Короткие видео: обзор платформ, кроме TikTok

Здравствуйте. На связи Евгения — маркетолог компании Altcraft. В статье разберём платформы коротких видео, их особенности и преимущества.

Короткие вертикальные видео продолжают захватывать мир. По прогнозам доля видеоконтента в интернет-трафике в 2024 должна достигнуть 90%. Количество и популярность платформ, которые работают с таким форматом, даёт уверенность, что достигнуть высоких показателей вполне возможно.

Пользователям нравится видео, 75% из них предпочтут изучить продукт именно визуально, а не прочитать текстовое описание. Поэтому маркетингу важно вкладываться в видеоконтент, чтобы оставаться актуальным на рынке и быть удобным для аудитории.

Простота и быстрота потребления контента. В современном ритме жизни люди не готовы тратить много времени на углубление в какие-то темы. Мы смотрим соцсети между делом, в моменты, когда нужно отвлечься от дел. И мало кто готов «грузить» себя долгими и сложными постами и видео. Поэтому короткий формат привлекает больше людей из-за своей лёгкости.

Увеличение аудитории бренда. Креативные ролики захватывают внимание пользователей интересной темой и подачей, «залетают» в рекомендации и расширяют охват. Так у бизнеса появляется больше потенциальных клиентов.

Нативность рекламы. В коротких видео часто снимают сюжеты из жизни, обыгрывают ситуации, которые могут происходить в сфере бизнеса, и это раскрывает преимущества бренда нативно. Ещё такой контент пересылают друзьям, что делает его более виральным.

Доверие к формату со стороны разных платформ. После успеха TikTok, аудитория которого в 2024 году достигла 1,58 млрд пользователей (а к 2027 году вырастет до 2,25 миллиардов) другие сервисы начали добавлять функционал коротких видео. Сейчас это YouTube Shorts, Instagram* Reels, VK Клипы и другие. На мировом рынке о запуске платформы с потоковым видеоконтентом заявляет соцсеть X (бывший Twitter). Причём там будут и short video, и длинные видео, а также возможность трансляций.

Подробнее о том, как работает видео в маркетинге, вы можете прочитать в нашей статье «Видеомаркетинг для продвижения бренда: примеры лучших практик».

Платформу от соцсети ВКонтакте ежедневно посещают более 33 миллионов пользователей. А количество просмотров превышает 1,7 миллиарда. Причём просмотр коротких видео доступен внутри платформы и в отдельном приложении даже без авторизации.

Функционал VK клипов

Есть встроенный редактор для видео, фильтры, возможность извлекать музыку для ваших роликов из другого материала. Недавно появилась функция загрузки файлов в Full HD и с частотой кадров 60, что значительно улучшает качество картинки. Платформа VK Клипы поддерживает видео до трёх минут. Файлы больше придётся загрузить в VK Видео. По роликам доступна статистика, чтобы анализировать эффективность своего контента.

ВКонтакте активно поддерживает авторов: проводит обучение и ведёт коммуникацию с ними через группу.

Свой вариант коротких роликов YouTube запустил в 2021 году. В 2024 году каждый месяц видео Shorts смотрят 2,3 миллиарда пользователей. Ютуб шортс встроены в основное приложение и сайт видео платформы, что очень удобно.

Функционал YouTube Shorts

Доступна загрузка видео до минуты или съёмка через камеру. Через встроенный редактор меняется скорость, добавляется аудио и различные эффекты. Есть возможность монтажа фрагментов. На ролики ставятся ограничения по возрасту и отметка геопозиции, если это нужно. Описание не должно превышать 100 символов.

Приятный бонус Shorts YouTube — улучшение качества видео в самом редакторе: ретушь, коррекция света, удаление фрагментов, фильтры в нескольких стилях. Удобно снимать и сразу выкладывать на платформу (а не загружать готовый ролик), потому что здесь есть таймер, переключение между камерами, включение вспышки, когда света недостаточно.

На платформе YouTube отлично работают рекомендации, но видео не должно нарушать правила платформы, которые достаточно строгие. К примеру, если в шортсы ютуб добавлять сцены насилия, дискриминацию и нарушение авторских прав ролик могут заблокировать после модерации. Особенно строго сервис относится к детскому контенту.

Платформа позиционирует себя как сообщество, где объединяются по интересам разные поколения. Здесь поощряется творчество, а варианты тем не ограничены. Активным авторам с качественными видео позволяют монетизировать свой контент. Для этого нужно быть верифицированным пользователем, участвовать в мероприятиях сервиса, соблюдать правила и придумывать интересные идеи для видео.

Функционал Likee

Длина ролики в сервисе должна быть не более 60 секунд. На платформу допустимо загружать готовые файлы или снимать контент в приложении, где к ролику добавляются элементы AR, сотни спецэффектов, стикеров. Здесь можно полностью изменить свою внешность за счёт масок, макияжа и цвета волос.

Есть функции прямой трансляции и родительский контроль для ограничения определённого контента. Широкий функционал для работы с видео, а ролик получится сделать даже из фото.

