Архетипы бренда: почему правильный архетип поможет вашему бренду завоевать сердца клиентов?

Выбор правильного архетипа — это как прокладывание верного маршрута для экспедиции: от этого зависит, достигнете ли вы целей или заблудитесь в пути. Архетипы помогают создать глубокую эмоциональную связь с клиентами, что ведет к увеличению продаж и росту лояльности. Но как выбрать подходящий для бизнеса? В статье собрано пошаговое руководство как подобрать архетип, исходя из ценностей бренда и особенностей целевой аудитории.

Привет. Привет! Меня зовут Юлия Малявина, я – совладелец маркетингового агентства Digital Step и действующий маркетолог. Развивала и продвигала 7 лет в России международные бренды (Coca-Cola, Heineken, например), а сейчас создаю востребованные бренды для российских предпринимателей и стремлюсь завоевать мир с ними.

Это вторая статья из цикла про Архетипы Бренда. В прошлой статье мы разбирали, что такое архетипы, какие они бывают, чем отличаются, для каких бизнесов подходят. Дочитайте серию до конца, и вы узнаете, как с помощью архетипов создать мощный бренд, который будет говорить на языке вашего клиента и вызывать доверие.

И так, поехали изучать пошаговую инструкцию.

Упражнение: Формулирование миссии

Что вы хотите изменить в мире с помощью своего продукта или услуги?

Какие принципы вы не готовы нарушить?

Какие долгосрочные цели вы ставите перед своим бизнесом?

Пример: Яндекс

Ценности Яндекса включают стремление к инновациям и предоставление достоверной информации. Эти ценности раскрываются через архетип Мудреца. Яндекс постоянно внедряет новые технологии и стремится быть надежным источником данных для своих пользователей.

Даже если у вас пока не много сотрудников, подумайте, какую корпоративную культуру вы хотите создать в будущем. Какие ценности и принципы будут лежать в основе вашей компании? Например, это может быть культура открытости и инноваций, где каждый сотрудник имеет возможность вносить предложения и участвовать в принятии решений.

Пример: Стартап в IT-сфере

Для стартапа в IT-сфере важно создавать культуру, где ценятся инновации и быстрый обмен идеями. Это может означать регулярные брейнстормы, прозрачную систему обратной связи и поддержку профессионального роста сотрудников.

Понимание вашей аудитории помогает выбрать архетип, который вызовет у них наибольший эмоциональный отклик. Разные сегменты аудитории могут реагировать на разные архетипы.

1. Демография: возраст, пол, уровень дохода, образование и другие ключевые характеристики.

2. Психография: интересы, ценности, образ жизни, поведенческие особенности.

3. Проблемы и потребности: какие проблемы решает ваш продукт? Какие потребности удовлетворяет?

Пример: стартап в IT-сфере

Для бренда, ориентированного на молодежь, стремящуюся к самовыражению и приключениям (например, GoPro), архетип Искателя будет идеальным. Он отражает жажду новых впечатлений и стремление к самореализации.

Анализ конкурентов поможет определить, какие архетипы уже заняты на рынке, и найти уникальную комбинацию для вашего бренда.

1. Поиск основных конкурентов: кто ваши главные конкуренты? Какие ценности они транслируют?

2. Анализ их коммуникаций: как они взаимодействуют с аудиторией? Каким тоном, какими выражениями?

3. Определение уникальной позиции: какие архетипы используют конкуренты? Как вы можете выделиться?

Если большинство ваших конкурентов в индустрии моды используют архетип Мудреца (например, как бренд Zasport, который акцентирует внимание на технологичных материалах и функциональности одежды), вы можете выбрать архетип Бунтаря (например, как бренд Александр Рогов), чтобы подчеркнуть свою креативность и уникальный взгляд на моду.

1. Сопоставьте ценности бренда и аудитории: найдите пересечение между ценностями вашего бренда и потребностями вашей аудитории.

2. Оцените конкурентную среду: убедитесь, что выбранный архетип помогает вам выделиться на рынке.

1. Контент: Создавайте контент, отражающий ключевые характеристики вашего архетипа. Для архетипа Искателя - это истории о путешествиях и самореализации. Для архетипа правителя - властные позы людей на фото и видео.

2. Темы: выбирайте темы, которые резонируют с вашим архетипом. Архетип Любовника затрагивает темы романтики и эмоциональной близости.

3. Фото и видео контент: Используйте визуальные образы, соответствующие вашему архетипу. Для архетипа Бунтаря это будут яркие и дерзкие изображения.

1. Архетип Героя

2. Архетип Искателя

Итак, вы узнали, как важен правильный выбор архетипа для построения сильного бренда. Мы прошли через все этапы: от определения ценностей и целей вашего бренда до анализа целевой аудитории и конкурентов. Поздравляю! Первый шаг на пути к созданию уникального и запоминающегося бренда, который будет резонировать с вашими клиентами - сделан!

Продолжение следует: в следующей статье я расскажу, как воплотить выбранный архетип в жизнь, создавая эффективные маркетинговые стратегии и контент. Покажу, как использовать архетипы для разработки рекламы, взаимодействия с клиентами и создания сильного присутствия в социальных сетях.

Подписывайся, чтобы не пропустить следующий материал и узнать, как сделать ваш бренд действительно уникальным и успешным!