Что такое культура шеринга, почему она актуальна и как это относится к рынку рекламы
А вы любите делиться? На днях с коллегой обсуждали, что наш рекламный рынок совсем не любит делиться, а мы говорили про успешные кампании! Казалось бы - расскажи рынку про интересные работающие решения и к тебе придут клиенты. Но нет. И твои успешные решения быстро скопирует весь рынок и вынесет нишу сегодня же вечером.
Возможно, так происходит в больших масштабах. Я просмотрела почти все серебро и золото российского фестиваля рекламы Silver Mercury 2024 - это дико скучно, все интересное либо не представлено, либо под nda.
Пока все работает на взрослую и многочисленную аудиторию - ждем, когда следующее поколение будет лидировать в бизнесе со своими предпочтениями в честности и открытости. Культура шеринга продолжает развиваться.
Поколение Z предпочитает реализм, честность и открытость. Такого же отношения они ждут и от брендов, а вовсе не красивого антуража с отретушированными звездами шоу-бизнеса.
Пока читаю книгу от креативного агентства Setters (одни из ярких представителей нового рынка рекламы, которое любит делиться), заметила у Setters Media идею и обновление на страничке проекта - SETTERS A-LIST. Лучшие коллеги по рынку и лидеры креативных индустрий - классная идея делиться знакомствами и опытом работы с персонами, а не брендами и компаниями 🖤