Личный опыт с нулевым бюджетом: как «запустить» шамана в защиту Путина

А в конце коротко о принципах генерации fake news и методах обхода редакционного факт-чекинга

Всем привет! В первом посте я рассказал как подал в суд на Макдональдс и что из этого получилось. А сейчас про политику 😉

Сразу предупреждаю: все ниже это сарказм и шутка. Инфоповод и его разбор созданы в образовательных целях - развития критического мышления у читателя.

Друзья! Кейс ниже сделан по собственной инициативе. Меня о нем никто не просил и за него не платил. Это просто тест технологии. Заранее прошу не дизлайкать и тапками меня не лупить 🙈

Начнем с того, что фейковые новости это не совсем этичная штука, я ее не всегда одобряю. Этого всего лишь маленький пинцетик в огромном саквояже медиатехнолога. Однако как инструмент иногда работает почти безотказно. И часто - во благо.

Дело было в том году. На дворе было лето и отечественную медийку потряхивало - в Москве выборы, уличные протесты, а на столицу идет Саша-шаман (Александр Габышев) изгонять Президента.

Если вы об этой истории не слышали почитать о ней можно тут:

Доподлинно неизвестно кто стоял за Габышевым, да это и не важно. Возможно он делал это искренне, но был использован для информационной дестабилизации внутриполитической обстановки третьими силами. Однако как медиа-проект шаман получился примечательным: харизматичная личность, которая складно говорит и апеллирует к федеральной проблематике, к сакральным понятиям.

Его цитата отсюда: "Демократия должна быть без страха. Сейчас люди боятся говорить, боятся, что их уволят, зарплаты лишат. Просто у нас государственная сила беспредельная, демоническая. Народ в искусственную депрессию загнан. Естественную депрессию знахарь вылечит махом, а эту, искусственную, только колдовство. Колдун нагнал свою иллюзию страха, депрессию на всю страну, но белый колдун — такой, как я, — сможет это наваждение развеять. Политик здесь бесполезен, только колдовство на колдовство".

Уровень абсурда происходящего просто запредельный. Кто-то начинает всерьез поговаривать, что шаман обладает какими-то силами - людям скучно, нужна движуха.

Внезапно случается неожиданное событие: Габышева задерживают в Бурятии сотрудники регионального МВД. Это становится причиной вспышки колоссального интереса к личности активиста - ему посвящены первые полосы ведущих СМИ России и зарубежья.

В социальных медиа форсится тезис о том, что власть боится шамана. Затем начинается долгая канитель с тем, что его то отпускают и он поворачивает обратно, то отказывается исполнять требования региональных властей и снова идет на Москву.

Давайте проведем беглый анализ, чтобы понять в чем была ошибка при работе с этим персонажем.

Сильные стороны шамана:

1. Харизма и очень взвешенные высказывания - у него прекрасно поставленная речь, приятные манеры поведения, чувствуется что мужик неглупый, но простой.

2. Работа в иррациональном поле - самая сильная сторона шамана как медиа-проекта. Благодаря тому, что доподлинно неизвестно как устроен духовный мир это дает широкое поле для маневра. Например можно бездоказательно объявить кого-то темными силами, а кого-то светлыми. Или аппелировать к понятию долга, который сам себе и определить. Как классный бонус - неподчинение законам физического мира (в прямом смысле законодательству). "Мне духи приказали" - отличный по своей гибкости аргумент, который может объяснить многое .

3. Технологичность позиционирования активности - шаман действует так, как если бы у него были консультанты-пиарщики. Он ИДЕТ на Москву пешком. Не летит на самолете, не едет на поезде. Почему? Потому что он производит КОНТЕНТ. А его путешествие это лайфстайл-шоу, которое должно собирать лайки и просмотры. Чем оно длиннее, тем лучше.

Слабые стороны шамана рождаются из сильных - его иррациональности и технологичности:

1. Маловероятно, что по пришествию в Москву он добьется нужного результата. После совершения обряда ничего не произойдет. И важно понимать, что не обряда ждут зрители, а того как будет реагировать власть.

2. Обратная сторона технологичности это следование принципам логики, определенным правилам (упорно идти пешком). А это как известно палка о двух концах.

