиков. Стиль дизайна – минималистичный и экологичный. Фронтальная проекция. Добавь на упаковку текст «Свежевыжатый сок груши» и «320 мл». Нейтральный светло-бежевый фон, который не отвлекает внимание от упаковки. Рассеянное естественное освещение, упаковка отбрасывает легкую тень. Вокруг упаковки иллюстрации цветов и листьев для создания натурального и свежего образа. Упаковка занимает 80% изображения, фон – 20%. Вертикальное изображение 1080х1350 px.

Экспериментируйте с разными описаниями фона в промптах, чтобы увидеть, как сильно он влияет на визуальное восприятие упаковки. Удачно подобранный фон делает дизайн более уникальным и заметным. Это особенно важно для карточек товаров для маркетплейсов, где пользователь видит ваш товар в окружении десятков других.

Укажите целевую аудиторию продукта. Описание ЦА поможет нейросети подобрать более подходящие цвета, шрифты и стиль оформления. Если в промпте указать, что продукт ориентирован на детей, нейросеть предложит более яркие, красочные дизайны в мультяшном стиле. Если на женщин – дизайн будет элегантным, минималистичным, в пастельных тонах.

Не забывайте про обязательные элементы. На упаковке должно быть место для обязательной информации о товаре – состав, объем, штрих-код. Даже если эта информация будет добавлена позже в графическом редакторе, на этапе генерации это нужно учесть. Пример: «в нижней части упаковки оставь свободное место для информации о продукте».

Используйте референсы. Если у вас есть примеры дизайна упаковки, которые вам нравятся, используйте их. Вы можете загрузить изображение в качестве источника «вдохновения» для нейросети или попросить ее описать описать изображение, а затем скопировать элементы описания в ваш промпт.

Тестируйте разные нейросети. У разных нейросетей свои «специализации». Какие-то лучше генерируют реалистичные изображения, какие-то – абстрактные и творческие. Сгенерируйте дизайн упаковки в нескольких нейросетях и сравните результаты.

Дорабатывайте сгенерированные изображения. Нейросети не всегда генерируют идеальный результат с первого раза. Где-то цвета могут быть слишком блеклыми, где-то надписи могут наползать друг на друга. Шлифуйте дизайн в графических редакторах, чтобы добиться наилучшего результата.

Если у вас пока нет четкого видения дизайна и вы хотите сгенерировать как можно больше вариантов для тестирования, опишите в промпте общую бренд-стратегию и позиционирование продукта, а принятие точечных решений доверьте алгоритму.

Вот несколько рекомендаций, как описать бренд-стратегию на языке нейросети:

Добавьте маркеры позиционирования бренда. При составлении промпта используйте ключевые слова, отражающие позиционирование бренда, его характер и атрибуты. Для бренда органической косметики добавьте в промпт слова «органический», «eco-friendly», «упаковка из 100% перерабатываемых материалов», «не тестируется на животных».

Используйте фирменные цвета и шрифты. Добавьте в промпт коды фирменных цветов бренда в одной из общепринятых кодировок и названия шрифтов. Для того, чтобы дизайн отражал визуальный код бренда и легко идентифицировался потребителями на полке в магазине.

Обучайте нейросеть на примерах. Подберите референсы для обучения нейросети из уже существующих дизайн-проектов, которые наилучшим образом отражают стиль и характер бренда. Это могут быть удачные примеры упаковки товаров самого бренда или другие дизайн-работы (иллюстрации, баннеры, сайты) в той же стилистике.

Создайте систему визуальной айдентики. На языке алгоритмов опишите ключевые принципы и элементы визуальной идентичности бренда – логотип, фирменные цвета, шрифты, стиль иллюстраций, фотографий и паттернов. Задайте правила и ограничения для генерации дизайна согласно брендбуку. Так алгоритм будет создавать не хаотичные, а системные и узнаваемые решения.

Разработайте четкий бриф и критерии оценки. Составьте подробное техническое задание, которое включает описание позиционирования продукта, его целевой аудитории, ключевых преимуществ и желаемых ассоциаций. А также сформулируйте критерии оценки сгенерированных вариантов дизайна на соответствие бренд-стратегии.

Тестируйте прототипы на соответствие бренду. Тестируйте готовые варианты дизайна на целевой аудитории. Фиксируйте, насколько дизайн отражает суть бренда, вызывает нужные ассоциации и эмоции и выделяется на полке среди конкурентов. Используйте обратную связь для корректировки промптов и референсов для нейросети.

Конечно, это не исчерпывающий список рекомендаций, а скорее общие направления для работы. В каждом конкретном случае нужно находить свой уникальный способ интеграции ИИ-инструментов в бренд-дизайн, исходя из специфики продукта, аудитории и коммуникационных задач.

Ключевой принцип – рассматривать ИИ-технологии не как замену брендингу и дизайнерам, а как мощный инструмент для их усиления и масштабирования. Грамотно встроив ИИ в общую бренд-стратегию, можно найти новые идеи и повысить скорость создания дизайна упаковки.

Респонденту показывают только один креатив и просят оценить его по ряду параметров. Такой подход обеспечивает независимую оценку, поскольку на ответы респондента не влияют впечатления от других увиденных креативов. Внимание респондента полностью сконцентрировано на представленном варианте.

Условия тестирования максимально приближены к реальным, в которых аудитория никогда не столкнется с несколькими вариациями креатива одновременно. В результате получается более короткая анкета, что положительно сказывается на качестве полученных данных. В то же время реализация подхода требует достаточно большой выборки – от 200 респондентов на один креатив.

Для реализации монадик-теста в «Анкетологе» используют функцию A/B-тестирования. Выборку делят на группы по количеству дизайнов упаковки. Для каждого варианта можно задать частоту показа. В отчете в разрезе увиденного варианта дизайна можно будет посмотреть оценки по каждому параметру.

В этом случае респонденты оценивают несколько креативов один за другим.

Такой подход позволяет оценить сильные и слабые стороны каждого варианта в отдельности. Его применяют, когда варианты дизайна имеют существенные отличия. Иначе респонденты запутаются в вариациях, а исследователь не получит содержательных выводов.

Для того, чтобы не перегрузить респондентов, тестируйте два-четыре креатива в одной анкете в зависимости от их нагруженности деталями и количества параметров оценки. Такой подход сокращает объем выборки, но усложняет анкету, что, в свою очередь, снижает качество данных.

Учитывайте эффект порядка предъявления стимулов: восприятие одного объекта влияет на восприятие последующих. Для того, чтобы снизить этот эффект, в настройках анкеты задайте отображение блоков вопросов в случайном порядке.

Респондентам одновременно показывают несколько креативов и просят оценить их соответствие заданному параметру: проранжировать или выбрать лучший и/или худший вариант.

Для того, чтобы не перегрузить респондентов обилием стимулов, в одной анкете допустимо тестировать до 4-6 креативов, которые существенно отличаются друг от друга. При этом мы не получаем детальной оценки каждого креатива, но можем выстроить их рейтинг.

Учитывайте, что большинство анкет заполняют со смартфона. Перед запуском анкеты проверьте, как отображаются креативы на разных типах устройств. Чтобы сравнение было корректным, важно чтобы все креативы помещались на один экран и отображались в случайном порядке.

Один из частных случаев сравнительного теста, который есть в «Анкетологе» – парное сравнение. Респонденту последовательно показывают по два варианта дизайна и просят выбрать тот, который лучше всего соответствует заданному критерию. Если в вопрос загрузить 5 изображений, респондент одна за другой увидит 10 пар для сравнения.

Другой интересный вариант – тестирование дизайна упаковки на виртуальной полке. Для этого создают коллаж, на котором товар изображен в окружении продукции конкурентов на полке магазина или в поисковой выдаче маркетплейса.

С помощью типа вопроса «Выбор области» на изображении выделяют значимые объекты, а затем просят респондентов кликнуть на товар, который они увидели первым. В результате получается таблица, где для каждой области указана частота ее выбора.

Выбор подхода зависит от задач, специфики дизайнов упаковки и бюджета исследования. В онлайн-сервисе опросов «Анкетолог» реализованы все три подхода, чтобы вы могли выбрать оптимальный способ, исходя из своих задач.

Благодаря гибким настройкам платформы и онлайн-панели респондентов, готовых пройти ваш опрос, вы сможете в считанные дни получить содержательную обратную связь от целевой аудитории продукта. Такой подход позволяет выбрать наиболее сильный и резонирующий вариант дизайна упаковки, который выделит вас среди конкурентов и увеличит продажи.

Генерация дизайна упаковки с помощью ИИ открывает новые возможно-сти для быстрого и эффективного тестирования продуктовых гипотез. Составив подробный промпт и используя референсы, можно в считанные минуты создать множество реалистичных вариантов дизайна для оценки целевой аудиторией.

При этом важно помнить, что ИИ – не замена дизайнерам, а дополнительный инструмент в их арсенале. Задача нейросетей – предлагать идеи и концепции, на основе которых эксперты будут принимать решения и дорабатывать варианты.

Для грамотной интеграции ИИ в бренд-дизайн нужно выстроить систему взаимодействия между алгоритмами и человеком. Описать на языке нейросетей ключевые принципы визуальной идентичности бренда, разработать понятные критерии оценки и тестировать сгенерированные прототипы на соответствие бренд-стратегии.

Комбинируя разные подходы к тестированию дизайна упаковки и используя возможности современных платформ для проведения онлайн-опросов, таких как Анкетолог, можно оперативно получить обратную связь от целевой аудитории. Это позволит принимать взвешенные решения, создавать более привлекательный и кастомизированный продукт, а также эффективнее продвигать его на высококонкурентном рынке.