Как хайпануть на суперливне и смерче в Москве и получить охват 4+ млн: кейс агентства RTA
Для кого-то проливной дождь — это повод не выходить на улицу. А для команды инфлюенс-маркетинга RTA — отличная возможность записать вирусное видео. Смелый и креативный погодный перформанс агентства собрал больше 4 млн просмотров всего за 12 часов.
Говорят, что красота в глазах смотрящего, то же самое можно сказать и про ситуативы. Практически любой инфоповод можно использовать для запуска вирусной кампании. Команда инфлюенс-маркетинга агентства RTA на своем примере показала, как это сделать.
На прошлой неделе одной из самых актуальных тем в медиа были аномальные осадки в Москве. Об этом писали в новостных Telegram-каналах и соцсетях, а пользователи отправляли друг другу видео с затопленными городскими улицами и плавающими курьерами. Апогеем повестки стал ураган в четверг, 20 июня, который принес с собой сильный ливень и резкие порывы ветра. Внимание вокруг этой темы нарастало. И команда RTA решила действовать!
«Для хайпа следует придерживаться пяти правил: взять тему, которая всех волнует, выбрать актуальный формат. Нативно брендировать и действовать быстро, пока инфоповод актуален. Также важно сделать целевой посев, чтобы новость быстро разошлась по пабликам и каналам»
В ситуации с ливнем важна была скорость работы с повесткой и яркий виральный креатив. Участники перформанса: Мария Асмолова, Senior Influence marketing manager RTA, Екатерина Бронникова, Middle Influence marketing manager RTA, Елизавета Одинокова, Middle Influence marketing manager RTA, взяли доступный реквизит — желтые и зеленый офисные дождевики, чтобы записать яркое видео в серый дождливый летний день и привлечь внимание прохожих и резидентов соседних бизнес-центров.
Снимать решили у особняка на Якиманской набережной 2к1 — прямо напротив входа в агентство RTA. Во-первых, это красивое обзорное место, во-вторых, важно было записать ролик быстро и обеспечить безопасность участников перформанса, поскольку дождь и ветер в день съемок были очень сильными.
«Перед нами стояла задача сделать вирусный ролик, захватить внимание аудитории и собрать минимум миллион охватов. Мы решили поставить перформанс в стиле хоровода под дождем и показать так сплоченность москвичей перед лицом стихии. Русский народный обрядовый танец в ярких дождевиках создает атмосферу радости и единения перед ненастьем. К тому же танцы один из самых популярных форматов коротких видео, что тоже делает вклад в будущий успех кампании»
Куда не пойдешь ради охватов, в том числе водить хоровод под суперливень
В ходе перформанса RTA пострадали только кроссовки участниц
Хоровод команды RTA засняли прохожие и стали делиться роликом в соцсетях. Видео быстро завирусилось. Пользователи назвали его танцем дружбы, разгоняющим тучи над Москвой.
Прохожие стали снимать перформанс на видео и делиться роликом в соцсетях
Ролик также был отправлен в целевые паблики для посева. В результате он разлетелся по более чем 80 сообществам в «Одноклассниках», VK и каналам в Telegram и «Дзене» всего за 12 часов. Его опубликовали, в том числе, популярные каналы «Кровавая барыня» Ксении Собчак, Моя Москва, Readovka, Лука Ебков, Москва 24.
Хоровод RTA cтал вируситься в соцсетях еще до того, как участники обсохли
Хоровод RTA стал одной из самых добрых и ярких новостей недели, по мнению зрителей. Охват видео составил более 4 млн просмотров.
«Рынок видеоконтента и инфлюенсеров продолжает активно развиваться и генерить для брендов узнаваемость и продажи. Мемы, флешмобы, вирусные ролики быстро увеличивают охваты и вовлеченность аудитории. Их охотно репостят и пересылают друг другу. Нашим смелым кейсом мы решили показать, как агентство отрабатывает ситуативные инфоповоды: за один день RTA стало героем обсуждения в интернете и сэкономило 10 млн на продвижении»
Для запуска успешных кампаний у digital-агентств должно быть пространство для экспериментов. Из 20-30 роликов один попадает в ТОП, но именно он часто и делает кратный рост бизнеса.
Чтобы узнавать больше маркетинговых лайфхаков и получать инсайты от лучших CMO России, подписывайтесь на наш телеграм-канал. А если хотите поработать с нами, оставляйте заявку на сайте.
А чего, прикольно, весело, задорно!
И настроение подняли, и получили бесплатно медийные охваты
Толку то от этого вирусного видео?
А оно вирусное? Кому-то интересны эти бездарные идиоты? ))
Вот это креатифф вот это задумка вот это senior head influence manager middle rta
Так подобные охваты собирают только бестолковые видосы, которые никому ничего не дают и все про них забудут через 10 минут. Если бы на них был какой-то мерч, например, то ни один паблик не взял бы этот ролик для публикации. А тут охваты ради охватов. Чуваки охваты делают.
)))
"Прохожие стали снимать перформанс на видео"
Прохожие. В ливень. Снимать.