Платформа для ведения блогов также запустила видеоформат. «Ролики» — это отдельная лента. По данным 2023 года Дзен ежедневно посещал 31 миллион человек, а больше половины пользователей делали это через мобильные устройства. Поэтому Дзен шортс — перспективный формат.

Функционал Дзен

Дзен видео от пяти секунд до двух минут загружаются только с мобильного устройства, хотя просмотр доступен и с десктопной версии. В редакторе есть эффекты, пресеты, стикеры, кадрирование, регулировка громкости звуковых дорожек.

Важное отличие контента на Дзене — это монетизация. В зависимости от раскрученности канала и количества просмотров платформа рассчитывает вознаграждение для авторов. А для брендов короткие ролики становятся здесь дополнительным инструментом продвижения вместе со статьями или отдельным форматом, чтобы вести маркетинговые коммуникации.

Ещё одна платформа с похожим на TikTok функционалом появилась в 2021 году. Здесь крутится общая бесконечная лента рекомендаций и отдельная — с подписками пользователя. Фишка Yappy — реюзы (или коллаборации между авторами), которые записывают совместный ролик. Причём для продвижения такой функции привлекали звёзд.

Функционал Yappy

Сейчас максимальная длина ролика для загрузки — 60 секунд. Есть таймер записи, чтобы создавать видео сразу в приложении. Ролик монтируется дальше в редакторе, где настраивается цвет, звук, доступно кадрирование. На видео можно добавить стикеры, тексты и фильтры.

Для совместного использования в Yappy существуют виртуальные комнаты, где одновременно могут находиться пять человек. То есть видео создаётся группой пользователей. Сервис продолжает развиваться и дополняется новыми функциями.

Несмотря на блокировку формат рилс в Инстаграм* не теряет актуальность, а короткие ролики набирают миллионы просмотров. Reels появились в 2020 году и стали более эффективным инструментом продвижения в соцсети, чем привычные посты. Видео подстраиваются под интересы пользователей в бесконечной отдельной ленте. В отличие от историй рилс не исчезают через 24 часа, а остаются в аккаунте пользователя навсегда.

Функционал Reels

Ролики до минуты снимаются в самом приложении или загружаются из файлов смартфона. В редакторе есть эффекты, текст, возможность прикрепить опрос. Аудиодорожка выбирается из доступных или загружается автором.

Работает функция отложенной публикации, настраивается аудитория по интересам, геолокация, а также возможно скрыть количество лайков. Описание ограничивается количеством знаков, как в посте (не более 2200).

Алгоритмы соцсети показывают Reels не только подписчикам, что расширяет аудиторию автора. Для каждого ролика отображается статистика, а также видно, кто подписался именно после просмотра видео.

Новая платформа видео появилась в 2023 году, а разработчиком стала компания МТС. Здесь собрали длинные и короткие видео, а также стримы. У сервиса говорящий логотип из двух букв UU, который изображает глаза. Смотреть в NUUM можно разнообразные видео. На стартовой странице есть только некоторые категории: игры, мода, путешествия, технологии, образование, еда, авто, интервью. Но границ тем тут нет, поэтому реализовать себя как автора здесь получится у каждого.

Функционал NUUM

При загрузке к видео добавляется категория из предложенных для более эффективного ранжирования. Работает запись по таймеру и загрузка готового ролика. Функции редактора стандартные: обрезка файла, добавление стикеров, текста, звука. Также получится скачать готовый ролик или посмотреть превью.

Для авторов есть вариант монетизации контента: донаты, реклама, возможность сделать закрытый канал по подписке.

Также платформа продвигает своё комьюнити, где авторы общаются, получают первыми информацию об обновлениях, обучаются блогерским навыкам через вебинары и творческие лаборатории.

У российского аналога Youtube есть своя лента Shorts. Часть из них грузят на платформу авторы, а другая — это видео из сервиса Yappy, который интегрируются с Rutube. Ролики делятся на категории по интересам: юмор, еда, развлечения, животные лайфстайл и другие.

Функционал Rutube Shorts

Длина короткого видео до 60 секунд размером до 10 ГБ. При загрузке отмечается категория, добавляется название, описание и возрастной ценз, также регулируется доступ. Настраивается качество и скорость видео, комментарии и отложенный постинг. То есть функционал максимально простой.

Короткие ролики остаются популярным форматом продвижения брендов и отдельных авторов. Поэтому для них появляются новые платформы, а уже существующие внедряют такой же функционал. VK Клипы, YouTube Shorts, Reels, Yappу, Likee, Дзен Ролики, NUUM собрали в себе похожие преимущества: добавление эффектов, стикеров, текста, редактирование звука и так далее. Немного отстаёт Rutube Shorts с минимальными вариантами обработки видео. В каждов сервисе возможно заявить о себе и набрать тысячи и даже миллионы просмотров, если создавать интересные ролики.

*продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией в РФ

Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами :)