Кейс: прорыв в таргетированной рекламе для «Академии Будущего ХОД»
«Академия Будущего ХОД» — организация дополнительного образования для детей от 7 до 17 лет и взрослых от 18 лет. В этом месяце наша команда маркетологов достигла значительных успехов в продвижении «Академии», что позволило снизить стоимость лида и увеличить число подписчиков, несмотря на отсутствие настроек на эту цель. В этой статье мы рассмотрим наш подход, стратегии и результаты рекламной кампании.
Цели и задачи
Основными целями кампании были:
- Увеличение числа целевых обращений.
- Снижение стоимости лида.
- Прирост подписчиков.
Анализ аудитории и таргетинг
Мы начали с глубокого анализа целевой аудитории Академии Будущего ХОД. Основными сегментами были выделены:
- Мамы и конкуренты.
- Интересы (например, образовательные курсы).
Настройка рекламных объявлений
Было запущено 12 рекламных объявлений. Важную роль сыграло креативное оформление: мы использовали живые фотографии входной группы, что показало большую результативность по сравнению со старыми фото.
Геотаргетинг
Для достижения максимальной эффективности, мы провели детальный географический анализ и настроили кампании под разные города, в частности Дзержинск и Челябинск.
Результаты кампании
Общее количество показов и кликов
- Общее число показов: 150,184.
- Количество кликов: 2,037.
Стоимость лида
- Май-июнь: 456 руб.
- Апрель-май: 625 руб.
Прирост подписчиков
Несмотря на то, что не было настроек на прирост подписчиков, мы увидели значительное увеличение их числа.
Обращения по летним каникулам
- Всего обращений: 50 (27 целевых: 23 по летнему лагерю, 4 — прочие курсы).
- Новые диалоги: 45 (+1400%).
- Новые диалоги в сообществе: 50 (+1567%).
Анализ по городам
Дзержинск
- Апрель-май: 14 лидов.
- Май-июнь: 34 лида.
Челябинск
- Апрель-май: 7 лидов (5 лид-форм, 2 сообщения).
- Май-июнь: 21 лид + 60 подписок.
Эффективные объявления
Наиболее эффективные объявления (по количеству лидов):
- Объявление 161126646: 27 лидов (целевые аудитории — мамские группы и конкуренты).
- Объявление 161939709: 6 лидов (интересы).
Наиболее конверсионной связкой оказалась настройка на сообщения сообщества с целевой аудиторией — мамы и конкуренты, креатив — живое фото входной группы. Стоимость лида составила 456 руб. (май-июнь) и 625 руб. (апрель-май).
Заключение
Благодаря тщательному анализу и оптимизации таргетированной рекламы, мы достигли значительных результатов для Академии Будущего ХОД. Наш подход показал, что детальный анализ аудитории и правильная настройка кампаний могут существенно снизить стоимость лида и увеличить число целевых обращений. В будущем мы планируем продолжать работу над улучшением показателей и расширением кампании на новые регионы.