В чем была ключевая ошибка властей: они подняли статус шамана до небес - задержанием признали значимость его акции. Они сделали для него то, что не смогли бы сделать самые лучшие пиарщики - создали ему образ мученика. Если честно, то скорее всего мы никогда не узнаем правды о принятии решения: то ли это была ошибка, то ли продуманный ход - отвлечь общественность от сложной выборной повестки. В любом случае такая медийная капитализация была шаману ни к чему.

Наблюдая за этой историей я решил поупражняться и потестировать технологию - разрядить обстановку и вывести из-под удара государственные авторитеты. Ну насколько это мне позволял мой нулевой бюджет.

Посмотрел на плюсы и минусы проекта. Пришло несколько идей.

1. Сработать по технологичности - ускорить процесс развинчивания мифа о шамане. Для этого решил найти предпринимателя который будет готов дать денег Габышеву, чтобы он мог со своей командой сесть на самолет и через 6-7 часов быть в Москве. Спросить о реальных сроках достижения видимого результата (которого не будет), а затем помочь ему организовать проведение ритуала. После того как дедлайн будет назван - либо дождаться его завершения, либо развернуть дополнительные мероприятия по усилению желаемого эффекта. По факту было бы достаточно просто публичного предложения помощи - шаман скорее всего отказался бы и это могло стать отправной точной мероприятий по его контрпозиционированию.

Обратился к нескольким известным людям, но общую реакцию на идею лучше всего сформулирован в ответе известного предпринимателя, бывшего депутата Московской городской Думы, Андрея Ковалева. Очень его уважаю за прямоту и открытость.

После этого я перешел ко второй идее.

2. Сработать по иррациональности - вышибить клин клином. Нужно запустить своего шамана, чтобы степень абсурда стала окончательно очевидной. Пешком. Из Москвы. В Якутию. Рассказать всю правду о Президенте и изгнать бесов из шамана Габышева. Эта идея ровным счетом ничего не стоила. Была найдена женщина-шаман, которая согласилась помочь. Мы поехали на трассу М7 (Москва-Якутск), где на камеру было записано ее заявление. Обращение было такое: она начинает пеший поход в Якутию т.к. ей ночью явился дух верховного шамана и сказал - “Встань и иди! Рассей тьму и расскажи правду”. Причина которую нельзя опровергнуть как и приказ духов Габышеву. Затем 20 шагов в сторону Якутска и все. Ролик заливается в ее инстаграм, а ссылка на него вместе с пресс-релизом уходит в СМИ.

Новость тут же подхватил ряд изданий:

Затем новость попадает на самую популярную региональную площадку news.ykt.ru

Где набирает весьма приличные для Якутии показатели - более 22 000 просмотров, прилично комментариев и более 80 пересылок в Ватсап.

Реакция пользователей близка к необходимой - многие прекрасно понимают, что новость про шаманку это троллинг.

А чуть позже новость о московской гостье настигает шамана лично - ребята из news.ykt.ru находят Габышева в лесу на заимке и задают ему вопрос: что он думает об этой истории.

Если подводить итог - потенциал у инфоповода был неплохой. Можно было продолжать его надстраивать новыми итерациями до тех пор, пока он не окреп и не превратился в новый тренд. Однако необходимость отпала и движуха затихла. А кейс остался.

Если сформулировать основные принципы генерации фэйковых новостей то они будут выглядеть так:
1. актуальность первична - зачастую актуальность новости имеет большее значение для редакции, чем ее достоверность.
2. социотехничность - важный элемент успеха фейка. Материал должен быть убедителен по форме и не вызывать вопросов при беглом анализе. Таким образом снижается вероятность проверки инфоповода.
3. разрыв связи между участниками новости и СМИ - изначальное предоставление максимума информации.Таким образом снижается вероятность дополнительных запросов и риски быть раскрытым, а также экономятся ресурсы на подготовке спикеров.
4. постакционный контроль ньюсмейкера - после завершения акции в течении нескольких недель контролируется спикер и его контакты. Думаю понятно для чего.
5. тщательная проработка спикера - если задачи и обстоятельства требуют надстройки новости его живым участием. Он всегда должен знать свою легенду и предоставить необходимые доказательства (заранее продумываются какие именно).
Среди всех перечисленных элементов один из самых важных - социотехничность. О нем можно написать отдельный материал, что я постараюсь сделать когда будет побольше времени.
Спасибо за прочтение!